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淺析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣未來的發(fā)展趨勢

2015-11-02    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

seo越來越難做,搜索引擎越來越智能化,以前的好多方法已經(jīng)失效了;競價廣告競爭成本越來越高,效果也沒以前那么好做了;外推平臺大多數(shù)都不讓發(fā)聯(lián)系方式,外推效果越來越差了......網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)到底怎么了?未來網(wǎng)絡(luò)推廣該怎么做?

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣為什么越來越難做?

一、在“網(wǎng)上”的公司越來越多

網(wǎng)站就是公司在網(wǎng)上設(shè)立的“網(wǎng)上在線公司”。在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時候,有很多公司都沒有網(wǎng)站,甚至即使做網(wǎng)站了,也對SEO、競價廣告、外推等這些推廣渠道不深入,所以互聯(lián)網(wǎng)早期各個行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道競爭都比較小。

但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變,不管是一二線還是三四五線城市的公司,只要大一點的都會做自己的網(wǎng)站,而且建站公司為了提升自己的核心競爭力,也會主打SEO網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站,所以基本從2013年以后,網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的SEO基礎(chǔ)、網(wǎng)站的整體體驗都有了很大的提升。

各大公司正在越來越重視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,并加大在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的成本投入。在“網(wǎng)上”的公司越來越多,而且網(wǎng)站的質(zhì)量越來越高,推廣人員的推廣能力也在提升,這些都加大了各個行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的競爭程度。最典型的例子是:以前一些比較傳統(tǒng)的行業(yè),網(wǎng)絡(luò)推廣特別好做,現(xiàn)在也很難做了。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣門檻變低

移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來是互聯(lián)網(wǎng)時代的“大事件”。PC互聯(lián)網(wǎng)時代與移動互聯(lián)網(wǎng)時代完全不同,PC互聯(lián)網(wǎng)時代一般用臺式機(jī)或者筆記本上網(wǎng),上網(wǎng)門檻比較高,要上網(wǎng)的人員需要進(jìn)行培訓(xùn)才會上網(wǎng),在PC互聯(lián)網(wǎng)時代上網(wǎng)人群在幾千萬而已;移動互聯(lián)網(wǎng)時代幾乎是跟智能機(jī)同步發(fā)展起來的,人手一個智能機(jī),上網(wǎng)基本靠手指點來點去,上網(wǎng)門檻歷史最低,據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示移動互聯(lián)網(wǎng)“觸網(wǎng)”人群已經(jīng)超過7億。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣渠道碎片化

推廣渠道碎片化這個詞很火,但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代我們知道,PC機(jī)(硬件)搭載win系統(tǒng),上網(wǎng)的第一級流量入口是瀏覽器,進(jìn)入瀏覽器后一般要么是導(dǎo)航頁,要么是你設(shè)置的主頁,由于很多人經(jīng)常把搜索引擎設(shè)置為主頁,所以在PC互聯(lián)網(wǎng)時代造就了hao123(導(dǎo)航網(wǎng)站)和百度這兩個巨無霸級別的超級流量入口,而瀏覽器捆綁導(dǎo)航站已經(jīng)成了獲取流量最直接最粗暴的辦法。當(dāng)年360搜索橫空出世,就是依靠改變360瀏覽器默認(rèn)搜索引擎,依靠360瀏覽器+360導(dǎo)航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上,瀏覽器+導(dǎo)航站的導(dǎo)流能力可見一斑。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)推廣工作主要圍繞這三巨頭來獲取流量,其中百度作為信息服務(wù)提供者,是網(wǎng)絡(luò)推廣工作人員推廣的重中之重,而這其中以SEO、競價廣告、外推為重中之重;阿里巴巴推廣體系里面,阿里巴巴、淘寶天貓優(yōu)化、直通車競價廣告、廣告位成為阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)推廣體系中的重點;騰訊體系里面,主要是圍繞QQ、QQ空間等來做推廣。

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