2022-12-04 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
國平SEO一直在忙著給一些大中型網(wǎng)站提供SEO顧問服務(wù),時間都是優(yōu)先花在給他們解決問題上。已經(jīng)給很多網(wǎng)站做過SEO顧問服務(wù),其中有SEO流量才幾千UV的中型網(wǎng)站,也有上百萬UV的大型網(wǎng)站。發(fā)現(xiàn)有一個問題是非常突出的,就是很多網(wǎng)站都沒有一個清晰的SEO策略,只是埋頭做事,這導(dǎo)致了一些問題。最明顯的問題就是把手段當(dāng)目標(biāo),把過程當(dāng)結(jié)果。
現(xiàn)有的很多網(wǎng)站,他們常用的SEO做法是:搜集幾十、上百個本行業(yè)里的熱門詞,把這些熱門詞加到一些網(wǎng)站中權(quán)重很高的網(wǎng)頁上。然后不斷的給這些頁面增加外部鏈接,希望這些關(guān)鍵詞能有不錯的排名。這種典型的做法就是我說的把手段當(dāng)目標(biāo),把過程當(dāng)結(jié)果的做法。
讓我們來看看一個網(wǎng)站為什么要做SEO吧。很多網(wǎng)站之所以要做SEO,是因為SEO是目前性價比最高、效果好的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。他們的目的是希望SEO給網(wǎng)站帶來直接或間接的收益。要達(dá)到這個目的,就需要有大量相關(guān)的SEO流量。“帶來大量相關(guān)的SEO流量”才是給一個網(wǎng)站做SEO的首要目標(biāo)。而上述網(wǎng)站做SEO的目標(biāo)是:給某一批關(guān)鍵詞做排名。 做關(guān)鍵詞排名只是SEO過程中的一個手段,但是很多網(wǎng)站把它當(dāng)作了目的。更別說還只是給少數(shù)關(guān)鍵詞做排名了。
以前在《熱門還是長尾?大中型網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略》這篇文章評論中,有人問道:難道SEO流量不是由關(guān)鍵詞排名貢獻(xiàn)的嗎?
要說明這個問題,我最喜歡用的比喻是一個經(jīng)營果園的例子。假設(shè)你有一個網(wǎng)站,有一萬個有內(nèi)容的頁面,目標(biāo)是帶來大量相關(guān)的SEO流量。就好比你經(jīng)營一個果園,果園里有一萬棵果樹,而你的目標(biāo)是提高果園的產(chǎn)量。如果是給某一批關(guān)鍵詞頁面做排名,就好比是你把提高整個果園產(chǎn)量的目標(biāo),放在了希望少數(shù)幾十棵大樹的產(chǎn)量提升10倍、20倍的基礎(chǔ)上。 這種做法是不容易達(dá)成目標(biāo)的。因為一棵果樹的產(chǎn)量,不是你投入資源加多少倍,它就能漲多少倍產(chǎn)量的。不管是一棵果樹的產(chǎn)量,還是單獨一個頁面的SEO流量,如果去追蹤他們的增長方式,會發(fā)現(xiàn)它們都是遵循“邊際效益遞減”的道理。 如:
邊際效應(yīng)遞減
在C點之前,不停的投入資源是值得的,但是C點以后,投入資源的回報率顯然不好了。 所以,少數(shù)幾十棵大樹的產(chǎn)量提升10倍、20倍是很難的,就算達(dá)到了,代價就是每一棵樹消耗的資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過D點對應(yīng)的資源。而且這幾十棵大樹以后增加產(chǎn)量需要的資源呈幾何倍數(shù)增加。結(jié)果整個果園大部分資源都被這幾十棵樹消耗掉了。消耗了這么多資源,他們能為整個果園提升多少收益呢? 可能是50%都不到,而且果園再大一點,那能不能有20%的增收都是問題;再大一點,10%也困難了……還有就是今年可能是有這么多產(chǎn)量,那明年、后年再用這種方式就越來越難增收了。
那我們換一種方法,關(guān)注點不要放在那幾十棵大樹上。而是我把果園看做一個整體,不管大樹小樹,都是我果園里能增加產(chǎn)量的來源。 我不要去給少數(shù)幾十棵大樹提升10倍、20倍的產(chǎn)量,我只要把平均每棵樹的產(chǎn)量提升1到2倍就可以了。這樣整個果園的收益就提升了100%到200%。用這樣的方式去做以后,那我就會去平均的分配我的資源。有時候還會“劫富濟(jì)貧”,對于那種不缺資源的果樹,我就克扣和節(jié)省那些資源,分給那種很缺資源、但是給一點資源就能產(chǎn)生很大收益的果樹上。
如果體現(xiàn)在上圖中,就是我確保每棵果樹的資源,都是在e 和 C之間。但是因為資源有限,果樹太多,是不可能給每棵果樹的資源都能達(dá)到 B和C之間的。 所以我就控制好資源的分配要在 e和A之間。資源的投放控制在e和A之間還有一個原因,就是果樹的數(shù)量隨著時間的推移開始增加了,有些樹還沒突破e點,也就是還沒有產(chǎn)量。那我就定一個標(biāo)準(zhǔn):在還有很多樹沒有產(chǎn)量之前,每棵樹投入的資源都不要超過A點的資源。 e-A、A-B、B-C這個三個區(qū)域,把資源投在 e-A之間的投入產(chǎn)出比也是好的。而且等果園整體的產(chǎn)量超過A點后,后面還有很大的成長空間。
這是一個果園的例子,但是大家可以對上面的文字重新看一遍。只要把“產(chǎn)量”看成“SEO流量”,“果園”看成“網(wǎng)站”,“果樹”看成“網(wǎng)頁”,“e點”看成“有收錄并開始有流量”就可以了。
然后再回答那個問題:難道SEO流量不是由關(guān)鍵詞排名貢獻(xiàn)的嗎? 首先SEO流量不光是由關(guān)鍵詞排名貢獻(xiàn)的,還是因為很多的網(wǎng)頁被收錄,才會有關(guān)鍵詞的排名的。而且就算有了排名,也是需要有人點擊才會有流量的。即使是關(guān)鍵詞排名也絕不是少數(shù)頁面、少數(shù)關(guān)鍵詞的排名,是整個網(wǎng)站所有頁面,所有關(guān)鍵詞的排名。
前不久,有傳言說google會停止PR值的更新。雖然我沒看到google官方的聲明,但是我覺得google停止PR值的更新沒什么不可以,要真這么做就太好了?,F(xiàn)在很多網(wǎng)站一做SEO就會提到PR值,經(jīng)常關(guān)注自己的首頁P(yáng)R是多少,又把提高首頁的PR值看成他們的目標(biāo)了。我以前說過PR和排名關(guān)系不大,不過假使PR值跟排名的關(guān)系很大,為什么很多人又只喜歡看少數(shù)幾個頁面的PR值呢?
