2021-04-17 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
所謂內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),指的是以圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來(lái)給客戶(hù)信心,促進(jìn)銷(xiāo)售。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)所依附的載體,可以是企業(yè)的LOGO(VI)、畫(huà)冊(cè)、網(wǎng)站、廣告,甚至是T恤、紙杯、手提袋……,根據(jù)不同的載體,傳遞的介質(zhì)各有不同,但是內(nèi)容的核心必須是一致的。 SEO(Search Engine Optimization)漢譯為搜索引擎優(yōu)化。seo優(yōu)化是專(zhuān)門(mén)利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。SEO的目的理解是為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案,讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)先進(jìn)地位,從而獲得品牌收益。 這兩者本是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中兩個(gè)有效不同的概念,甚至因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的盛行,導(dǎo)致SEO將死的觀(guān)念沸騰一時(shí)。但是作者以獨(dú)特的視角將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和SEO整合起來(lái)。一起來(lái)看下作者的觀(guān)點(diǎn)吧。 今天,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心。不管是搜索營(yíng)銷(xiāo),社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo),還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo),變得只是媒介的載體、傳播的路徑,不變的是內(nèi)容。所以說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上都是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)!怎樣能讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效果較大化,就從SEO的角度來(lái)說(shuō)說(shuō),讓SEO為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“畫(huà)龍點(diǎn)睛”! 現(xiàn)在很多人都在感嘆,SEO時(shí)代要終結(jié)了嗎?社交媒體沖擊,讓搜索引擎的外鏈作用大大減弱,SEO外鏈專(zhuān)員的職位也幾乎消失,業(yè)內(nèi)人士不斷在擔(dān)憂(yōu)SEO(搜索引擎優(yōu)化)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的較重要手段,還有作用嗎? 對(duì)SEO有了解的人都知道SEOer常說(shuō)的“SEO內(nèi)容為王,外鏈為皇”但是社會(huì)化媒體的快速發(fā)展,搜索引擎的算法不斷變更,讓外鏈在SEO中的作用變得越來(lái)越小。搜索引擎也更加側(cè)重于用戶(hù)體驗(yàn)的內(nèi)容方面,這一點(diǎn)從前一階段發(fā)布的《網(wǎng)頁(yè)搜索質(zhì)量白皮書(shū)》中就可以看出來(lái),搜索引擎引擎更加重視為用戶(hù)提供的內(nèi)容,所以SEO就要更加側(cè)重于內(nèi)容,這與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容是相一致的!社會(huì)化媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)SEO為王,在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中加入SEO的因素能讓內(nèi)容傳播的延展性更強(qiáng),SEO是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的“畫(huà)龍點(diǎn)睛”之筆。
以前web1.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)只有搜索引擎一個(gè)入口,搜索引擎是人們尋找信息的主要方式。到web2.0、web3.0時(shí)代就變得不一樣了,UGC主宰的社會(huì)化媒體快速崛起,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也是依賴(lài)于UGC的形式而出現(xiàn),因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有了分享、互動(dòng),和關(guān)系鏈?zhǔn)降膫鞑?,人們不再只是依?lài)搜索引擎,在無(wú)聊經(jīng)濟(jì)主宰的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),人們更加樂(lè)于接受碎片化的信息,更加相信朋友圈里的分享和推薦!這樣好的內(nèi)容就就有了病毒式裂變的傳播效果,這也是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)核心的關(guān)鍵所在!
社會(huì)化媒體讓信息的入口變得多樣化,但隨之而來(lái)的就是信息傳播的破碎化程度加快。媒介的破碎化表現(xiàn)為“空間的破碎化”和“時(shí)間的破碎化”,互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)成的時(shí)空結(jié)構(gòu)交錯(cuò)復(fù)雜。互聯(lián)網(wǎng)是橫向交錯(cuò)的,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是縱向交錯(cuò)的。互聯(lián)網(wǎng)以?xún)?nèi)容廣泛多方位為核心,是自上而下的;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以人的個(gè)性化需求為內(nèi)核,是自下而上的。媒介的破碎化就造成了市場(chǎng)的破碎化,品牌的破碎化。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合,這樣內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的SEO因素就要發(fā)揮主要作用,下面就結(jié)合自己的認(rèn)識(shí)說(shuō)說(shuō)!
