2015-01-06 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)站SEO與品牌優(yōu)化如何才能兼顧
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)越發(fā)激烈,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度越高,所投入的人力以及物力成本也將會(huì)越來(lái)越高,隨之而成的是行業(yè)的進(jìn)入障礙會(huì)越來(lái)越高。造成的市場(chǎng)結(jié)果就是大部分資源都掌握在大頭手中。這個(gè)結(jié)論不僅僅適用經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,也同樣適合站長(zhǎng)這個(gè)領(lǐng)域。
可以預(yù)見(jiàn)的是,如此繼續(xù)發(fā)展。若干年后,站長(zhǎng)領(lǐng)域會(huì)形成幾國(guó)鼎立的局勢(shì),大魚(yú)吃小魚(yú)。弱小的靜靜消亡。因?yàn)殡S著市場(chǎng)進(jìn)入障礙的提高,一些缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力或者實(shí)力不足的企業(yè)會(huì)逐漸被淘汰,而隨著大頭資本的增加,兼并就開(kāi)始發(fā)生。這是形式所趨。
那么對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),該如何走出自己的一條道路呢?現(xiàn)在就以站長(zhǎng)資源平臺(tái)為例,做一些簡(jiǎn)要的分析。
想要縮短這個(gè)劣勢(shì),并非不可能。網(wǎng)站用戶(hù)的獲取從傳統(tǒng)的SEO優(yōu)化策略,到品牌戰(zhàn)略的進(jìn)行,都有很多道路可尋。單論品牌戰(zhàn)略,需要人力和資金的支持,這些適合有實(shí)力的公司;而網(wǎng)站SEO這是很多小公司,新公司所奉行的標(biāo)準(zhǔn)之一,可以花費(fèi)少量的資金就可以實(shí)現(xiàn)一定量資源的獲取。
但如今SEO越不被人所重視,但是本人認(rèn)為卻越要重視的年代。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),以SEO與品牌戰(zhàn)略雙重結(jié)合的模式,是好的。成本小,而且可控。
那么這個(gè)方式該如何執(zhí)行:
①堅(jiān)持網(wǎng)站SEO優(yōu)化,制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的優(yōu)化政策,專(zhuān)心去做。
②進(jìn)行品牌戰(zhàn)略推廣,根據(jù)自己情況每個(gè)月堅(jiān)持一定量推廣,并把握好。比如軟文投稿,也就一個(gè)月幾千。
③自媒體推廣,新媒體等推廣。擁有自己的賬號(hào),認(rèn)真的去執(zhí)行。以目前各大媒體的環(huán)境,這是一個(gè)很大的機(jī)遇。
④完善自身的產(chǎn)品規(guī)劃,這是至關(guān)重要的,從長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略定位到當(dāng)前的規(guī)劃,本來(lái)就弱小,不能把力量用錯(cuò)方向或者浪費(fèi)。
多部門(mén)聯(lián)合,促進(jìn)資源的有效利用。
想要提高公司整體的獲利,就必須要善于結(jié)合所有可利用的資源。所以,這就需要多部門(mén)的配合,優(yōu)化不僅是針對(duì)搜索引擎,更重要的是注重用戶(hù)的直觀體驗(yàn),所以需要團(tuán)隊(duì)的配合以及各個(gè)部門(mén)之間的聯(lián)合作戰(zhàn),通過(guò)SEO以及品牌推廣達(dá)到1+1遠(yuǎn)大于2的作用,這是力量的放大效果,不然該如何跟上大部隊(duì)。
而且傳統(tǒng)的優(yōu)化方式是不可放棄的,他們可以放棄,但是你不可以。任何一個(gè)方式都是力量的來(lái)源渠道,而且越是沒(méi)人去做領(lǐng)域,越顯珍貴。就比如目前很多人在知道、貼吧、百科領(lǐng)域不好做就放棄了,但是對(duì)于我們來(lái)所,這就是機(jī)會(huì)。
用戶(hù)體驗(yàn)為王,一個(gè)人都不能少。
每個(gè)用戶(hù)對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是非常珍貴的,為了獲得這個(gè)用戶(hù),從頭到尾付出了多少汗水,所以把我每個(gè)用戶(hù),以及他們寶貴的意見(jiàn)至關(guān)重要。而與之匹配的是快速的執(zhí)行力??焖俚膱?zhí)行力是縮短資源浪費(fèi)以及效率的保證。以小步快走的方式,追趕大流。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如何才能符合百度算法
