創(chuàng)新互聯(lián)告訴您隨著新媒體的不斷興起，中國企業(yè)的市場營銷越來越重視新媒體的營銷途徑，眾所周知新媒體營銷的傳播推廣渠道非常多，例如：微信、微博、搜索引擎、知乎、脈脈、自媒體平臺(百度百家、搜狐媒體平臺、今日頭條)等等。根據(jù)我們文案素材和受眾對象，選擇不同的渠道會給我們帶來不一樣的效果。

微信影響力持續(xù)擴(kuò)大，繼續(xù)其他社會化媒體

對于任何與中國或中國消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)的人來說，微信的影響與統(tǒng)治力是顯而易見的。如今微信已經(jīng)隨處可見并似乎可以滿足用戶的各種需求。擁有類似WhatsApp的對話聊天功能，類似Facebook里動態(tài)消息的朋友圈，類似PayPal的錢包功能，以及基金理財(cái)產(chǎn)品、打車及訂餐服務(wù)和許多內(nèi)置應(yīng)用，微信不僅僅是一個社會化媒體平臺，作為一個能夠在日常生活中幫助人們的操作系統(tǒng)，它更像是一把“社會化媒體瑞士軍刀”，其多功能性使得線上和線下的生活更為緊密。 朋友圈動態(tài)消息內(nèi)容現(xiàn)在還不能夠被品牌進(jìn)行追蹤，但品牌的自主微信公眾賬號內(nèi)容能夠被分析并深度挖掘。作為一個新型的自有、付費(fèi)及無償媒體，微信公眾賬號正在發(fā)揮其越來越大的影響力。就像品牌、名人、意見領(lǐng)袖(KOL)及媒體擁有自己的微博、Twitter或是Facebook賬號一樣，他們也可以擁有自己的微信公眾號，為新一代用戶推送內(nèi)容及文章。品牌能夠也應(yīng)該追蹤自有媒體及競品賬號的表現(xiàn)，同時聆聽意見領(lǐng)袖、名人及媒體賬號等付費(fèi)及無償媒體，來影響更多媒介購買及內(nèi)容戰(zhàn)略決策。

微信一對一的互動交流方式具有良好的互動性，精準(zhǔn)推送信息的同時更能形成一種朋友關(guān)系?；谖⑿诺姆N種優(yōu)勢，借助微信平臺開展客戶服務(wù)營銷也成為繼微博之后的又一新興營銷渠道。微博的天然特性更適合品牌傳播，作為一個自媒體平臺，微博的傳播廣度和速度驚人，但是傳播深度及互動深度不及微信。把微博試想成一個人下面有幾萬人聽眾的演講場合，而把微信想成兩個好友冬日下午在茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐。哪個更有深度，哪個更有廣度，可想而知了。

微博仍然是重要的社會化媒體

有些人說微博正在滅亡，而AK認(rèn)為這有些言過其實(shí)了。雖然草根們已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了微信朋友圈，然而微博，正如歐美國家的Twitter一樣，是用戶了解實(shí)時新聞的最快途徑。誠然微信公眾賬號的重要性與日俱增，一條火熱的推送文章閱讀數(shù)能夠達(dá)到十萬以上，但一條微博的傳播數(shù)卻能達(dá)到百萬級別。對于那些擁有大量話題的品牌，尤其是那些喜愛使用名人和意見領(lǐng)袖的奢侈、時尚和美妝品牌，絕不應(yīng)該忽視微博在社會化媒體中的戰(zhàn)略作用。

垂直類興趣社區(qū)的移動化

在微信、微博、開心、人人、博客之前，中國網(wǎng)絡(luò)最火熱的莫過于BBS論壇了。這些垂直類興趣社區(qū)如今紛紛“移動化”,變成了垂直類興趣社區(qū)手機(jī)應(yīng)用。一些論壇，比如汽車之家和籬笆網(wǎng)，只是簡單地將網(wǎng)頁版的論壇移植到了移動端;而另一些包括小紅書，大姨嗎和辣媽幫在內(nèi)的應(yīng)用則是以移動端為基礎(chǔ)的興趣社區(qū)，有一些應(yīng)用甚至能夠保證用戶進(jìn)行上百萬的活躍對話。AK認(rèn)為這是今年中國社會化媒體的一項(xiàng)顯著發(fā)展：社會化媒體的格局不再緊緊的以微信為核心，而是擴(kuò)散至更多元的數(shù)字化平臺。在2015年中國社會化媒體格局中，CIC在格局圖的外圈列舉了汽車、母嬰、時尚、健康及許多重點(diǎn)社會化媒體分類及相應(yīng)的熱點(diǎn)應(yīng)用，而這些應(yīng)用將會是目標(biāo)用戶及媒體洞察分析的好數(shù)據(jù)來源。我們做新媒體推廣的時候，也會根據(jù)行業(yè)細(xì)分和區(qū)域化兩個要素，對某些興趣社區(qū)進(jìn)行覆蓋和推廣。

