2021-01-28 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
百度加碼小程序,并借助資本手段捆綁與合作伙伴的關(guān)系。入股有贊后,雙方將聯(lián)手為品牌商打造“有交易能力的新官網(wǎng)”。
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作者|張吉龍 編輯|安心
8月8日,香港上市公司中國有贊(08083.HK)發(fā)布公告稱,獲得百度的戰(zhàn)略投資,百度將從資金、資源上對有贊做全方位支持。 據(jù)了解,此次百度戰(zhàn)略投資有贊,將目標(biāo)指向了“有交易能力的官網(wǎng)”,雙方希望加強(qiáng)在小程序電商領(lǐng)域的合作。有贊公告顯示,此次百度投資金額為3000萬美金。不過,據(jù)全天候科技了解,此次百度對有贊是“資金+資源”的全方位戰(zhàn)略支持。
實際上,不久前有贊和百度就已經(jīng)宣布在小程序上有深度的合作,而早在2017年,有贊還參與了百度智能小程序的內(nèi)測。
今年7月3日,在百度AI開發(fā)者大會上,百度高級副總裁沈抖宣布,將與有贊聯(lián)手打造“百度智能小程序直營電商解決方案”。公開資料顯示,目前有贊已幫100多家品牌商接入百度智能小程序。
(百度高級副總裁沈抖宣布與有贊合作)
百度戰(zhàn)略投資有贊背后,雙方各有所需。作為流量平臺,百度不甘于只是作為搜索工具進(jìn)行品牌展示和線索提供,也希望擴(kuò)展電商方面的服務(wù)能力。
小程序成為當(dāng)下各大流量平臺必爭之地。此前,微信、支付寶、字節(jié)跳動均推出了自家的小程序,切入電商交易環(huán)節(jié)。
對于“缺少電商基因”的百度來說,需要在電商交易上找到有足夠能力的合作伙伴。此次戰(zhàn)略入股有贊,意味著百度希望使用資本手段捆綁與合作伙伴的關(guān)系。
而在可選的合作伙伴上,有贊是國內(nèi)不可多得的目標(biāo)之一。有觀點認(rèn)為,國內(nèi)目前除了阿里巴巴、京東、拼多多等巨頭型平臺,在交易能力、訂單處理能力上,能接得住巨大百度流量和用戶資源的,幾乎只有有贊。
而對于布局多平臺小程序的有贊來說,與百度戰(zhàn)略合作甚至資本合作也在情理之中。 有贊CTO崔玉松曾表示,“對有贊的商家來說,一切能帶來流量、帶來增量的渠道,都是需要布局的渠道,所以微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序都是我們要布局的,而且要讓商家在有贊后臺能夠高效、低成本管理好不同渠道的小程序,這是我們的初衷?!?/p>
對于有贊服務(wù)的商家來說,不少商家此前也曾表達(dá)過希望試水百度小程序。
一位開發(fā)者對全天候科技表示,一方面,從微信小程序到百度智能小程序的移植成本非常低;對于已經(jīng)有微信小程序的開發(fā)者來說,快的話一天之內(nèi)就可以完成遷移。
另一方面,百度目前依然是國內(nèi)的流量平臺。據(jù)了解,在流量方面,百度搜索目前對于小程序給與了較高的權(quán)重,包括百家號、貼吧等都會導(dǎo)流給小程序?!傲髁績A斜是一個持久的策略”,一位百度智能小程序的商務(wù)人士表示,在質(zhì)量相同的情況下,搜索結(jié)果會對小程序進(jìn)行優(yōu)先展示。
“品牌商需要在百度有一個確定的官方搜索結(jié)果,且不僅僅支持品牌展示,還需要實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化?!庇匈澐矫姹硎荆卑俣戎悄?a target="_blank">小程序是最好的品牌展示和銷售轉(zhuǎn)化的載體,甚至可以成為一個‘新官網(wǎng)’?!?/p>
有意思的是,在過往,有贊被視為騰訊系的一員。有贊成立于2012年,在過去的7年里,有贊的主要業(yè)務(wù)是建立在微信的生態(tài)之上,幫助商家搭建微信商城,并基于公眾號、小程序、微信群等進(jìn)行獲客和交易,其知名客戶包括王府井百貨、良品鋪子等傳統(tǒng)品牌以及幸福西餅、韓都衣舍等互聯(lián)網(wǎng)品牌。
2018年4月,有贊在港股上市,被稱為“微信生態(tài)第一股”。2019年4月,有贊獲得騰訊領(lǐng)投的近10億港元融資, 騰訊控股全資附屬公司Poyang Lake Investment Limited,認(rèn)購有贊約10.36766億股新股,認(rèn)購后占股約6.7%。
而僅僅4個月之后又獲得百度的戰(zhàn)略投資,意味著有贊在大流量平臺之間左右逢源,紛紛從業(yè)務(wù)合作走向戰(zhàn)略投資。
百度對智能小程序期待頗高,其高級副總裁沈斗曾表示,百度智能小程序更自然、更智能、更開放,重新定義互聯(lián)互通的行為,升級互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。最終,百度小程序能否與微信、支付寶、字節(jié)跳動的小程序一比高下還要看實踐。
分享題目:百度戰(zhàn)略投資有贊,雙方將聯(lián)手加碼小程序電商
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