2020-06-14 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
但是由于有些企業(yè)參與較晚,資金實力也較差,雇傭了一些專業(yè)知識技能不夠的人,使原本就需要策略和技術(shù)的百度競價推廣變得更加高深莫測,導(dǎo)致大家對于百度的看法也存在一些誤區(qū)。針對這些誤區(qū)下面就給大家講一講。
1、百度競價關(guān)鍵詞和創(chuàng)意越多越好?
有的東西都是要適可為止,不一定要多,要精致。因為 除標(biāo)題外,創(chuàng)意是最能提高用戶轉(zhuǎn)化率的,清晰明了的創(chuàng)意,有助于引進有需求的客戶,如果創(chuàng)意模棱兩可,客戶對你的產(chǎn)品沒有很明確的理解,就會造成客戶點擊廣告進入網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)不是自己所需要的產(chǎn)品,那么這次點擊的廣告費就浪費了!
2、百度競價的關(guān)鍵詞排名只有第一才是最好的?
排名第一不一定是效果最好的,但一定是流量高消耗大的。一般第一是很土豪的做法,如果你沒有強大的資金支持還是不要去爭了。關(guān)鍵詞排名越高誤點擊越多,意味著你的成本越高。如果你希望在關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果頁面排名第一,當(dāng)然,要比后幾名要付出更多一些代價了,因為收費的關(guān)鍵詞廣告所比拼的就是誰支付更多的費用,和網(wǎng)站的專業(yè)化水平?jīng)]有直接關(guān)系。
不過排名第一并不見得最終一定會有很好的效果,如果網(wǎng)站基礎(chǔ)工作沒做好,或者產(chǎn)品本身不受歡迎,那么無論花多大代價來購買關(guān)鍵詞,即使獲得很大的訪問量,無法轉(zhuǎn)化成交,同樣沒什么意義。但是如果做品牌推廣,第一的位置是毋庸置疑的,多大的代價也得保住。
3、百度競價的排名有錢就是萬能?
在百度競價里可以說“有錢不是萬能,但是沒有錢是萬萬不能的!”想進入游戲就要有銀子,沒有銀子就沒得玩,但是光有銀子,沒有技術(shù)和腦袋也不行,否則你就會發(fā)現(xiàn)這是一個深坑,有多少家產(chǎn)就吞你多少家產(chǎn)。所以如果你剛剛加入競價行列,你可以是高富帥,但是如果你只是頭腦簡單四肢發(fā)達的話,不久以后你會成為千萬人矮矬窮中的一個。
百度的鳳巢系統(tǒng)于2009年推出,對于新系統(tǒng)自然就有新的規(guī)則。你想要的排位價格是看不到的,完全靠 預(yù)估和嘗試,每次嘗試加價的范圍看行業(yè),越是競爭力度大的行業(yè)加價幅度就越高。比如我看過的招商加盟行業(yè)每次加價幅度幾元,最多十幾元,不排除有大佬出價,那就高了。
像醫(yī)療行業(yè)也是看地區(qū),比如一線城市單個詞每次加價幅度少則20、30元,多則50、60元,賬戶里面兩三百的關(guān)鍵詞太常見了,每天就覺得自己就是土豪,就好像賬戶的錢是我的一樣……
所以說在百度競價里玩,沒錢是不行的。另外百度的關(guān)鍵詞排名價格已經(jīng)不像以前的經(jīng)典版一樣只是由出價作為主導(dǎo),質(zhì)量度概念的引進表面稀釋了錢的重要性,讓用戶知道即使出價到999也不一定能推廣到前三。而如今,又引入了信譽度機制,并且由于推廣位減少,對于競價員的技術(shù)策略要求,又提高了一級。
4、百度競價的工作僅僅是修改創(chuàng)意、調(diào)整價格?
記起曾經(jīng)面試過的一個競價專員,在醫(yī)療行業(yè)的一家小公司就職一年多,來面試時我問了他很多問題,都不知道怎么回答。通常這種情況有兩種原因,第一是腦子里沒東西,是競價新手,簡歷上的水分比較大;第二可能他真的是工作一年多了,但是仍然是處于新手狀態(tài),因為公司里面沒有人去引導(dǎo)他,沒有人教他,而他自己也不思進取。
他在公司的每天工作就是調(diào)價、否詞、寫創(chuàng)意、更新創(chuàng)意、修改關(guān)鍵詞匹配方式等等一些非常初級的工作。在一番面試后,他臨走時問我能不能告訴他競價是否還有別的東西,對于這個問題我沒法拒絕,大老遠來面試一次也不容易。我問他“你知道競價的精髓是什么嗎?”,他很茫然的看著我。
我說競價的精髓就是 為企業(yè)產(chǎn)生效益,想辦法用最少的錢產(chǎn)出大的效果,讓企業(yè)賺更多的錢。如果你想把賬戶做好,首先從選詞上就要有自己的想法,然后賬戶結(jié)構(gòu)要做的精細,這樣有助于創(chuàng)意的撰寫和著陸頁的選擇,再次創(chuàng)意要寫好。根據(jù)你的資金實力來,當(dāng)你的排名不太好的時候,不能抱怨老板摳門,要想辦法將現(xiàn)有的推廣資金利用到大程度。
老板都是這樣,你幫他賺到錢了他才會舍得繼續(xù)投錢,那你該如何給老板賺錢呢?這還 需要你對數(shù)據(jù)分析非常敏感,通過各種數(shù)據(jù)來綜合分析做出一些判斷力,有判斷力就要有責(zé)任感,因為你要承擔(dān)起來判斷后所帶來的后果。目前有一種職業(yè)叫做數(shù)據(jù)分析師,這種職業(yè)無非就是對數(shù)據(jù)有敏感力,能夠敏銳的從龐大的數(shù)字中挖掘出自己想要的東西。
五、盲目跟風(fēng)迷戀關(guān)鍵詞的質(zhì)量度?
不可否認關(guān)鍵詞的質(zhì)量度很重要,它關(guān)系著百度競價的成本和排名。建議不要一看到質(zhì)量度下降就盲目的出價、改創(chuàng)意,應(yīng)該通過一些數(shù)據(jù)判斷這個詞是否值得優(yōu)化。對所有投放的關(guān)鍵字的價格、點擊率和轉(zhuǎn)化率應(yīng)該 做完整的跟蹤和分析,了解哪些關(guān)鍵字的點擊率高、哪些關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率高,根據(jù)投放效果不斷地調(diào)整和優(yōu)化推廣關(guān)鍵字,追求以最低的成本創(chuàng)造大的效益。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度就像一個神話,我們無法實實在在的抓住,因為他的規(guī)則實在是讓人猜不透。有時候會有人問我質(zhì)量度不好怎么辦啊,我要不要暫停關(guān)鍵詞啊?我要不要把關(guān)鍵詞的匹配方式更改了????不知你們有沒有發(fā)現(xiàn),很多行業(yè)賬戶里的競爭激烈的詞是很難優(yōu)化質(zhì)量度的,你精心呵護他不一定茁壯成長。
對于質(zhì)量度來講,他自然有他存在的價值,但是如果盲目的只關(guān)注質(zhì)量度,或許這樣就走進了百度的圈套里了,原本是影響了推廣策略的決定也因為想要優(yōu)化質(zhì)量度而變得無實際意義。
當(dāng)前名稱:如何做好百度競價的工作
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