網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不斷創(chuàng)新 博客營(yíng)銷受企業(yè)吹捧

追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國(guó)。美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁(yè)上開(kāi)始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。

中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。Intel和IbM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模。

營(yíng)銷就像在大海中玩沖浪，顧客創(chuàng)造了消費(fèi)海洋中的浪潮和走勢(shì)。100年來(lái)，卓越的營(yíng)銷思想一直在探索浪潮的形成追求如何成為沖浪的高手.過(guò)往的百年，是營(yíng)銷領(lǐng)域從孕育、生長(zhǎng)到大發(fā)展的百年，是營(yíng)銷管理思想不斷創(chuàng)新與豐富的百年。在營(yíng)銷領(lǐng)域差不多每隔十年就會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念自從提出之后，就給傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來(lái)一陣清新之風(fēng)，成為許多企業(yè)在其品牌推廣計(jì)劃中重要的環(huán)節(jié)。尤其是一些國(guó)外新產(chǎn)品的推廣，通常通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)的用戶進(jìn)行教育，進(jìn)而進(jìn)軍國(guó)內(nèi)。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)受到極大的認(rèn)可，使得新浪、搜狐等公司的壯大，繼而成為國(guó)內(nèi)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)廣告即將在中國(guó)度過(guò)十年之際，一場(chǎng)變革在悄悄醞釀。在博客風(fēng)潮一浪一浪的沖擊之下，許多廠商突然之間意識(shí)到這些有著思想的獨(dú)立個(gè)人媒體的威力之后，逐漸將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到博客身上，而如何正確的引導(dǎo)和試用博客，這一問(wèn)題一直橫亙?cè)谄髽I(yè)面前。

在此時(shí)，許多博客網(wǎng)站以門(mén)戶也一直摸索如何通過(guò)博客盈利，紛紛將目光投向收費(fèi)等方式，而作為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出博客聚合概念的博拉網(wǎng)卻另辟蹊徑，率先開(kāi)發(fā)博客口碑營(yíng)銷這一面向企業(yè)級(jí)的服務(wù)。通過(guò)企業(yè)免費(fèi)提供產(chǎn)品或者服務(wù)給特定的博客群體進(jìn)行使用，讓博客通過(guò)自身的切實(shí)感受對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)做出評(píng)價(jià)，同時(shí)提出相關(guān)的改進(jìn)意見(jiàn)，協(xié)助企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的二次開(kāi)發(fā)以及改進(jìn)。這一方式已經(jīng)推出就受到了極大的歡迎。在國(guó)內(nèi)搜索新軍酷訊的率先試用之下，來(lái)自IT產(chǎn)品銷售的長(zhǎng)虹佳華迅速跟進(jìn)，因?yàn)榱己玫男Ч┛涂诒疇I(yíng)銷引起了國(guó)內(nèi)酒類行業(yè)龍頭五糧液集團(tuán)的極度關(guān)注，連續(xù)三次與博拉網(wǎng)進(jìn)行合作，意欲通過(guò)博客口碑營(yíng)銷的方式推廣國(guó)邑干紅葡萄酒，并一舉成為06年度酒類行業(yè)十大營(yíng)銷事件之一。

在博拉網(wǎng)成功開(kāi)創(chuàng)這一模式之后，在國(guó)內(nèi)許多提供博客服務(wù)的公司紛紛跟進(jìn)，近期，一直致力與RSS燒制服務(wù)的FEEDSKY也推出了類似的博客話題廣告服務(wù)，意欲跟進(jìn)開(kāi)始博客口碑這一龐大的市場(chǎng)。與此同時(shí)，奇虎、大旗等論壇門(mén)戶也先后推出類似服務(wù)，作為一個(gè)新興的營(yíng)銷傳播模式，能在如此短的時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)行業(yè)性跟進(jìn)，在以往的營(yíng)銷史上也不多見(jiàn)。博客營(yíng)銷也將勢(shì)必改變網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷格局，成為下一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的弄潮兒。

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