2020-09-07 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
ASO不只是簡單的提高覆蓋和排名,而是從產(chǎn)品本身入手,從基礎(chǔ)展現(xiàn)素材上,進行優(yōu)化。
狹義ASO,就是我們提及最多的做關(guān)鍵詞覆蓋和關(guān)鍵詞排名。而廣義的ASO,則是關(guān)于產(chǎn)品名稱、標題、截圖、描述等等展現(xiàn)素材的優(yōu)化。本文就是小編根據(jù)多年的運營經(jīng)驗,精心整理的廣義ASO處方,可謂用心良苦。
大家仔細閱讀,相信一定會有所收獲,“藥到病除”!
一.Icon
1.ICON不要有過多的文字和多余裝飾,應(yīng)簡潔清爽。
2.可加入更多的創(chuàng)意,與其他常見應(yīng)用圖標區(qū)分(比如顏色搭配,構(gòu)圖等)。
3.模擬用戶桌面和常用的應(yīng)用及競品圖標放到一起,看是否突出吸引人。
4.如果是單一的品牌的話,可以直接使用和品牌一致的logo,如果是強大的品牌下面其中的一部分功能,可以設(shè)計和品牌屬性相關(guān)聯(lián)的獨特的圖形。
5.設(shè)置和圖標顏色相近的背景色看是否會有顯示不清晰的問題(比如iPhone常見的默認壁紙)。
二.名稱
1.應(yīng)用的名稱應(yīng)該說明應(yīng)用的主要功能或者內(nèi)容,尤其品牌不太知名以及名稱不能明確的體現(xiàn)產(chǎn)品類別時。
2.如果你的品牌已經(jīng)家喻戶曉并且應(yīng)用的主要用途和品牌一致可以使用品牌的名稱。
3.名稱過短會浪費字符數(shù),建議長度在8-15之間。
4.在標題中加入熱度較高的核心關(guān)鍵詞,可以提高你在App Store的搜索排名。
5.標題中包含的關(guān)鍵詞在keywords區(qū)域可以不必重復(fù)提交,每個關(guān)鍵詞的權(quán)重只會計算一次,標題的權(quán)重大于keywords。
6.iOS11標題最多字符是30個字符,在App Store顯示的時候會被裁減只顯示15個字符,所以最前面的15個字符需要清晰表明應(yīng)用的用途。
7.語句通順,避免堆疊關(guān)鍵詞,避免添加競品詞,否則容易審核被拒絕。
8.長度25個字符以上更容易被拒絕,請注意長度。
三.截圖
1.iOS11只會顯示前2張截圖,所以前2-3張截圖很重要,應(yīng)該用來著重說明應(yīng)用的重點功能和內(nèi)容。
2.橫屏截圖在頁面只會顯示一張,放置視頻時要考慮視頻的播放率,以及考慮產(chǎn)品是否支持橫屏使用。
3.一定要在截圖上添加文字,幫助用戶更好的了解你的功能(首要功能),但字數(shù)不宜太多,簡明扼要。
4.如何選擇橫屏截圖還是豎屏截圖,需要根據(jù)你的產(chǎn)品是否會有橫屏使用的場景,并且衡量一張橫屏截圖能否說明應(yīng)用本身的功能和特性。
5.切記不要橫屏豎屏混合使用,會造成非常差的排版效果。
6.精美的視頻制作會幫你獲得更多的吸引力,長度在15-30秒,不超過500M大小。
7.默認海報幀默認是第5秒,不過App 預(yù)覽海報幀是可以設(shè)置的。
8.截圖盡量不要直接使用應(yīng)用真實截圖,要使用設(shè)計后突出產(chǎn)品重點特色的圖片。
9.特殊的節(jié)日或促銷活動或新用戶福利,建議體現(xiàn)在截圖中,以增加吸引力。
四.描述
蘋果詳情頁默認只展現(xiàn)前3行的描述,所以前面幾行的描述一定要將產(chǎn)品整個核心的亮點簡潔明了的展現(xiàn)出來。
1.建議您使用標題,段落,符號和符號列表以及設(shè)計一些懸念話語來構(gòu)建前幾行的描述內(nèi)容。
2.用戶閱讀時間一般不超過10秒,建議整體內(nèi)容不要多于1000個字符。
3.字數(shù)過多,可能導(dǎo)致排版太緊密,導(dǎo)致用戶沒有閱讀欲,抓不到重點。
因此排版不宜過密,特色功能可使用:
a、XXXX
b、XXX
c、XXXX
的列舉方式
4.此外可以展示某些用戶的優(yōu)質(zhì)評論,提高用戶的好感度。
通過代入場景、案例描述體現(xiàn)產(chǎn)品的情感價值。比如:
“一款讓你成為視頻剪輯專家的實用工具”
“可以和TA一起戰(zhàn)斗、一起刷寶藏的RPG冒險游戲”
“網(wǎng)絡(luò)電話,不用話費,只要流量,就可以跟爸媽電話聊天”
五.評論
1.邀請好友幫您評論,獲得第一批好評,雖然方式很原始但很有效。
2.通過應(yīng)用內(nèi)的設(shè)計,引導(dǎo)用戶給予好評,但不能采用明顯獎勵,否則會被蘋果警告。
3.至少評論5-10條才會顯示星級,并且可針對某條評論長按點擊(有幫助/沒幫助),提升評論展示順序。
4.沒有規(guī)定具體的評論條數(shù)多少為好,主要是跟競品相比,要能明顯多于競品并且評分4分以上。
5.使用開發(fā)者后臺的回復(fù)功能,及時回復(fù)差評,說服用戶更改評論,減少差評數(shù)量。據(jù)說可以讓整體星級提高1.5倍以上哦。
6.出現(xiàn)版本問題引起的大量差評時,無論是否修復(fù)bug,都建議盡快更新后重置評分。
以上就是本階段巡診后,小編精細整理的ASO廣義優(yōu)化技巧。我們強調(diào)的是:ASO不只是簡單的提高覆蓋和排名,而是從產(chǎn)品本身入手,從基礎(chǔ)展現(xiàn)素材上,進行優(yōu)化。如果把這些做好,提高搜索到下載的轉(zhuǎn)化率,說不定就能讓產(chǎn)品流量上升一個檔次。
順便說一句,ASM即將上線,將來search ads的運營模式,肯定也會接近于信息流,優(yōu)化師的作用會很重要。如何能保證在獲得搜索展示的情況下,提升點擊率和下載率,這些材料尤為重要。
分享題目:運營人都該看的5招ASO優(yōu)化技巧
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