很多做網(wǎng)站的人都會問網(wǎng)站建設(shè)專家這樣一個問題：拿什么來留住一次到訪你網(wǎng)站的訪客？

這是一個非常關(guān)鍵的問題，因為通過網(wǎng)絡(luò)推廣手段，好不容易把訪客帶到你的網(wǎng)站來了，一般情況下，很多訪客進(jìn)入的一個頁面都是你網(wǎng)站的首頁，那么在首頁上，你憑什么留住你的訪客，讓他不要在十秒鐘之內(nèi)關(guān)掉網(wǎng)頁重新選擇其他的網(wǎng)站瀏覽？

這里就體現(xiàn)了網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的一關(guān)：留住訪客。只有把網(wǎng)站的首頁的一屏做好，讓用戶在10秒鐘之內(nèi)對你的網(wǎng)站產(chǎn)生好感，才能有效的降低訪客在首頁上的“出逃率”（專業(yè)的術(shù)語叫“跳出率”，在運營管理的數(shù)據(jù)監(jiān)測中有介紹），那么一屏我們?nèi)ソ鉀Q這三個問題，相信訪客的“出逃率”會降低很多：

我是誰？--頭部解決

我是做什么的？--頭部解決

我做的跟別人有什么區(qū)別，我有什么特色？--首頁的主廣告位解決

只要網(wǎng)絡(luò)推廣所帶來的客戶是精準(zhǔn)的，是符合你的業(yè)務(wù)對象的顧客，相信在這首頁的一屏有效解決這三個問題，就可以把訪客的“出逃率”降到最低。

有這個概念還不夠，還需要再具體一點，主廣告位的設(shè)計包括兩個部分，其一是主廣告位的畫面圖形，其二是主廣告位的文案設(shè)計，對于畫面圖形，行業(yè)不同，服務(wù)客戶不同差別很大，無法贅述，對于文案的設(shè)計，卻又有許多講究。

一般來說，文案設(shè)計不能太長，也不能太虛，需要用簡短的一句話概括企業(yè)的核心賣點，的文案設(shè)計能體現(xiàn)企業(yè)的定位。像在前文中講到的京東商城“網(wǎng)購上京東，省錢又放心”，短短十個字就把京東的定位準(zhǔn)確反映出來，京東就是做網(wǎng)購的，京東做網(wǎng)購的特點是讓用戶省錢，并且還可以放心網(wǎng)購；再有齊家網(wǎng)的“讓裝修像喝茶一樣簡單”，把消費者本以為裝修這個苦惱活通過齊家網(wǎng)就變得像喝茶一樣簡單了，讓消費者產(chǎn)生了心理認(rèn)同感。

比較不好的廣告文案是“誠實創(chuàng)新、追求卓越”這種廣告文案，因為這樣的文案放在你的網(wǎng)站上合適，放在別人的網(wǎng)站上同樣合適，并且沒有指中要害，沒有道出自身的核心賣點，用一句不太雅致的話來評價叫“正確的廢話”。

以上幾個案例均摘選網(wǎng)站建設(shè)專家所策劃的客戶網(wǎng)站首頁的主廣告位畫面，都是經(jīng)過驗證的成功的案例，這些畫面中都包含這些基本元素：

有真實的產(chǎn)品照片或者企業(yè)場景；有容易理解的，直觀的一句廣告文案；廣告文案都是站在給顧客帶來好處的角度來引發(fā)顧客興趣；畫面和廣告文案融為一體，既突出廣告文案，同時也與畫面融為一體。

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本文標(biāo)題：網(wǎng)站建設(shè)丨用強有力的文案描述留住訪客
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