在正式開始本文之前，先簡單介紹一下個人背景：06年就開始研究SEO、站長圈，最好的時候個人博客“SEO”關(guān)鍵詞排到百度第二頁。后來運營過門戶網(wǎng)站、B2C商城，是一名在站長行當里摸爬滾打超過8年的老鳥，現(xiàn)在有自己運營的公司。

之所以說那么多，是想表明我不是什么新手，相反，混這個圈子的時間可能比大部分人都要長。下面所述說的內(nèi)容，也談不上指點，只是一名過來人的肺腑之言。

松松的博客我經(jīng)常逛，站長類網(wǎng)站也基本每天都會關(guān)注。不知道大家有沒有同感，反正大部分站長們發(fā)的帖子內(nèi)容給我的一個印象就是：這么多年過去了，為什么大家還在做同樣的事情，還在發(fā)同樣的帖子

指數(shù)、關(guān)鍵詞、長尾、收錄、K站、優(yōu)化、流量、外鏈、內(nèi)容、原創(chuàng)。每天，很多站長論壇都會涌現(xiàn)出無數(shù)這方面的帖子，幾乎涵蓋了網(wǎng)站優(yōu)化、推廣的所有方面。這些帖子不管內(nèi)容優(yōu)劣，一出來就會被更多的新手膜拜、認真學(xué)習(xí)。如果內(nèi)容稍微好一點，案例稍微牛逼一點，更是被譽為“神貼”、“牛人”，引發(fā)新一輪的學(xué)習(xí)高潮。

每一天，都有人宣稱自己在多短的時間內(nèi)將多少關(guān)鍵詞做到了百度的首頁。每一天，都會爆出哪位站長才運營網(wǎng)站多長時間，已經(jīng)月入多少萬。這樣的氛圍下，很多新加入者便獲得了這么一個錯誤的印象：只要我認真學(xué)習(xí)這些方法、技巧，把該做的地方都做到位，便也能夠同樣成功。

但是當這些人真正開始實踐的時候，便會發(fā)現(xiàn)不管你如何原創(chuàng)內(nèi)容，如何把所有細節(jié)優(yōu)化到位，網(wǎng)站就是無人問津，至于傳說中的“月入過萬”更是遙遙無期。這時候，“前輩”們便會跟你說，那是你的技術(shù)不夠到位，需要繼續(xù)學(xué)習(xí)。又或者說，成功不會這么快，堅持就是勝利。

于是又一輪苦逼的工作開始了，如此周而復(fù)始，成功依舊遙遙無期。

這時候你的人生觀就會開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，開始懷疑自己，當初的雄心壯志開始受到打擊，甚至到最后徹底放棄。

問題的根源到底出在哪里

作為一名過來人，老何也同樣曾經(jīng)經(jīng)歷過這樣的階段。幸運的是，到最后我“悟”了，到現(xiàn)在雖然不敢說已經(jīng)上岸，但至少已經(jīng)比大部分站長活的似乎要滋潤一下。下面的內(nèi)容，便是我所領(lǐng)悟的東西，它不一定能帶給你成功，但應(yīng)該可以讓你收獲一些東西。

領(lǐng)悟一：SEO技術(shù)，作用沒你想象的那么大

這句話可能會讓一些人覺得不舒服，但事實就是如此。之所以這么說，原因主要有幾個：

1、你能在網(wǎng)上學(xué)到的，大部分都是被淘汰的老技術(shù)

縱觀各大站長論壇洋洋灑灑的無數(shù)“SEO技術(shù)”帖子，標新立異者無數(shù)，但真正的創(chuàng)新技術(shù)沒有多少?？梢赃@么說，你看這些帖子，大部分內(nèi)容5年前從業(yè)者就在這么說了，甚至10年前大家就開始在討論了。

ZaC算是中國研究SEO最早的一人，大家可以去看看他寫的書，發(fā)的帖子，再對比一下現(xiàn)在大家發(fā)的帖子，就會發(fā)現(xiàn)基本都沒有脫離最初的框架，而且在深度上還基本達不到ZaC的程度。

