前言：我們雖然每天都看到很多廣告信息，但是真正記住的并不多，當(dāng)我們看到復(fù)雜的事物的時(shí)候，心里會(huì)涌現(xiàn)一種不舒服的奇怪感受，而且還無(wú)法用語(yǔ)言來(lái)描述，為什么會(huì)有這些感受呢？
其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，我們?cè)O(shè)計(jì)的東西是給用戶用的，人的認(rèn)知和記憶是有限的，視覺(jué)設(shè)計(jì)和心理是相互聯(lián)系的，并且相互影響。
接下來(lái)給大家分析下什么是格式塔原理，相信大家比較熟悉格式塔這個(gè)詞，但是格式塔到底是什么？
網(wǎng)上對(duì)于格式塔的解釋天花亂墜，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你的大腦有把信息化繁為簡(jiǎn)的能力，當(dāng)然化繁為簡(jiǎn)不是目的，人腦會(huì)先通過(guò)簡(jiǎn)化篩選信息，找到感興趣的信息了再了解具體內(nèi)容。如果做不到簡(jiǎn)化和引導(dǎo)，大家就會(huì)覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)說(shuō)不清哪里有點(diǎn)怪，就是不舒服，相信你自己在看設(shè)計(jì)的時(shí)候也會(huì)遇到類似的情況，大腦處理信息的過(guò)程是無(wú)意識(shí)的，但是作為設(shè)計(jì)師要有意識(shí)的的用一些設(shè)計(jì)手段簡(jiǎn)化引導(dǎo)用戶的注意力。

格式塔的七個(gè)基本原則：接近性原則
law of proximity
兩個(gè)元素越是接近，組合在一起的可能性就越大。說(shuō)明它們之間關(guān)系更強(qiáng)。但是接近也是有對(duì)比的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是接近的元素更容易被看成一個(gè)整體，或者同一組信息。這個(gè)原則比較簡(jiǎn)單。

相似性原則
law of similarity

我們的眼睛很容易關(guān)注那些復(fù)雜環(huán)境中外表相似的東西，這點(diǎn)在UI設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常多，因?yàn)?UI界面中的元素非常多，可以利用相似原則組織好界面中的信息和層級(jí)關(guān)系。

用戶會(huì)把那些明顯具有共同特性（如形狀、大小、共同運(yùn)動(dòng)、方向、顏色等）的事物當(dāng)成一個(gè)整體。
連續(xù)性原則
law of continuity

人的視覺(jué)有追隨一個(gè)方向上的連續(xù)性，以便把不關(guān)聯(lián)的元素聯(lián)系到一起，連續(xù)與閉合并存的情況很多，為了好區(qū)分，放一個(gè)閉合的例子做比較。
閉合性原則
law of closure
閉合是一種完成某種圖形(完形)的行動(dòng)。就算沒(méi)有外形的約束，我們也會(huì)自動(dòng)把圖形腦補(bǔ)完全。比如半個(gè)形狀或者有缺口的形狀我們不會(huì)認(rèn)為是一條線或各種零碎的圖形，而是一個(gè)完整的形狀。閉合是指一種完形的認(rèn)知規(guī)律。

包括常見的 MBE風(fēng)格 icon 其實(shí)也是這一原則的延伸。這樣去處理 icon 會(huì)讓 icon 更透氣，更具有趣味性，更有節(jié)奏感。
主體/背景原則

當(dāng)小圖形重疊大圖形之上，我們的視覺(jué)會(huì)傾向于將小圖形歸為主體，大色塊為背景，這就是格式塔中的主體與背景原則。
簡(jiǎn)單對(duì)稱性原則
簡(jiǎn)單原理適用于設(shè)計(jì)中的三角形構(gòu)圖，均衡構(gòu)圖，對(duì)稱構(gòu)圖，向心構(gòu)圖，攝影中的對(duì)角線，X型構(gòu)圖等。這些構(gòu)圖方式都是為了把復(fù)雜的信息元素通過(guò)簡(jiǎn)單的方式讓觀者易于理解。

熟練運(yùn)用這幾種構(gòu)圖技巧，就可以牢牢抓住觀者的眼球，做出為人稱道的好設(shè)計(jì)&攝影&插畫，讓畫面更具視覺(jué)沖擊力和感染力。

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