一、網(wǎng)絡(luò)媒體地位的確立與提升

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國之初，人們對(duì)它的了解是朦朧的，沒有任何人把它視為“媒體”。即使是1995年最先上網(wǎng)的一批報(bào)刊，如當(dāng)年1月12日國內(nèi)第一份上網(wǎng)的中文刊物《神州學(xué)人》、10月20日國內(nèi)第一家上網(wǎng)的日?qǐng)?bào)——中國貿(mào)易報(bào)等，都稱自己是“電子版”、“電子報(bào)”。當(dāng)時(shí)充其量認(rèn)識(shí)到原來的紙媒形態(tài)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了改變，但尚未把互聯(lián)網(wǎng)視為獨(dú)立的新興媒體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，其自身具有的新聞信息超強(qiáng)的傳播力開始顯現(xiàn)，于是國內(nèi)外學(xué)界、媒體界開始有人將互聯(lián)網(wǎng)比作繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的第五種大眾傳媒，隨后又將報(bào)紙、雜志合為一類，將互聯(lián)網(wǎng)稱為繼報(bào)刊、廣播、電視傳統(tǒng)大眾傳媒之后的第四媒體，這一稱謂在1998年5月聯(lián)合國新聞委員會(huì)召開的年會(huì)上正式提出后在國內(nèi)很快得到廣泛使用。

時(shí)至2000年，“網(wǎng)絡(luò)媒體”的稱謂開始出現(xiàn)，由于它在概念上較之第四媒體更為準(zhǔn)確，于是得到業(yè)界和學(xué)界的認(rèn)可，到2001年時(shí)已被廣泛使用，同年10月新華網(wǎng)在青島主辦首屆全國性研討會(huì)，正式亮出了“中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”的名號(hào)。

從電子版到第四媒體再到網(wǎng)絡(luò)媒體，反映了人們從傳播角度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)不斷深化，這一過程在短短五、六年的時(shí)間內(nèi)便完成了。

按照美國學(xué)者的標(biāo)準(zhǔn)，一種媒體使用的人數(shù)達(dá)到全國人口的20%以上，才能被稱為大眾傳媒，在美國達(dá)到5000萬人使用這一標(biāo)準(zhǔn)的大眾傳媒，廣播用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，而計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)只用了5年。

中國是世界上人口最多的發(fā)展中國家，在邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之際，工業(yè)化尚未完成，要想使網(wǎng)絡(luò)媒體成為普及率達(dá)到20%以上的大眾傳媒，自然比美國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)來得費(fèi)時(shí)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第23次統(tǒng)計(jì)，截至2008年12月31日中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億，普及率達(dá)到22.6%。也就是說，從1994年到2008年，中國網(wǎng)絡(luò)媒體成為普及率達(dá)到20%以上的大眾傳媒用了14年。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體的地位在這一過程中是不斷提升的，進(jìn)入新世紀(jì)，黨和政府已將其視為中國新聞傳媒的重要組成部分。2008年，網(wǎng)絡(luò)媒體在汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)中發(fā)揮的巨大而獨(dú)特的作用，使它此時(shí)也真正躋身于主流媒體之列。

截至2013年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45.8%。②這一方面說明中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模是全球大的，今后仍有巨大的發(fā)展空間；另一方面說明，中國互聯(lián)網(wǎng)與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，仍有明顯差距，創(chuàng)新發(fā)展仍是第一位的。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的魅力與威力

中國互聯(lián)網(wǎng)20年的發(fā)展，從媒體和傳播的角度可以劃分為以下4個(gè)階段：

初始階段——(1994至1998年)

Web1.0階段——(1999年至2004年，以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表)

Web2.0階段——(2005年至2009年，以博客、播客(視頻分享)為代表)

Web3.0階段——(2010年迄今，以微博、微信、移動(dòng)客戶端為代表)

從上述4個(gè)階段看，中國互聯(lián)網(wǎng)傳播格局差不多每5年就發(fā)生一次重大變化。

互聯(lián)網(wǎng)1.0階段奠定了網(wǎng)絡(luò)媒體的地位，互聯(lián)網(wǎng)2.0階段造就了自媒體的局面，互聯(lián)網(wǎng)3.0階段造就了社會(huì)化媒體和媒體社會(huì)化的局面?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的每一次“升級(jí)”，均是在新技術(shù)的引領(lǐng)下出現(xiàn)新的應(yīng)用、新的業(yè)態(tài)，進(jìn)而造成整個(gè)格局和市場(chǎng)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入3.0階段，從更大的技術(shù)背景看，是今天已全面進(jìn)入的光纖寬帶時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、后PC時(shí)代、云計(jì)算時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代。