難道說SEO技術(shù)這么多年就沒有進步嗎當然不是的，但是掌握了最新、最牛技術(shù)的人，基本都悶聲發(fā)財去了，有幾個會閑到去論壇發(fā)帖，然后給自己增加競爭對手

所以說，你所“學(xué)到”的所謂SEO技術(shù)，大部分其實都是陳年舊貨，不要以為有多么牛逼。更何況，你能從論壇中學(xué)到，別人自然可以同樣如此。當所有人都在用層次差不多的技術(shù)在優(yōu)化、推廣網(wǎng)站的時候，你憑什么從無數(shù)個網(wǎng)站中脫穎而出

你以為就你一個人愛學(xué)習(xí)你以為就你一個人能堅持如果把所有心思都沉浸在技術(shù)上，唯技術(shù)致勝論，那么你可能離成功就越來越遠了!

2、運營網(wǎng)站，SEO技術(shù)是必要條件，但不是充分條件

有些人通過SEO去推廣網(wǎng)站，偶爾成功了，便以為自己掌握到了真諦，算“大牛”了。結(jié)果用同樣的方法、技術(shù)去推廣下一個網(wǎng)站，卻遲遲不見生效，甚至死的很慘。

同樣的人，同樣的技術(shù)，為什么會導(dǎo)致完全不同的結(jié)果

因為從來就是這樣：SEO技術(shù)是網(wǎng)站推廣的必要條件，但絕對不是充分條件?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，推廣技術(shù)已經(jīng)越來越成熟，越來越豐富。搜索引擎當然是網(wǎng)站流量的首要來源，但絕對不是唯一。

社交媒體、品牌傳播、移動平臺，這些都在慢慢成為網(wǎng)站運營的重要組成部分，改變著整個互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。到了今天，可以說稍微有一點能力的網(wǎng)站都會做SEO，都會配備專業(yè)的優(yōu)化團隊，即使自己沒有能力都往往會外包。

以前可能你做SEO，別人沒做，你的網(wǎng)站一下子就冒出來了?，F(xiàn)在大家都做，所有的網(wǎng)站都做，SEO就不能成為決定網(wǎng)站是否冒尖的充分條件了。當你把所有成功的希望都依托在SEO上的時候，別人除了做SEO，已經(jīng)在摸索怎樣通過微博、微信引流，怎樣做品牌傳播，那你又怎么拼的過人家

3、SEO已經(jīng)從“技術(shù)依賴”過渡到“資源依賴”

在SEO發(fā)展的早期，可以說是一門“技術(shù)依賴”的手藝。那時候，只要你把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)搞明朗一些，代碼搞規(guī)范一些，再適度堆砌一下關(guān)鍵詞，發(fā)一些外鏈，基本上排名就能很快上去。

但是這門技術(shù)發(fā)展到今天，競爭越來越激烈，搜索引擎也越來越智能化，SEO已經(jīng)過渡到了“資源依賴”的時期。什么叫“資源依賴”，一是內(nèi)容，二是外鏈。

很多人說，我天天也在發(fā)原創(chuàng)文章啊，為啥百度就是不收錄，流量就是上不去很簡單，不要以為只要是你想出來的，一字一句打出來的就叫“原創(chuàng)”，這其實是一個很大的誤區(qū)!

舉個簡單的例子，同樣寫一篇小說，你自己寫出來的，和韓寒寫出來的，都是“原創(chuàng)”，但你覺得能相提并論嗎

每個人的成長經(jīng)歷、學(xué)識、能力都不同，寫出來的內(nèi)容質(zhì)量自然相差也非常大。而現(xiàn)實情況就是，大部分站長積累都不怎么樣，表現(xiàn)欲望卻很強，每天一篇“原創(chuàng)”，還以為自己很勤奮。卻不知道你所謂的“原創(chuàng)”，可能早在幾年前已經(jīng)被人寫爛了。

請問，這樣的“原創(chuàng)”能起到怎樣的作用，能怪搜索引擎嗎

所以，現(xiàn)在做SEO真正牛逼的人，往往都需要有很強大、很專業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)生團隊配合。只要能持續(xù)輸出真正高質(zhì)量的內(nèi)容，網(wǎng)站確實能夠流量上升，但是這樣的資源又有幾個人能具備

