2022-05-30 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)站推廣企業(yè)的品牌營(yíng)銷不再局限于明星代言,而是以此為基礎(chǔ)有了更多新的“玩法”。再加上微博營(yíng)銷等企業(yè)品牌營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)新這兩種營(yíng)銷方式將賦予其更多的時(shí)代氣息與生命力。那么,網(wǎng)站推廣企業(yè)要怎樣個(gè)玩法呢?
微博具有強(qiáng)烈的媒體屬性,適合用作向公眾發(fā)聲的平臺(tái)
隨著微信、知乎等各類社會(huì)化平臺(tái)的崛起,很多人覺得現(xiàn)在微博似乎沒那么火了。其實(shí),從品牌營(yíng)銷上說,微博依然有一些不可替代的優(yōu)勢(shì)。微博具有強(qiáng)烈的媒體屬性,適合用作向公眾發(fā)聲的平臺(tái)。根據(jù)微博用戶發(fā)展報(bào)告顯示,新浪微博月度活躍用戶在2.61億以上,日均活躍用戶1.2億,移動(dòng)端日活占比91%,支付用戶超過4800萬。其中男女比例1:1,79%用戶為17-33歲之間,76%以上為大學(xué)學(xué)歷及以上。此外,微博還有低線城市用戶覆蓋增長(zhǎng)、娛樂化、內(nèi)容形式多樣、互動(dòng)率持續(xù)上升等顯著特征。
除了傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷以及粉絲經(jīng)濟(jì)之外,近兩年微博自身也在積極轉(zhuǎn)型,不斷推出一些新的營(yíng)銷產(chǎn)品,例如粉絲通、 Big Day、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等等。企業(yè)可以利用微博等社會(huì)化數(shù)據(jù)與自身的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合,建立起“以客戶 為中心”的CRM數(shù)據(jù)庫(kù)。
除了代言,品牌與明星還能這么玩
為了提高產(chǎn)品和品牌認(rèn)知度,很多品牌都采用明星代言的營(yíng)銷方式,借明星打造明星產(chǎn)品,提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度。充分利用明星代言的優(yōu)點(diǎn),結(jié)合企業(yè)本身品牌策略并成功的明星廣告并不多見,堪稱經(jīng)典的明星廣告屈指可數(shù),而且明星代言還存在一些知名度、道德等風(fēng)險(xiǎn)。因此很多企業(yè)在選擇代言人上非常謹(jǐn)慎。
那么企業(yè)與明星除了代言還能怎么玩?目前在業(yè)內(nèi)最流行的做法是請(qǐng)明星站臺(tái)的方式。只需明星助陣,無須明星代言。在十幾年前,明星的形象或許可以代表企業(yè)的形象。但是隨著時(shí)代的發(fā)展,明星已不再高高在上,而只是一個(gè)“特別一點(diǎn)”的人,他們的形象已經(jīng)不足以代表企業(yè)的形象,但是明星又是一個(gè)“不差錢又時(shí)尚”的群體,他們的消費(fèi)理念會(huì)影響一部分消費(fèi)者。很多消費(fèi)者有時(shí)候可能也想來個(gè)“明星同款”,通過這些明星,和消費(fèi)者聯(lián)系起來了。
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中,伴隨各種新應(yīng)用平臺(tái)的出現(xiàn),企業(yè)在營(yíng)銷觀念與方式上也在與時(shí)俱進(jìn)。如今,幾乎所有大型品牌都跟媒體平臺(tái)、代言人有更多的密切合作。在企業(yè)傳播上,微博營(yíng)銷與明星代言都有了新的“玩法”,越來越多的參與和互動(dòng)介入企業(yè)的品牌推廣中,幫助品牌在內(nèi)容傳播上做出亮點(diǎn)和新意。
分享題目:營(yíng)銷兩大新“玩法” 網(wǎng)站推廣企業(yè)get到了嗎?
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