昨夜，大家的朋友圈被刷屏了，小程序在大家準備睡覺的時候，突然開放公測！小劍第一時間通過《【突發(fā)】微信小程序正式開放公測》向大家詳細介紹了如何申請小程序。但是，在注冊后，很多小伙伴更加迷茫，小程序究竟該怎么玩。

9月初的時候，小劍分享過一篇推文《應用號內測邀請突現(xiàn)，眾多APP停止開發(fā)》，大家對應用號（也就是現(xiàn)在的小程序）有過一點了解。要了解小程序生態(tài)里會有哪些機會，又該怎么玩轉小程序，我們需要先了解一些底層信息。

一、微信為什么要做小程序？

微信公眾平臺有 3 種公眾號：

?服務號，連接人和商品，目前很多電商企業(yè)，以及在微信端提供產(chǎn)品和服務的企業(yè)都用服務號。

?訂閱號，微信官方的定位是閱讀，連接人和資訊的。以媒體等機構使用居多。

?企業(yè)號，企業(yè)號的口號是互聯(lián)網(wǎng)化連接器，可以高效地幫助政府、企業(yè)及組織構建自己獨有的生態(tài)系統(tǒng)，隨時隨地的連接員工、上下游合作伙伴及內部系統(tǒng)和應用，實現(xiàn)業(yè)務及管理互聯(lián)網(wǎng)化。

訂閱號、服務號、企業(yè)號，企業(yè)號用得比較少，我們暫時不去討論。過去幾年，訂閱號的發(fā)展可以說超乎了所有人的想象力，以前沒有人會覺得投資一個沒有產(chǎn)品的訂閱號是有價值的。

按照微信的期待，訂閱號本應為用戶提供內容，但被玩出了各種營銷和電商的花；服務號本應為用戶提供各種服務，但從很多商家和企業(yè)的反饋來看，服務號沒有達到微信團隊預期的效果。

張小龍此前曾在演講中提到：微信的本意并不是要做成一個只是傳播內容的平臺，而是要做一個提供服務的平臺所以微信團隊專門拆出了服務號，但服務號以提供服務為主，只基于一個訴求。可以說，真正做起來的服務號卻少之又少，你可能聽說過不少VC投資訂閱號，但很少有VC投資服務號。大多數(shù)服務號只是在做替代短信的推送服務和低頻服務。

APP對于低頻使用的場景，即使體驗差、層級多、每次都需要聯(lián)網(wǎng)，用戶也是可以忍受的。比如查詢信用卡額度，這種行為可能每個月只有一兩次，即使網(wǎng)頁的體驗很差，但我們能忍受。但對于高頻使用場景，比如文檔編輯，我們每天可能需要使用很多次，這時我們對體驗、速度、穩(wěn)定性顯然有更高的要求，服務號和HTML并不能好滿足這些要求。

矛盾來了，微信希望第三方用服務號來為用戶提供服務，但從功能層面，服務號卻只解決了低頻服務的需求，高頻服務用戶依然需要下載app。

這時，微信需要提供另一種能力，來滿足高頻服務的需求。所以推出小程序，最直接的原因是為了構建和擴充微信生態(tài)鏈，讓微信更具開放性。小程序，實際上就是微信基于服務號的基礎上對提高企業(yè)服務能力的一次嘗試。由此，小程序、訂閱號、服務號、企業(yè)號形成了并行的微信生態(tài)四大體系。

二、微信公眾號是未來的趨勢：

小劍所說的微信公眾號更多地是功能性的公眾號，雖然訂閱號也可以對接開發(fā)接口，但從產(chǎn)品的角度，未來大多數(shù)開發(fā)必然是基于服務號和小程序。

有人說小程序的到來將是所有前端開發(fā)者的福音，創(chuàng)新互聯(lián)技術團隊表示，微信小程序的開發(fā)流程類似于公眾號的開發(fā)流程，與公眾號不同的是，應用號有明確的組件以及結構且微信對于小程序的開發(fā)流程約束的更加嚴謹。 此外，微信的H5應用,所有的資源都是網(wǎng)絡加載的，框架不統(tǒng)一，在用戶的體驗角度上講,需要大量的時間下載html、CSS及Js文件，而小程序內置了它獨有的框架，直接把框架資源封裝到微信客戶端內，以及封裝好多個應用模塊的方法，這樣的話開發(fā)效率會更高,開發(fā)周期會大大縮短，節(jié)省開發(fā)者大量的寫功能時間。

