最近，微博客又成了新聞話題。繼新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等相繼推出微博后，4月7日，鳳凰網(wǎng)微博也開(kāi)始邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)。同一天，Myspace攜旗下微博客網(wǎng)站9911公布轉(zhuǎn)型定位于音樂(lè)社交、互動(dòng)及增值服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。4月11日，搜狐微博在內(nèi)測(cè)了三個(gè)月之后也正式上線。顯然，新浪圍脖的火爆燃起了國(guó)內(nèi)微博客的激情，進(jìn)入了“微博時(shí)代”的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站拿什么去圈地?

在Myspace的發(fā)布會(huì)上，記者詢(xún)問(wèn)當(dāng)紅歌手陳楚生有多少時(shí)間去經(jīng)營(yíng)自己的微博客，他笑言自己很忙，只是偶爾發(fā)發(fā)照片?，F(xiàn)在，當(dāng)各家網(wǎng)站的微博客紛紛上線，明星們都成為爭(zhēng)搶的對(duì)象，連IT圈的名人名博主都對(duì)接二連三的微博邀請(qǐng)感到應(yīng)接不暇。

顯而易見(jiàn)，名人是微博客中最受關(guān)注的元素，也是微博客圈地的重點(diǎn)資源。從Twitter和新浪微博的排名來(lái)看，最受關(guān)注的前10名中，美國(guó)除了總統(tǒng)奧巴馬和Twitter官方賬戶(hù)，演藝界名人有8人，國(guó)內(nèi)的姚晨、趙薇等演藝界名人也都高居榜首，同樣李開(kāi)復(fù)、潘石屹和俞敏洪作為商界明星也進(jìn)入榜單。但是由于微博客隨時(shí)隨地的發(fā)送和交流的特性，明星們往往只會(huì)選擇少數(shù)的微博客作為抒發(fā)己見(jiàn)的窗口，即使有些明星希望從宣傳的角度多開(kāi)幾個(gè)微博客，但也很難有精力在不同的微博空間里面重復(fù)發(fā)言，名人的微博客難免處于休眠狀態(tài)，接下來(lái)，普通用戶(hù)群很有可能像潮水一樣和關(guān)注者一起流走。

在新一輪的互聯(lián)網(wǎng)圈地運(yùn)動(dòng)中，微博客和bbS、即時(shí)通信、博客每個(gè)產(chǎn)品火爆時(shí)一樣，幾乎在一夜之間成為了所有大網(wǎng)站的標(biāo)配產(chǎn)品。甚至也用同樣的互聯(lián)網(wǎng)思維，不管微博客的盈利模式多么模糊，都要先上馬產(chǎn)品，把用戶(hù)留住。

微博客確實(shí)有讓門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體都有不能錯(cuò)過(guò)的理由。從微博客的屬性來(lái)看，它不僅是新媒體工具，也是社交工具，媒體與微博客的媒介融合是大勢(shì)所趨的。對(duì)于鳳凰網(wǎng)這樣傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，在微博客上發(fā)布信息，進(jìn)行互動(dòng)可以幫助其在電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上形成一條連接用戶(hù)的紐帶，同時(shí)也可以通過(guò)微博客捕捉和挖掘有價(jià)值的新聞，從而進(jìn)行深度報(bào)道，并擴(kuò)大影響力。而對(duì)于新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，微博客可以作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的個(gè)人中心，增強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的粘性和歸屬感。

當(dāng)然，每一家微博客產(chǎn)品都在絞盡腦汁挖掘自己的特色，借助微博將平臺(tái)上各產(chǎn)品打通，資源共享。其中，搜狐借助矩陣優(yōu)勢(shì)，將博客、社區(qū)、搜狐焦點(diǎn)、校友錄的資源匯集到微博上，個(gè)人在其他頁(yè)面上發(fā)表的評(píng)論都將被直接引用到微博平臺(tái)上;騰訊自然是以QQ平臺(tái)和4億多的QQ用戶(hù)為中心，把小圈子變成大圈子，連同游戲、新聞等欄目一同黏住用戶(hù);而鳳凰網(wǎng)盡管看似強(qiáng)調(diào)同城交友的概念，肯定不會(huì)忘記自己的名主播和名欄目的吸引力，但是幾乎沒(méi)有人有撼動(dòng)Twitter和新浪微博影響力的勝算。

正如鮮果網(wǎng)創(chuàng)始人梁公軍所說(shuō)，國(guó)內(nèi)通用型的微博最后只會(huì)有1~3家，其他要么成為龐大產(chǎn)品線的又一雞肋，要么成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的溝通分享服務(wù)商。

比如，最近向音樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的myspace聚友網(wǎng)，就挖掘其在音樂(lè)人之中的影響力，開(kāi)發(fā)了音樂(lè)平臺(tái)的基礎(chǔ)應(yīng)用，微博空間里面可以播放音樂(lè)和視頻，這樣針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人群的需求和習(xí)慣開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品才能在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)獲得認(rèn)可。

從這個(gè)角度看，未來(lái)在游戲、電子商務(wù)這樣的細(xì)分領(lǐng)域的微博也有發(fā)展空間。但針對(duì)國(guó)內(nèi)年輕網(wǎng)民，如果信息量低而流于灌水、牢騷和罵人，缺乏媒體的核心價(jià)值的微博一不小心也會(huì)成為雞肋。

對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，微博客不再是一個(gè)單一的產(chǎn)品，應(yīng)該通過(guò)微博來(lái)提高各頻道的影響力，從而提高平臺(tái)整體收入。

當(dāng)然，每一次圈地的背后，都有炒作概念的因素。與去年飯否、嘀咕被封時(shí)的氛圍相比，目前微博客的全面開(kāi)花的局面似乎意味著信息限制的條件變得寬松了，但對(duì)于微博客這樣受信息管制限制的產(chǎn)品，謹(jǐn)慎的概念才能避免玩火自焚。

微博盈利模式猜想

1. 植入游戲：微博客可以去種棉花、織布、招聘織圍脖的工人、開(kāi)圍脖工廠。

2. 品牌宣傳：微博作為一個(gè)即時(shí)媒體，可以組織在線發(fā)布會(huì)。比如影片、產(chǎn)品和事件的發(fā)布會(huì)，比傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)更方便。

3. 微博廣告。讓品牌b2C、C2C商家在微博客網(wǎng)站建立品牌部落，給圍脖粉絲會(huì)員資格，參與試用活動(dòng)，參與越多活動(dòng)越多。

4. 發(fā)起團(tuán)購(gòu)：在線產(chǎn)品直接銷(xiāo)售，圍脖們參與產(chǎn)品秒殺，或者限時(shí)間團(tuán)購(gòu)。

5. 圍脖分級(jí)：按照活躍度，信息源質(zhì)量、影響力和粉絲數(shù)量，甚至是購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)積分，分為桃心圍脖、名人圍脖、皇冠圍脖等等。

新聞標(biāo)題：微博時(shí)代，網(wǎng)站拿什么去圈地
網(wǎng)頁(yè)路徑：http://m.rwnh.cn/news43/292393.html

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