2014-12-17 分類: 網(wǎng)站建設
新的產(chǎn)品研發(fā)出來之前,肯定要做的就是市場營銷策劃,但是做營銷策劃也不是心血來潮,也不是憑空捏造,前期肯定要做一系列調(diào)查與分析。今天小編就和大家分享一下如何做好新產(chǎn)品的市場營銷策劃,希望對你們有所幫助。
1.大量的市場調(diào)研與分析
任何一項產(chǎn)品,如果不能滿足消費者的需求,如果沒有有別于其它對手的特性,如果沒有自己的實力支撐,如果沒有叫得響的賣點、訴求點和利益點,很難在市場上一炮打響! 因此一項產(chǎn)品需要具有以上的特性,就必須進行前期的市場調(diào)研和分析。只有調(diào)研,才能夠準確地把握消費者的需求,避開競爭對手的壁壘和建立自己的競爭優(yōu)勢,以強有力的賣點、利益點來滿足消費者。
2.產(chǎn)品包裝設計
包括產(chǎn)品的概念提煉,商品名稱,商品規(guī)格,內(nèi)、外包材的選擇,外包裝的設計。產(chǎn)品命名,是非常重要的一環(huán)。就像一個女孩子,叫柳小花和柳如煙給人的感覺是不同的。好的產(chǎn)品名本身就是一個直白的廣告語,直截了當?shù)谋砻鳟a(chǎn)品的獨特之處,還能給消費者以積極的聯(lián)想。
3.市場預測
新產(chǎn)品市場預測包括概念預測、銷量預測和對手預測。
4.決策
決策,從其本質(zhì)來說,是根據(jù)現(xiàn)有的背景、預測的數(shù)據(jù)、推定的結論,從兩個或兩個以上的方案中選擇的解決方案的過程?! ⌒缕返纳鲜幸膊焕狻6?,這個決策的過程更是一種持續(xù)決策的過程,要隨著市場形勢的變化而變化,包括不可預估的情況的發(fā)生及不可掌控的變化。
5.執(zhí)行
“將在外,軍令有所不授”。形象地道出了決策與執(zhí)行矛盾的一面。的確,再好的一個決策,如果沒有強有力的執(zhí)行,一紙空文;但當然,如果一個鱉腳甚至是錯誤的決策,執(zhí)行力越強,破壞力就越大。這就是“做正確的事”與“正確地做事”如何地結合的問題了!
以上就是小編分享的如何做好新產(chǎn)品的市場營銷策劃,你們可以借鑒參考小編的思路去做自己的策劃書。內(nèi)容僅供參考。
網(wǎng)頁名稱:如何做好新產(chǎn)品的市場營銷策劃?
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