社會化媒體新熱點(diǎn)浮現(xiàn)

當(dāng)你的父母長輩、老師、領(lǐng)導(dǎo)們都開始使用起微信時，年輕人需要一個屬于自己的空間來進(jìn)行社交活動，而Nice和美拍就是在這樣的環(huán)境下流行起來的。雖然雷朋和寶格麗等品牌已經(jīng)在這些應(yīng)用上投放活動，但Nice和美拍都因?yàn)橥愋蛻?yīng)用的瘋狂競爭而無法占據(jù)市場。CIC預(yù)計(jì)社會化媒體格局的多元化不會停下腳步，而品牌需要謹(jǐn)慎選擇媒介購買，以正確地投放到目標(biāo)用戶。

電商平臺的用戶反饋持爆炸性增長

隨著電商平臺銷售額的大幅增長，產(chǎn)品用戶反饋也逐漸成為用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)的主力軍。CIC目前跟蹤國內(nèi)9個主流電商平臺的用戶反饋，而CIC發(fā)現(xiàn)在某些行業(yè)中，相比微博和論壇，電商平臺的評論占據(jù)了約70%的網(wǎng)民討論聲量，并呈現(xiàn)出詳細(xì)的客戶滿意度反饋。作為消費(fèi)者洞察分析的重要來源和具有影響力的媒體頻道，電商平臺是一個必須重點(diǎn)關(guān)注的平臺。許多時候，我們可以利用電商平臺對有購買需求的用戶進(jìn)行最精準(zhǔn)的引流。

零售商原創(chuàng)內(nèi)容作為“第四媒體”的重要影響力

在2015年的中國社會化媒體格局中，CIC移除了”社會化電商“板塊并將其并入了”電商平臺“板塊，因?yàn)樯鐣请娚痰囊徊糠?。CIC可以看到電商平臺尤其是在淘寶或微信上擁有中小型網(wǎng)店的賣家在美妝、時尚和電子產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)的非?；钴S。但只有一部分的賣家是官方經(jīng)銷商，相當(dāng)多的人并不是。這些網(wǎng)店和消費(fèi)者互動，在社會化媒體上進(jìn)行促銷活動，并在其自己的網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容，但它們并不保證這些消息是準(zhǔn)確或準(zhǔn)時的。這些店雖然小，但對于某些時尚品牌來說，網(wǎng)店具有相當(dāng)大的影響力，它們產(chǎn)生的聲量可能占到總體的40%至50%。并且這些聲量極具教育性和實(shí)用性，能夠教育和影響消費(fèi)者，給予它們相應(yīng)的使用建議。品牌凌駕于付費(fèi)、自有和無償媒體之上，但對于這個不受它們影響和控制的”第四媒體”，品牌必須謹(jǐn)慎及系統(tǒng)地跟蹤，并關(guān)注網(wǎng)店是否或在多大程度上影響著品牌感知和銷售。過去幾年，“微商”就是這樣席卷全國人民的微博和朋友圈的。

搜索引擎營銷是全面有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的方法，作為新媒體營銷中重要的營銷手段之一，其擁有巨大的用戶訪問量

搜索引擎營銷不僅使消費(fèi)者在使用搜索引擎的方式獲取有價信息方面變得輕松自如，而且當(dāng)企業(yè)利用了這種被用戶檢索的機(jī)會可以使企業(yè)能夠及時、準(zhǔn)確地向目標(biāo)客戶群體傳遞各種產(chǎn)品與服務(wù)信息，挖掘更多的潛在客戶，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。我們?nèi)粘Ｖ凶畛Ｒ姷氖前俣人阉?、微博搜索和微信搜索，如果我們能夠把握住搜索引擎給我們帶來的巨大流量，我們的推廣效果是顯而易見的。

新聞標(biāo)題：新媒體營銷的傳播渠道
瀏覽路徑：http://m.rwnh.cn/news41/173341.html

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