微信小程序從2017年1月發(fā)布至今，歷經(jīng)跌落起伏后實(shí)力崛起。2017年是小程序峰回路轉(zhuǎn)的一年，作為騰訊旗下產(chǎn)品微信的重頭項(xiàng)目，小程序在2017年1月9日正式上線后就聲勢(shì)浩大，卻又在一個(gè)月不到的時(shí)間內(nèi)熱度迅速冷卻，從高峰跌落低谷。經(jīng)過(guò)一年的蓄力發(fā)酵，小程序背后的商業(yè)模式逐漸成熟，關(guān)注度又漸漸上升了。從發(fā)布時(shí)的高開(kāi)低走到現(xiàn)在的億萬(wàn)規(guī)模市場(chǎng)。用實(shí)力證明了今天你對(duì)我愛(ài)答不理，明天我讓你高攀不起。

那么小程序是如何做到逆襲的呢？

一、打開(kāi)流量入口，擴(kuò)大規(guī)模

上線初期，微信對(duì)于小程序能力和流量入口緊攥不放，這就導(dǎo)致用戶習(xí)慣受阻，失去興趣。大量開(kāi)發(fā)者和品牌方意識(shí)到小程序似乎并沒(méi)有想象中的顛覆性，于是退出，小程序跌入冰點(diǎn)。讓人驚訝的是，遭遇滑鐵盧的小程序進(jìn)行了近百次的能力更新，流量入口逐步打開(kāi)，同時(shí)小程序第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)“極速應(yīng)用”推出餐飲、電商、旅游、房產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)板塊，大幅降低了小程序的門(mén)檻，中小企業(yè)嗅到商機(jī)后紛紛涌入。11月，微信官方宣布小程序覆蓋的行業(yè)細(xì)分類目已超200個(gè)，行業(yè)報(bào)告也顯示，小程序的用戶已達(dá)1.5億人。

二、市場(chǎng)沉淀，各方大顯神通

經(jīng)過(guò)洗禮之后，開(kāi)發(fā)商和投資者對(duì)于小程序都有了更準(zhǔn)確的判斷。從小程序企業(yè)融資的情況可以看出，小程序這個(gè)新生產(chǎn)品開(kāi)始引領(lǐng)一個(gè)勢(shì)頭迅猛的新生行業(yè)。目前小程序運(yùn)營(yíng)商主要通過(guò)已經(jīng)積累了一定用戶量的App或者公眾號(hào)獲取首批用戶，但很快針對(duì)小程序本身特性的玩法被挖掘出來(lái)。蘑菇街的小程序通過(guò)團(tuán)購(gòu)、直播、立減金等形式將人、貨、場(chǎng)三個(gè)因素充分鏈接，使購(gòu)買轉(zhuǎn)化率達(dá)到App的兩倍；輕芒雜志的小程序通過(guò)“一起讀”社區(qū)和漂流瓶的等使用場(chǎng)景，帶給用戶比公眾號(hào)更好的社交閱讀體驗(yàn)。這些玩法都充分利用了微信的社交屬性進(jìn)行裂變傳播，值得借鑒。

三、拉上大品牌，圈住小商家

拉上大品牌：微信公開(kāi)課全是小程序專場(chǎng)，并且邀請(qǐng)了星巴克、麥當(dāng)勞、蘑菇街等知名品牌的小程序團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身說(shuō)法，分享成功案例。此外，馬化騰親自上陣為乘車碼小程序宣傳，以及騰訊全球合作伙伴大會(huì)公布小程序多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)字，，大有讓小程序和公眾號(hào)地位比肩之意。

圈住小商家：4月，開(kāi)放快速創(chuàng)建小店的功能，吸引電商店家入駐，；5月，開(kāi)放“附近的小程序”功能，為線下商家引流；6月，支持自定義關(guān)鍵詞搜索，擴(kuò)大小程序流量入口；9月，針對(duì)“附近的小程序”的LBS推廣，引入競(jìng)價(jià)排名的入口搜索機(jī)制·····

如今，馬化騰敢在財(cái)富全球論壇上自信表示“以后計(jì)算機(jī)的世界沒(méi)有App，只有不斷浮動(dòng)的代碼”?？梢?jiàn)小程序勢(shì)頭迅猛，前景不可估量。事實(shí)上，小程序的逆襲發(fā)展史除了自身努力之外，更離不開(kāi)市場(chǎng)的需求。小程序是怎么逆風(fēng)翻盤(pán)的，你看明白了嗎？

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