流動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上的信息具有極大豐富、形態(tài)多樣、傳播快速、無遠(yuǎn)弗屆、互動(dòng)交流等特點(diǎn)。它囊括了傳統(tǒng)大眾傳媒所有的表現(xiàn)形態(tài)和特點(diǎn)，同時(shí)具備它們所不具備的形態(tài)和特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)將通信與傳播集于一身，又將大眾傳播、組織傳播、分眾傳播、小眾傳播等各種傳播形態(tài)集于一身，而且新技術(shù)、新應(yīng)用接力般地出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)媒體不斷增添新的傳播利器。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播魅力由其特性決定。如多媒體的傳播形態(tài)是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特性之一。在窄帶撥號(hào)上網(wǎng)階段，主要是文本形式和文件極小的圖片傳播，或許還感受不到有多少魅力。隨著進(jìn)入寬帶網(wǎng)絡(luò)階段，以及各類數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字音視頻技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體將用戶帶入了全新的看圖時(shí)代和影像時(shí)代，各類信息、知識(shí)、數(shù)據(jù)可視化的表現(xiàn)手段越來越豐富，制作越來越精良。又如，互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)另一重要特性。第一批網(wǎng)站建立之際，如1995年“瀛海威時(shí)空”開通時(shí)，便提供了基于網(wǎng)站的電子論壇(BBS)服務(wù)，它立刻成為網(wǎng)民意見表達(dá)的活躍園地。論壇不僅成為各網(wǎng)站的“標(biāo)配”，一些還發(fā)展成巨大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，作用及影響至今。進(jìn)入社交媒體階段后，由于新應(yīng)用的特點(diǎn)及各類平臺(tái)間的相互開放，互動(dòng)性得到空前加強(qiáng)，進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)民的參與度與活躍度。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播威力由其作用決定。當(dāng)社會(huì)面臨重大危機(jī)和嚴(yán)峻考驗(yàn)時(shí)，如2003年“非典”、2008年汶川大地震來襲，以及各種天災(zāi)人禍發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體展現(xiàn)出的廣泛而快速的信息通達(dá)、動(dòng)員組織、服務(wù)保障、表達(dá)關(guān)愛、凝聚共識(shí)等獨(dú)特作用，一次次地書寫了令人難忘的篇章。又如，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)督作用的研究中，有國外媒體工作者將其比作“第五權(quán)”。③而在中國的語境下，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)反腐近年來則成為社會(huì)政治生活中的主題詞。這種監(jiān)督之所以具有威力，說到底，是以互聯(lián)網(wǎng)為手段的無處不在、無時(shí)不在的公民監(jiān)督。2012年12月6日上午，《財(cái)經(jīng)》雜志副主編羅昌平連發(fā)3條微博向中紀(jì)委實(shí)名舉報(bào)國家發(fā)改委副主任、國家能源局局長(zhǎng)劉鐵男學(xué)歷造假、巨額騙貸，對(duì)他人恐嚇威脅等問題，中紀(jì)委于2013年5月終于宣布劉鐵男涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)，隨后劉被開除黨籍、公職并移交司法機(jī)關(guān)，這一事件成為2013年最具代表性的網(wǎng)絡(luò)反腐案例。

在中國互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的進(jìn)程中，曾有人將它們與小報(bào)小刊并列，稱“小報(bào)小刊互聯(lián)網(wǎng)”或“小報(bào)小刊網(wǎng)絡(luò)媒體”，而今天的中國網(wǎng)絡(luò)媒體早已成為有著獨(dú)特傳播魅力和影響力的主流媒體。

本文來源于成都網(wǎng)站建設(shè)公司與成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作公司-創(chuàng)新互聯(lián)成都公司！

新聞名稱：網(wǎng)媒20年地位提升影響擴(kuò)大躋身主流媒體
當(dāng)前網(wǎng)址：http://m.rwnh.cn/news45/319095.html

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