隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)都開始往互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，企業(yè)站點(diǎn)是展示企業(yè)網(wǎng)站形象的一面鏡子，能更好的宣傳企業(yè)的理念和商業(yè)層次，所以在企業(yè)形象宣傳上，往往是每個(gè)公司很重視的事，網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)與用戶進(jìn)行更深入、更個(gè)性化的交流的好方法。而企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的同時(shí)，如果想在網(wǎng)絡(luò)上推廣企業(yè)品牌，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相關(guān)的工作也是必不可少的。而品牌工作和市場(chǎng)營(yíng)銷要想支持企業(yè)的發(fā)展必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)和短期兩方面來(lái)看。

企業(yè)要想在市場(chǎng)營(yíng)銷層面做長(zhǎng)期的發(fā)展，必須要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有更低的成本，更高的效率，去滿足客戶的需求。短期的視角則和每個(gè)月度、季度的運(yùn)營(yíng)管理有關(guān)。例如，公司的營(yíng)銷工作和品牌傳播有很多效果是需要數(shù)據(jù)化和指標(biāo)化的，需要去看這些數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)之間有什么關(guān)系，如財(cái)務(wù)指標(biāo)和產(chǎn)品定價(jià)之間的關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)媒體投放效果和產(chǎn)品推廣之間的關(guān)系、銷售員流動(dòng)性和客戶滿意度之間的關(guān)系。如何通過指標(biāo)和指標(biāo)之間的關(guān)系，降低整體經(jīng)營(yíng)成本，這都是我們需要協(xié)助董事會(huì)進(jìn)行探討的。對(duì)于品牌與營(yíng)銷部門來(lái)說(shuō)，降低成本要做以下3方面努力。

（1）把品牌做得好，提高品牌美譽(yù)度，客戶自然對(duì)我們的信心增強(qiáng)，減少了我們重新溝通的成本。 　　（2）增加更多符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性和行業(yè)專業(yè)性相關(guān)的內(nèi)容素材，實(shí)際上就便于銷售人員去傳播和分享，容易讓更多潛在客戶來(lái)認(rèn)識(shí)我們。

（3）挖掘和善用方法與工具來(lái)幫助我們?nèi)?yōu)化品牌營(yíng)銷策略。

例如，我們的民用建材業(yè)務(wù)板塊，他們是面向終端消費(fèi)者的業(yè)務(wù)，該怎么通過現(xiàn)有的平臺(tái)和社群來(lái)優(yōu)化營(yíng)銷工作呢？這里說(shuō)的社群其實(shí)是針對(duì)工長(zhǎng)/包工頭的，因?yàn)橐话阆M(fèi)者在裝修、購(gòu)買家居用品時(shí)，都會(huì)參考工長(zhǎng)/包工頭的意見，所以工長(zhǎng)/包工頭才是一般消費(fèi)者最主要的影響者。因此我們創(chuàng)建了一個(gè)社群，大約聚集了近十萬(wàn)的工長(zhǎng)/包工頭，平時(shí)通過線上信息共享和一些活動(dòng)來(lái)聚集人氣，每?jī)扇苓M(jìn)行線下培訓(xùn)和產(chǎn)品體驗(yàn)、技術(shù)交流，甚至施工競(jìng)賽等活動(dòng)，讓他們熟悉防水相關(guān)的產(chǎn)品和品牌，最終成為我們品牌的傳播者和產(chǎn)品的推介者。對(duì)于這些合作伙伴，我們必須要找到合適的工具去管理他們、激勵(lì)他們。如此才能優(yōu)化品牌與營(yíng)銷策略，達(dá)成逐步降低營(yíng)銷成本的目標(biāo)。

創(chuàng)新互聯(lián)成立于2012年，10年來(lái)致力于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，專業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設(shè)、電商網(wǎng)站制作開發(fā)、微信營(yíng)銷、系統(tǒng)平臺(tái)開發(fā)，也為不少國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)提供過專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，如有相關(guān)疑問，歡迎大家咨詢。

標(biāo)題名稱：品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)推廣如何降低成本
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