競價推廣可以靈活控制推廣力和資金投入，所以算是互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)比較精準性和高效性的一種廣告投放方法，受到眾多中小型企業(yè)的青睞。所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝。想要做好競價推廣，就必須要對競價推廣有一個清晰正確的認知，關(guān)于競價的這三個誤區(qū)你一定要認識清楚。一起和創(chuàng)新互聯(lián)公司小編來了解下吧：

1、競價就是花錢搶排名?

搜索引擎平臺就像是一個拍賣場，給企業(yè)提供了眾多的展位，若企業(yè)認為哪個展位可以為己所用并能給自身帶來收益，就會給出相應(yīng)的價格，最終價高者得。

基于以上因素，在大多數(shù)人的認知中，競價推廣就是花錢搶排名。那么，這種想法可取嗎?

不可否認，排名是影響競價推廣效果好壞的因素之一，但卻不是唯一有效的因素。

這就像一個人，從五官到身材，從內(nèi)涵修養(yǎng)到穿衣搭配，都能影響他在別人眼中的形象分數(shù)，只有從每個環(huán)節(jié)優(yōu)化，才能提升自己的綜合素質(zhì)，為更多的人接受和欣賞。

競價推廣也是這樣的一個體系工程，從推廣前的準備到賬戶策略制定、賬戶搭建，以及推廣后的展現(xiàn)、點擊、抵達、咨詢、轉(zhuǎn)化，每一個環(huán)節(jié)都足以制約推廣效果的好壞。

所以排名是要搶，但是要知道哪些關(guān)鍵詞的排名值得搶，哪些關(guān)鍵詞的排名不值得搶。

2、競價員就是調(diào)價的?

競價員一直被江湖戲稱為調(diào)價的，甚至有很多剛?cè)胄械母們r員也會存在這樣的認知，每天上班只需要調(diào)調(diào)賬戶改改價格，然后統(tǒng)計一下推廣效果報告給主管就行了。

不可否認，競價員的很多工作內(nèi)容是機械化的重復的，但是一個優(yōu)秀的競價員，絕不僅僅是只會調(diào)價就可以。

身為競價這個推廣渠道的掌控者，競價員是要直接對賬戶推廣效果負責的，因此要學會站在項目的高度或者以推廣效果為目的來進行賬戶操作。

而且對于一些中小企業(yè)來說，一個網(wǎng)絡(luò)推廣部只有一個競價員，這個競價員就需要勝任多個角色。

除了一些必備的基礎(chǔ)技能以外，競價員還要學會分析用戶需求，分析產(chǎn)品賣點，會制定賬戶推廣策略，具備一定的流量控制能力、整理收集數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析的能力，以及轉(zhuǎn)化型文案撰寫和頁面分析的能力。

3、預算低不能玩兒競價?

毫無疑問，競價推廣是一種燒錢的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式。許多剛開始創(chuàng)業(yè)的企業(yè)主因為預算的原因往往會聞競價而色變。那么，預算低真的就玩不起競價嗎?其實也不盡然。

在我做競價托管的十多年間，見過各式各樣的賬戶，有一個月預算 40 萬元的，有一個月預算 10 多萬元的，還有一個月預算 6000 元的。

大賬戶有大賬戶的策略，小賬戶有小賬戶的打法。打不起消耗大的攻堅戰(zhàn)，可以打游擊戰(zhàn)，只要賬戶策略運用得當，低預算也能帶來意想不到的投入產(chǎn)出比。

作為一個精準的獲客渠道，競價不是花錢買排名，而是花錢買流量，排名只是獲取流量的手段。

競價員是一個網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者，除了需要具備專業(yè)技能，更重要的還是營銷思維。

預算是決定該怎么玩兒競價的因素之一，但絕對不是決定效果的直接因素。只有正確理解了競價推廣，才能真正玩轉(zhuǎn)競價。

分享文章：競價托管的這三個誤區(qū)你都弄清楚了嗎？
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