2022-05-30 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
名字起的好,掙錢(qián)掙得早。
這不是玩笑話,而是好名字的真實(shí)寫(xiě)照!提到好的公眾號(hào)名字,大家現(xiàn)在腦海中第一時(shí)間想到的公眾號(hào)名字是什么?為什么你會(huì)第一時(shí)間想到ta?是什么讓你記住了ta?憑什么是ta而不是別人?
做品牌營(yíng)銷(xiāo)的小伙伴都很清楚,好名字是品牌資產(chǎn)很重要的部分,好名字恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。所以,起好你的公眾號(hào)名字很重要,一定不要拍腦袋取名字,當(dāng)你準(zhǔn)備在微信公眾號(hào)后臺(tái)敲下未來(lái)你每天都要以此去傳播用戶價(jià)值的公眾號(hào)名字時(shí),請(qǐng)思考一下:
這個(gè)名字是否可以降低用戶認(rèn)知成本,不需要用戶反復(fù)思考是個(gè)什么意思?
是否可以提升傳播效率,具備天然的傳播屬性?
是否能夠讓用戶喜歡你的名字,在第一次接觸你的名字時(shí)既可以發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)的價(jià)值?
蘋(píng)果、華為、微軟、奔馳、寶馬、騰訊、百度、微信、可口可樂(lè)、三只松鼠,這些牛逼的公司和產(chǎn)品,沒(méi)有一個(gè)差的名字,全都是好讀好聽(tīng)好記好拼好寫(xiě)好記好傳播的好名字。
其實(shí)不止公司的名字,好的名字也會(huì)讓人第一時(shí)間記住,馬云、馬化騰、俞敏洪、成龍、劉德華、劉詩(shī)詩(shī)、周杰倫、周潤(rùn)發(fā),這些名人大佬的名字也非常好。所以,好的名字是一切東西的標(biāo)配,公眾號(hào)更是如此。
那么好的名字本質(zhì)是什么?
1.降低認(rèn)知成本
如果你的名字一看就懂,不用向用戶解釋?zhuān)沁@樣的名字就對(duì)了。比如創(chuàng)業(yè)家、投資界、視覺(jué)志、好奇心研究所、差評(píng)、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,一看就明白,幾乎是零認(rèn)知成本。槽邊往事、36kr、羅輯思維、這樣的名字,你還需要向用戶解釋一番,認(rèn)知成本太高。羅胖之前說(shuō)過(guò),最后悔的一件事就是在早期創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,非要裝逼用了羅胖的羅而不是邏輯的邏。
2.降低傳播成本
任何事物的傳播都是需要成本的,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,唯快不破、唯簡(jiǎn)單不破。傳播方式主要是通過(guò)文字、聲音、視頻,主要是三種渠道,文字的傳播之于名字則要求好寫(xiě)、好讀,還不能太長(zhǎng)。
比如最近大火的《戰(zhàn)狼》就是傳播成本很低的名字,用戶一聽(tīng)一看就會(huì)產(chǎn)生興趣,也會(huì)容易口口相傳。微信公眾號(hào)中,“一條”、“二更”、“差評(píng)”,這類(lèi)名字很好傳播,簡(jiǎn)單易懂,但是“花兒街參考”就不好啦,因?yàn)橛脩艚?jīng)常在打字的時(shí)候會(huì)打出來(lái)“華爾街”。另外,認(rèn)知成本高就意味著傳播成本高,因?yàn)槟阍诮忉屆值倪^(guò)程中無(wú)形降低了傳播效率。
3.占領(lǐng)用戶心智
“投資人說(shuō)”、“創(chuàng)業(yè)家”、“中國(guó)企業(yè)雜志”、“辦公室奇葩說(shuō)”、“這屆百度公關(guān)” 、“英語(yǔ)流利說(shuō)”,這樣的名字更容易占領(lǐng)用戶心智。讓你的名字和一個(gè)行業(yè)、一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域、一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)在用戶心里進(jìn)行綁定,如果能達(dá)到這幾個(gè)點(diǎn),這就是占領(lǐng)用戶心智,這就是好名字。
基于以上三點(diǎn),梳理出公眾號(hào)起名字的5個(gè)技巧,這5個(gè)技巧根據(jù)不同的公眾號(hào)定位,可以嘗試交叉使用 。
1.簡(jiǎn)短化
公眾號(hào)的名字太長(zhǎng)根本無(wú)法得到很好地傳播。當(dāng)然,名字長(zhǎng)也可以讀起來(lái)很舒服,比如“周沖的影相生色”,但傳播效率一定沒(méi)有兩個(gè)字高,比如“差評(píng)” 、“一條”、“二更”、“視覺(jué)志”、“商務(wù)范”。
注意,我強(qiáng)調(diào)的是盡量短,而不是說(shuō)越短越好,因?yàn)槟惝吘惯€要完整表達(dá),尤其是公眾號(hào)的細(xì)分領(lǐng)域,你需要在名字中描述具體場(chǎng)景、強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶、突出價(jià)值。
2.用戶化
你的內(nèi)容用戶定位是什么?哪些人會(huì)關(guān)注你的公眾號(hào)?十點(diǎn)讀書(shū)(讀書(shū)人)、毒舌電影(電影愛(ài)好者)、 投資人說(shuō)(投資人和創(chuàng)業(yè)者)。
思考你的公眾號(hào)面向的目標(biāo)用戶,什么用戶愿意關(guān)注你、閱讀你、傳播你?
3.場(chǎng)景化
內(nèi)容在用戶的具體使用場(chǎng)景是什么?
可以是時(shí)間場(chǎng)景、空間場(chǎng)景、行為場(chǎng)景,比如十點(diǎn)讀書(shū)、被窩閱讀、讀首詩(shī)再睡覺(jué)、辦公室奇葩說(shuō)、北京吃喝玩樂(lè),這些公眾號(hào)在你讀到的時(shí)候腦海里就會(huì)情不自禁浮現(xiàn)出一個(gè)具體的場(chǎng)景。
4.價(jià)值化
你的內(nèi)容產(chǎn)品功能是什么?有什么價(jià)值?筆記俠(功能是分享筆記)、頂尖文案(功能是分享文案,頂尖突出的是價(jià)值)、創(chuàng)業(yè)邦(內(nèi)容可以當(dāng)做創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)案例,價(jià)值高)、長(zhǎng)江商業(yè)評(píng)論(商業(yè)案例評(píng)論解讀)。
5.品牌化
我個(gè)人一直很重視品牌化,公眾號(hào)的品牌調(diào)性、內(nèi)涵都可以用一個(gè)特別的名字來(lái)表達(dá),而這個(gè)特別的名字恰恰會(huì)產(chǎn)生品牌溢價(jià)、用戶信任。“差評(píng)”、“毒舌電影”都表達(dá)了一種犀利、說(shuō)真話的態(tài)度,“虎嗅網(wǎng)”傳達(dá)的是“心有猛虎,細(xì)嗅薔薇”,“鉛筆道”強(qiáng)調(diào)的是“融資數(shù)據(jù)真實(shí),做真實(shí)的創(chuàng)投媒體”。
目前個(gè)人類(lèi)型公眾號(hào)一年內(nèi)可以修改兩次名稱(chēng),企業(yè)媒體政府其他組織可以在微信認(rèn)證過(guò)程中有一次重新提交命名的機(jī)會(huì)。
再次強(qiáng)調(diào),取名改名要慎重,因?yàn)檫@是品牌資產(chǎn)的一部分。
分享標(biāo)題:微信運(yùn)營(yíng):公眾號(hào)如何取好名字
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