與傳播流程復雜的傳統(tǒng)媒體廣告相比,新媒體廣告以其即時、高效的優(yōu)勢受到大量廣告主的青睞。尤其是用戶規(guī)模較大的自媒體,可以快速廣泛地傳播品牌信息,借助其不同的廣告形式實現(xiàn)品牌與用戶的互動,從而增加品牌單位時間的曝光次數(shù)或帶動產品的銷售。
早在6年前,海爾就意識到了新媒體廣告的潛在好處,并聲稱將100%的廣告預算用于新媒體。如今,媒體直播平臺偶有李佳琪、羅永浩、維雅直播賣火箭等現(xiàn)象級營銷案例爆發(fā),讓不少廣告主興奮不已,幻想自己的產品能在媒體kol領域取得同樣的成功。
新媒體成功的營銷事件成為廣大廣告主關注的焦點。但是,如果對新媒體廣告的“坑”沒有清醒的認識,營銷效果就會大打折扣甚至喪失,那么廣告主應該如何看清楚,避免新媒體廣告的陷阱呢?
成都創(chuàng)新互聯(lián)公司可以為企業(yè)提供完善、長期的新媒體廣告推廣和引流服務,綜合運用廣告、公關、媒體、名人、品牌品質等多種因素。,并結合目標市場進行全面推廣和溝通。它可以為企業(yè)定制全方位的
解決方案,擁有完善的服務體系,幫助企業(yè)擴大品牌競爭力和影響力。
一是媒體廣告對“流量”的誤解。
在流量為王的時代,來自媒體的“流量”激增,成為了廣告主努力的目標。廣告主在制定新媒體廣告預算時首先要明確業(yè)務目標,引流或品牌曝光是業(yè)務目標之一。如果廣告客戶的業(yè)務目標是引流,那么在投放新媒體廣告時,應該考慮流量的數(shù)量和這些數(shù)量的質量。大型媒體流量豐富,內容垂直優(yōu)質,粉絲互動粘性強,品牌建設和與用戶溝通基本成熟。因此,這樣的大型媒體適合建立品牌價值。如果廣告主出于流量的目的需要謹慎,大流量不是引流的根本途徑。
比如廣告預算30萬,在《洞察》、《十點讀書》或者占豪某個知名的公共帖子上投放軟廣告,獲得的閱讀量保證100萬,那么每“流量”1000人的成本就是0.3元。如果廣告預算和30萬一樣,在朋友圈投放硬廣告,普通城市1000人成本0.05元,閱讀量600萬,品牌曝光是微信公眾號的6倍。由此可見,以引流為目的的廣告并不是媒體大尺寸軟文廣告的選。
二是自媒體與廣告稿件的關系不清。
部分廣告主只使用自媒體平臺的免費端。比如微信官方賬號平臺上只發(fā)布活動消息和降價公告。這種模式的優(yōu)點是可以及時到達新品牌新聞,缺點是這個自媒體賬號已經失去了靈魂。廣告商必須大化自我媒體的價值。對于剛起步的廣告主來說,要想在媒體領域獲得良好的廣告反饋,就需要用高質量的內容提升用戶體驗,同時也需要做好在高質量內容的持續(xù)輸出中付出“持續(xù)精力”的準備。
三是短視頻廣告的“小坑”。
今年上半年,受各種不可抗拒因素影響,線下戶外廣告受挫,線上短視頻、直播等視頻平臺蓬勃發(fā)展。為了抓住機會,各種規(guī)模的品牌主開始將廣告預算花在Tik Tok、Aauto Quicker、西瓜等平臺上,希望品牌曝光率和轉化率能創(chuàng)造奇跡。
廣告投放后,檢測系統(tǒng)必須監(jiān)控廣告的曝光率、評論數(shù)、播放率等數(shù)據(jù)。當乙方告訴你該廣告已獲得百萬曝光評論時,你可以在后臺驗證其真實性,但“真人”制作的數(shù)據(jù)仍然難以檢測。在投放新媒體廣告之前,廣告主需要認清平臺的投放機制以及平臺可能產生的“人性漏洞”,從而避開“坑”。同時要提升廣告的體驗,贏得消費者的信任。
當前名稱:在網(wǎng)絡營銷這么發(fā)達的時代,傳統(tǒng)媒體的廣告還有存在的必要嗎
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