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軟文營(yíng)銷的滲透營(yíng)銷穿透力

2022-09-18    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為中小企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。相比傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具備低成本、高覆蓋面,以及大中小企業(yè)機(jī)會(huì)均等優(yōu)點(diǎn),被中小企業(yè)重視并運(yùn)用。資金不足的中小企業(yè)只需花較低的成本費(fèi)用,就可以營(yíng)建自己的電子商務(wù)網(wǎng)站和信息渠道,企業(yè)則可以在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)營(yíng)銷并與大企業(yè)進(jìn)行平等的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí),也方便企業(yè)和全國(guó)乃至全球的供應(yīng)商和客戶交流。

自從中國(guó)入世以及電子商務(wù)興起以來(lái),中小企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)拓市場(chǎng),取得盈利和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。到目前,中小企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中流砥柱。但是,據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前一些中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不盡如意,絕大多企業(yè)網(wǎng)站做好后,唯一的宣傳途徑只是網(wǎng)絡(luò)廣告或者發(fā)帖。

“如今漫天飛的網(wǎng)絡(luò)廣告,難以吸引到趨于理性的網(wǎng)友,加之對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信譽(yù)度和滿意度不斷降低,其效果定然降低,與此同時(shí),企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)質(zhì)還沒(méi)有足夠深刻的認(rèn)識(shí),沒(méi)有長(zhǎng)期的針對(duì)性的營(yíng)銷策劃,造成目標(biāo)不明確,效果不明顯,并不能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。”對(duì)此,眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人士憂心忡忡地發(fā)表自己的評(píng)論。

“這些企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的寬度和深度還做得不夠,為了達(dá)到營(yíng)銷效果,企業(yè)急需嘗試軟文營(yíng)銷?!爆F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的費(fèi)用昂貴,而硬廣的效果也是逐漸的下降,在企業(yè)資金薄弱的情況下選擇軟文營(yíng)銷,是比較科學(xué)合理的,企業(yè)應(yīng)該試水軟文,以便達(dá)到更好的宣傳效果,從金融危機(jī)爬出來(lái)。

與硬性廣告相比較,它以巧妙的文字吸引讀者,使其走進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷的“圈套”。企業(yè)在策劃營(yíng)銷的時(shí)候,不能只顧硬廣告,好是軟硬兼施,才能大限度發(fā)揮營(yíng)銷效果。軟文營(yíng)銷附帶著商業(yè)氣息已經(jīng)滲入整個(gè)網(wǎng)絡(luò)并發(fā)揮理想的影響力,目前正是軟文營(yíng)銷時(shí)代。目前軟文營(yíng)銷已經(jīng)運(yùn)用到各種行業(yè)網(wǎng)站中,jucity.net(聚城淘寶商城)就良好的運(yùn)用軟文營(yíng)銷,創(chuàng)造強(qiáng)大的影響力。

據(jù)權(quán)威調(diào)查報(bào)告,借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),軟文營(yíng)銷廣泛運(yùn)用于專業(yè)論壇、新聞網(wǎng)和博客等等,并取得理想的營(yíng)銷效果。專業(yè)論壇能聚集大量某一行業(yè)或類別的消費(fèi)群體,對(duì)于企業(yè),目標(biāo)消費(fèi)者已經(jīng)細(xì)分,論壇以巧妙的文字信息交流獲得讀者群,以此展開(kāi)軟文營(yíng)銷具有很強(qiáng)的針對(duì)性。與此同時(shí),軟文巧妙而合理地進(jìn)入新聞網(wǎng),相比硬邦邦的廣告文和企業(yè)新聞,這樣的軟文潤(rùn)物無(wú)聲,讀者更容易接納。

另外,從網(wǎng)絡(luò)上不斷炒紅的芙蓉姐姐、二月丫頭、禧瑪妹妹等等網(wǎng)絡(luò)紅人,到流氓軟件的網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)如火如荼的進(jìn)行,期間以文章來(lái)對(duì)博,從而引起網(wǎng)友的關(guān)注,這便是軟文炒作。軟文炒作是威力最強(qiáng)的、更有技巧性的軟文營(yíng)銷策劃,運(yùn)用恰當(dāng),營(yíng)銷上會(huì)出奇制勝。

文章標(biāo)題:軟文營(yíng)銷的滲透營(yíng)銷穿透力
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