社會(huì)化媒體多種多樣。但本質(zhì)上都是依靠UGC形式的SNS模式,我從基于營(yíng)銷(xiāo)的角度對(duì)社會(huì)化媒體的分類(lèi)。分為以博客、論壇為代表的社會(huì)化媒體中web2.0形式和以微博、微信(微信本質(zhì)為IM,逐步加入社交需求)代表的社會(huì)化媒體web3.0形式,不同形式的媒體形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的側(cè)重點(diǎn)也就不一樣,具體來(lái)說(shuō):
社會(huì)化媒體中web2.0形式在營(yíng)銷(xiāo)中要更加側(cè)重于基于搜索。要更多的把SEO的因素考慮到內(nèi)容之中,因?yàn)檎搲⒉┛偷幕钴S度和曝光度有限,即使是好的內(nèi)容也很難得到廣泛的傳播。但是論壇和博客的媒體形態(tài)對(duì)于搜索引擎是比較友好的,借助搜索引擎的會(huì)得到更好的傳播效果!在具體說(shuō)一下怎樣才能利用更好的利用搜索引擎呢?涉及到SEO具體的數(shù)據(jù)分析、關(guān)鍵詞分析,不在詳細(xì)的展開(kāi)論述這里指提供幾點(diǎn)可借鑒可思考的東西: 首先,內(nèi)容中一定要注意關(guān)鍵詞的設(shè)置,不管是站內(nèi)還是站外,搜索都是人們有效尋找信息的較好選擇。不管你的內(nèi)容形式是文字、圖片還是視頻都涉及到關(guān)鍵詞的設(shè)置,至于怎樣做一個(gè)標(biāo)題黨,自己思考去吧!
其次,可以利用SEO做內(nèi)容公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)。做SEO的人都知道“新聞源”是什么,就是你在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)的相關(guān)信息,現(xiàn)在的新聞源不僅僅是外鏈的效果,更應(yīng)該上升的企業(yè)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的高度,要做新聞源一定要借勢(shì)熱點(diǎn)事件,熱點(diǎn)事件關(guān)鍵詞一般都是搜索需求比較旺盛!但是怎樣利用SEO把熱點(diǎn)事件和你的內(nèi)容結(jié)合的更好值得思考哦!
較后,一定要建立你行業(yè)內(nèi)的社會(huì)化媒體關(guān)鍵詞庫(kù),就像百科詞條的形式,一方面可以建立起SEO的內(nèi)鏈可外鏈體系,另外還可以布局行業(yè)長(zhǎng)尾詞。更重要的是這樣你的內(nèi)容就會(huì)在你的行業(yè)內(nèi)逐漸建立去公信度,這樣的內(nèi)容公關(guān)營(yíng)銷(xiāo),你想過(guò)有木有? 社會(huì)化媒體中web3.0形式在營(yíng)銷(xiāo)中要更加側(cè)重于基于關(guān)系鏈?zhǔn)降目诒畟鞑ァK愿哔|(zhì)量的利用傳播和引爆互動(dòng)的內(nèi)容是追求的方向,哪SEO在這其中有能祈禱什么角色呢?我在之前的文章中多次提到過(guò)SEO是跨平臺(tái)、無(wú)國(guó)界的!有搜索框存在的地方就有SEO的價(jià)值,微博有搜索、微信現(xiàn)在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)搜索的重要性!
要用SEO整合活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果,形成二次發(fā)酵和傳播。一次引爆的微博話(huà)題可能會(huì)存在一天兩天。一次微信活動(dòng)可能會(huì)持續(xù)三天五天,但之后關(guān)注度和曝光度逐漸消失!那就要充分利用搜搜引擎的延展性!那就要利用SEO和內(nèi)容對(duì)話(huà)題或者活動(dòng)進(jìn)行整合,讓想找的人找的到、看得見(jiàn)!這樣話(huà)題或者活動(dòng)的效果才能倍增!
較后一句話(huà):信SEO,得永生!北京網(wǎng)站建設(shè)公司每日分享網(wǎng)站優(yōu)化知識(shí),希望能與您成為忠實(shí)的好朋友,一起學(xué)習(xí)探討建站技術(shù)。
文章名稱(chēng):內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)重要不假 SEO點(diǎn)睛更是錦上添花
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