其實google一直都在強(qiáng)調(diào)整體考慮的重要性。如果用過老版本的webmaster tools的人,應(yīng)該還記得這么一個數(shù)據(jù)。
pr的分布
這個數(shù)據(jù)就表明了整個網(wǎng)站所有的頁面的PR值分布狀況。因為PR值雖然和排名關(guān)系不大,但也是一個對SEO流量有利的因素之一。webmaster tools里面公布的這個數(shù)據(jù)是很想讓大家注意網(wǎng)站整體的PR值分布。上圖的這個數(shù)據(jù)看起來還算不錯,至少大部分頁面還有PR值。一個網(wǎng)站如果能達(dá)到這么一個狀態(tài),那PR值的分配就還很不錯,對SEO流量的幫助也不小。我觀察很多網(wǎng)站,都看到了PR值的正確分布對流量的正面影響。但是如果沒有注意整體PR值提升的網(wǎng)站,“PR值尚未分配”的部分就越來越大,就造成了只有少數(shù)頁面有高PR,那這幾個高PR值的觀賞作用就大于實際作用了。
Google的本意如此,但是把這個數(shù)據(jù)長久放在這里,造成不好的影響就是大家更加注意PR值了。 所以后來google撤掉這個數(shù)據(jù)的理由之一就是不想讓大家太注意PR值。不過google從來都沒放棄告訴大家注意整體資源的利用。
這個PR值分布的數(shù)據(jù),在webmaster tools中后來演變成了兩個數(shù)據(jù):一個是內(nèi)部鏈接數(shù)據(jù),一個是站外鏈接數(shù)據(jù)。從PR值的計算公式里可以看到,PR值就是被內(nèi)部鏈接和站外鏈接影響的,所以拆分后的數(shù)據(jù)更加有參考價值了。
不過這個時候,很多人還是沒有意識到整體考慮的重要性。具體我們就來看一個例子。這是某中型網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)據(jù):(大家也可以看看自己的數(shù)據(jù))
站外鏈接分布
這是一個有近百萬有效內(nèi)容頁面的網(wǎng)站,但是整個網(wǎng)站中,只有333個網(wǎng)頁有站外的鏈接。 而且和絕大多數(shù)網(wǎng)站一樣,網(wǎng)站首頁的站外鏈接占到總鏈接數(shù)量的95%以上。站外鏈接是一種比較有價值的SEO資源,大家可以想象那個經(jīng)營果園的例子。這就是只注意局部忽視整體的結(jié)果。
給一個網(wǎng)站做SEO,最重要的是SEO策略上的制定。只有策略才是統(tǒng)攬全局和整體的,而各種SEO的優(yōu)化方法,只是局部和片面的。制定一個好的SEO策略,其實只要注意一個問題,就是:要整體的效果還是要局部的效果。這篇文章太長,過幾天繼續(xù)講這個話題。
以后會經(jīng)常更新國平SEO博客。成立公司后的這幾個月,看過了很多網(wǎng)站的情況,感覺中國的SEO非常的缺人、缺方法,所以我希望能發(fā)揮自己的價值。
最近又新做了個論壇,就是希望能讓大家在一起探討各種有價值的問題。以前的基地論壇純粹是為了做論壇而做論壇?,F(xiàn)在做論壇的想法很簡單,就是做一個我自己都經(jīng)常想泡在上面的論壇,聚集一些同道中人,大家一起研究一點事情。論壇不光只會專注SEM這一塊,以后會根據(jù)需要開一些其他實用的板塊??傮w是專注電子商務(wù)和IT領(lǐng)域。 希望也能成為大家喜歡去的論壇。
新聞名稱:SEM一家之言:如何制定好大型網(wǎng)站的SEO策略?
網(wǎng)站URL:http://m.rwnh.cn/news39/219189.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供網(wǎng)站維護(hù)、用戶體驗、品牌網(wǎng)站制作、微信小程序、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎優(yōu)化
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容