第二個資源就是外鏈。很多人會說，我也天天發(fā)外鏈啊，好像作用也不大。拜托，你能發(fā)的外鏈，我相信大部分都是論壇、文庫、百科之類的外鏈?，F(xiàn)在這種質(zhì)量的外鏈，對網(wǎng)站權(quán)重提升的作用已經(jīng)越來越差了。即使數(shù)量再多，網(wǎng)站的排名還真不見得能上去。

真正做SEO牛逼的人是怎樣的呢他們往往在手上積累了數(shù)量足夠多，權(quán)重足夠高的網(wǎng)站資源，當要推新站的時候，所有網(wǎng)站有節(jié)奏的掛上外鏈，導(dǎo)入流量，新站排名自然蹭蹭蹭往上漲，你能比嗎

這樣說似乎有些悲觀，對于沒有資源的新人來說，難道就沒有活路嗎非也。

首先，建議大家多積累，少發(fā)表。再具體一點，就是：多閱讀，少發(fā)文章。

不要以為看了幾篇帖子，幾本書，自己就成為SEO大牛了，其實真的還差的很遠。說一下我入行的經(jīng)歷，當時我?guī)缀醢咽忻嫔纤心苜I到的SEO方面的書都買回來，每本書至少看了3遍以上!除此之外，做的最多的，還是分析做SEO做的好的網(wǎng)站。仔細看看他們的每一個頁面是怎么寫、設(shè)計的，是怎樣做推廣的。幾年時間，最少分析了幾百個網(wǎng)站，每個網(wǎng)站都會寫分析報告!

少發(fā)文章。情愿頻次降低，但是要保證寫出來的每一篇文章都有價值，能帶給人感悟，而且要有自己獨特的地方。事實上，沒有積累是很難做到這一點的。

最怕就是半桶水，咣當?shù)谋日l都響亮。

領(lǐng)悟二：要成功，必須轉(zhuǎn)換思維

根據(jù)個人的經(jīng)驗和領(lǐng)悟，站長們想要創(chuàng)出一條路，取得成功，最主要的是擺脫身為站長的思維慣性，擺脫技術(shù)決定論，徹底的轉(zhuǎn)換思維。做站長，首先要跳出站長這個圈子，從一個更高的層次去看待這件事情，才能找到好的方向。

在SEO圈子里，曾經(jīng)有一句話叫“內(nèi)容為王、外鏈為皇”，那么在成功領(lǐng)域，絕對是“資源為王”，資源，是決定你是否能夠成功的最關(guān)鍵之處。這句話，不是對所有行業(yè)和領(lǐng)域都成立的，但是在站長這個圈子絕對是真理。

什么是資源最主要的就是人脈和平臺。

為什么資源對站長特別重要因為站長大部分都是草根，而草根創(chuàng)業(yè)大的短板就在于資源。說實話，中國的站長真的是我見過的可能是最全能的一批人。很多時候，他們往往又是設(shè)計師，又是程序員，還是運維，推廣、商務(wù)。一個網(wǎng)站做下來，大部分站長的能力都能夠得到很大的提升。

核心的問題是：都這么厲害了，為什么就是賺不到錢

很多時候，站長們恰好就是被這些瑣碎的細節(jié)給局限了，在技術(shù)上走的太遠，而忽略了資源的積累。創(chuàng)業(yè)，本質(zhì)上就是處理人與人之間的關(guān)系，讓別人認識你，信任你，和你成交?；ヂ?lián)網(wǎng)只不過是把線下的人級關(guān)系搬到了網(wǎng)絡(luò)上，本質(zhì)并沒有發(fā)生改變。一個人孤軍奮戰(zhàn)，是很難成功的!

寫到這里，可能很多人會覺得：這不是廢話嗎，如果有資源我早就成功了，還用你說這其實又進入了一個誤區(qū)，要記住一句話：資源都是培養(yǎng)的，而不是天上掉下來的!

站長們雖然大部分是草根，一開始不具備多少資源，但是只要你有心，努力去改變，同樣可以積累自己的資源!舉個例子，盧松松的博客，中國站長圈算是無人不知無人不曉。很多人都羨慕松松，只要維護好一個博客，每個月就有豐厚的收入，日子過的好像很瀟灑。

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