在大家看來，小程序的出現(xiàn)推動著H5的高速發(fā)展，開發(fā)方式也由操作DOM轉為操作數(shù)據(jù)，因此，當下流行的JS框架以及JQ庫都很難在小程序中應用。

對于開發(fā)思想的轉變也有很大的沖擊，在同一規(guī)則下，應用號的二次開發(fā)可能相對簡單。可以說，小程序是為滿足用戶某種需求開發(fā)的、完全基于微信的消息或網(wǎng)頁應用，入口是公眾號，用戶無需離開微信即可完成所有操作，所有需求都在公眾號里被滿足。小程序的出現(xiàn)，更加滿足公眾對于需求的解決，未來能被開發(fā)的功能將不可限量。

當微信已經(jīng)是超級入口，它想變成唯一的超級入口，它要占據(jù)你更多的時間和使用場景。

微信希望占據(jù)：

更多應用場景

更多服務入口

三、小程序是一個獨立的生態(tài)系統(tǒng)：

什么是生態(tài)系統(tǒng)？這里的軟件生態(tài)系統(tǒng)的理解是這樣的：

一個大平臺打造了這個生態(tài)

為所有開發(fā)者提供統(tǒng)一的入口

有統(tǒng)一的開發(fā)語言

對 UI、運營等方面有嚴格的規(guī)范

平臺與開發(fā)者分成、共贏

四、為什么微信小程序的誕生對創(chuàng)業(yè)者是好機會

App流量成本的急劇攀升

做渠道運營的小伙伴會知道，過去兩年里，App推廣的成本是呈翻倍增長的。有些垂類APP的CPA單價高達500元以上，對于創(chuàng)業(yè)者來說沒有太多錢可以去砸在流量上，但流量往往是控制產(chǎn)品生死的命脈，每年有50%的新APP死在流量問題上。

用戶主要需求場景已被巨頭把持

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已有五年時間，在這幾年時間里，從PC時代遷移過來的連接人與信息、連接人與人、連接人與商品、連接人與服務四個大類已經(jīng)基本完成了格局重塑。用戶的主要需求場景，尤其是同時具備剛需和高頻兩個特點的場景，基礎工具、生活服務、娛樂等都已經(jīng)有PC時代的老巨頭繼續(xù)把持，或者移動互聯(lián)網(wǎng)新生的小巨頭們占據(jù)山頭。

面向所有產(chǎn)品對用戶時間的競爭

現(xiàn)在的競爭不僅僅是同類競品的競爭，其實是你在和所有產(chǎn)品競爭用戶的時間。顯然微信是目前的翹楚，平均每天長達4小時以上的停留時長。很多APP面臨的問題便是用戶即便下載安裝了，但也想不起打開，或者打開了很快就被關閉。

五、小程序為什么會火

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用「觸手可及」的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了「用完即走」的概念。用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

小程序開始內測之前，張小龍這樣說。而且，它是集成在微信中的app，用戶無需單獨安裝app，就可以在微信這個「超級入口」中使用到各種功能。

而對于國內幾乎所有使用智能手機的用戶來說，微信在目前來說是一個「必須安裝」的軟件，甚至有很多用戶認為，沒有微信都無法生活，甚至很多外國人也認同這個觀點。也可見微信現(xiàn)在的影響力有多大。

六、一個更加開放的微信

這兩年，微信發(fā)展迅速，極簡的風格培育了極好的用戶體驗。微信就是其實上面有很多功能，但是卻讓多數(shù)人覺得還是一款很輕的APP。

小程序的推出，賦能開發(fā)者更多的能力，搭建的是一個平臺，而不是自己涉足各種各樣的功能對開發(fā)者造成威脅。這種風格，與微信近年來所強調的開放、連接器、“半條命交給開發(fā)者”等概念和理論是相符合的。

無論小程序將來如何，至少，我們看到了一個更加開放的微信。

七、微信公眾號小程序開發(fā)過程中要注意什么？

網(wǎng)頁名稱：小程序，到底能給企業(yè)帶來哪些機會？【老板必看】
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