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小程序可挖掘潛力巨大,發(fā)展關(guān)鍵在用戶留存率

2022-04-29    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

微信小程序簡稱小程序,大家都知道是不用下載安裝的可以直接使用的應(yīng)用程序。

2017年1月9日,小程序正式上線,小程序具有無需安裝、無需注冊、開發(fā)費用低廉、兼容性強等優(yōu)良特性,并且,小程序以微信為入口,用戶基數(shù)龐大,無需更多的推廣引流手段,因此其一經(jīng)推出即受到市場歡迎。其應(yīng)用數(shù)量及用戶規(guī)模高速增長,覆蓋行業(yè)范圍不斷擴大。

互聯(lián)網(wǎng)就是怎么日新月異,一時間餐飲行業(yè)小程序、電商小程序、查詢工具小程序、答題類小程序、垃圾分類小程序陸續(xù)開發(fā)出來。


隨著小程序陸續(xù)開放二維碼、群聊、搜索等功能,以及推廣功能日益完善,再加上放開H5跳轉(zhuǎn)、視頻入口等,企業(yè)入駐的便利性日益凸顯,使得小程序的覆蓋行業(yè)范圍不斷增多,開發(fā)者不斷涌入。現(xiàn)階段,小程序已經(jīng)覆蓋200多個細分行業(yè)、100余萬開發(fā)者、2300多個第三方平臺;用戶規(guī)模達到4億人以上,服務(wù)1000億以上人次,創(chuàng)造出5000億以上商業(yè)價值,小程序的社會效應(yīng)不斷提升。


根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年中國小程序市場可行性研究報告》顯示,小程序覆蓋場景豐富,主要包括小游戲、智慧零售、電商、生活服務(wù)、政務(wù)民生等。

2018年,小程序Top100榜單中,游戲類產(chǎn)品數(shù)量為42個,是占比大的品類;生活服務(wù)類和電商類產(chǎn)品數(shù)量分別為21個和12個。自2017年12月小程序開放小游戲入口以來,小游戲數(shù)量快速增長,成為增長速度最快、占據(jù)份額大的產(chǎn)品品類。


相較于手機APP客戶端游戲,小游戲無需下載,即來即用,無需注冊,便捷性更高;相較于H5游戲,小游戲訪問入口更加便捷,功能更加強大,開發(fā)更加簡單。小游戲更適合于休閑游戲發(fā)展,“跳一跳”小游戲的次日留存為65%,三日留存為60%,七日留存為52%,可以與APP游戲相媲美,比H5游戲20%左右的留存率具有明顯優(yōu)勢。


在電商領(lǐng)域,小程序電商類產(chǎn)品以拼多多為代表,基于小程序的社交電商模式,拼多多迅速崛起。2017年,拼多多GMV超過千億,高峰期日訂單量超過京東。2018年,拼多多小程序累計活躍用戶規(guī)模超過2.3億人。拼多多小程序帶來的巨大效益吸引了京東、唯品會等電商積極布局小程序領(lǐng)域,同樣也得到了迅猛發(fā)展。由小游戲和電商領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢可以看出,小程序可挖掘潛力巨大。


新思界行業(yè)分析人士表示,小程序優(yōu)勢性能突出,其開放的功能、流量和場景也在不斷增加,吸引了開發(fā)者和用戶規(guī)??焖僭鲩L。我國微信用戶數(shù)量達到9億人以上,龐大的用戶基數(shù)為小程序發(fā)展奠定了堅實的流量基礎(chǔ)。但小程序是即來即用、用完即走的發(fā)展理念,單個小程序的平均用戶量和留存率依然較低。

未來,應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營銷,吸引用戶重復(fù)消費,提高用戶留存率及付費轉(zhuǎn)化率,是小程序發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域,APP開發(fā)公司、小程序開發(fā)公司在創(chuàng)新互聯(lián)設(shè)計看來,未來3年是個線性的增長。網(wǎng)站設(shè)計公司、網(wǎng)站建設(shè)公司應(yīng)該大力拓展自己的業(yè)務(wù)范圍,創(chuàng)新技術(shù)為未來小程序的增長發(fā)力。

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