在網(wǎng)站優(yōu)化中,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局往往會(huì)被人忽略,其實(shí),網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的布局也是一項(xiàng)很重要的seo技術(shù),不容忽略。好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅能讓你的網(wǎng)站收錄快速提升,還能讓你的網(wǎng)站排名得到顯著的提升。下面就一起來(lái)看看符合百度算法的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局策略吧。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
一般情況下,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分扁平化和樹(shù)形結(jié)構(gòu)兩種。扁平化多見(jiàn)于博客網(wǎng)站,就像博主的網(wǎng)站一樣,指的是沒(méi)有復(fù)雜的目錄結(jié)構(gòu),結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單、單一,搜索引擎抓取起來(lái)非常的方便;而樹(shù)形結(jié)構(gòu)則不同,多為目錄結(jié)構(gòu),有復(fù)雜的目錄,就好比一個(gè)欄目分好幾個(gè)板塊,是企業(yè)網(wǎng)站常使用的一種網(wǎng)站結(jié)構(gòu),這也是我們常說(shuō)的物理結(jié)構(gòu),真實(shí)存在于服務(wù)器中的目錄。
然而,百度看的是邏輯結(jié)構(gòu),那么,什么是邏輯結(jié)構(gòu)呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單,邏輯結(jié)構(gòu)指的是蜘蛛抓取幾次能夠抓取到最后一層URL,一般我們網(wǎng)站的文章頁(yè)是最深層的鏈接結(jié)構(gòu),你的文章頁(yè)蜘蛛爬幾層能夠爬到,那么,你網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)就是幾層。這也是百度喜歡扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的原因,因?yàn)楸馄交Y(jié)構(gòu)的網(wǎng)站一般邏輯層級(jí)都很淺,而一些目錄層級(jí)很復(fù)雜的網(wǎng)站,邏輯層級(jí)往往很深,蜘蛛抓取有困難。
那么,是不是說(shuō)樹(shù)形結(jié)構(gòu)就不利用百度抓取網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)呢?其實(shí)不然,樹(shù)形結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)合適的處理,也可以擁有一個(gè)很好的邏輯結(jié)構(gòu),而其中一個(gè)很好的方法就是:在網(wǎng)站首頁(yè)放置一些重要頁(yè)面的鏈接,那么,這些重要頁(yè)面的邏輯層級(jí)就減少了,搜索引擎蜘蛛也就能很容易抓取到。
而在我們布局網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時(shí),不可避免的要考慮到URL鏈接的設(shè)置,可以參考以下幾點(diǎn):
1.盡量選擇靜態(tài)頁(yè)面,將URL鏈接設(shè)置為靜態(tài)化,靜態(tài)化的頁(yè)面打開(kāi)速度快,搜索引擎喜歡這種頁(yè)面;
2.如果你網(wǎng)站的頁(yè)面是動(dòng)態(tài)頁(yè)面,那么一定要注意動(dòng)態(tài)參數(shù)的數(shù)量,動(dòng)態(tài)參數(shù)不要超過(guò)3個(gè),參數(shù)過(guò)多不利于搜索引擎的抓??;
3.不要用中文路徑,搜索引擎不抓取中文路徑的網(wǎng)站;
4.URL的字符使用一定要注意,不要用#這種字符,在URL中,#是網(wǎng)址結(jié)束符,#后面的鏈接搜索引擎不抓取。
SEO已經(jīng)過(guò)時(shí),REO時(shí)代來(lái)臨
作為一個(gè)非資深的SEOer,對(duì)曾經(jīng)帶給我人生變化的這個(gè)行業(yè)我還是充滿(mǎn)感謝和熱愛(ài)的。沒(méi)有趕上那個(gè)井噴的時(shí)代,或者說(shuō)井噴時(shí)代的我,沒(méi)有機(jī)緣接觸到這一行。
現(xiàn)在,SEO因?yàn)樘^(guò)成熟,所以沒(méi)落。另外過(guò)去SEO依托的主體-百度,在去年爆發(fā)了全面信任危機(jī),使其轉(zhuǎn)化率不斷走低。這讓這個(gè)行業(yè)前景越發(fā)黯淡。
不過(guò),又一波紅利來(lái)了。它叫REO,recommendation engine optimization,推薦引擎優(yōu)化。前些天就接觸到這一概念了,沒(méi)引起警覺(jué),感覺(jué)是大拿們故弄玄虛,生造概念。剛刷頭條,再次遇到,有種小觸電的感覺(jué)。年頭,百度董事長(zhǎng)李彥宏都已開(kāi)始重新布局內(nèi)容。由主動(dòng)式向推薦式轉(zhuǎn)型。正說(shuō)明了網(wǎng)民對(duì)內(nèi)容需求和信息獲取行為的重大轉(zhuǎn)變。
推薦引擎
作為一個(gè)REO的初學(xué)者,邊學(xué)習(xí)邊普及知識(shí)。
人工智能,機(jī)器學(xué)習(xí),內(nèi)容方面必然向機(jī)器理解人的方向加速轉(zhuǎn)移。大多數(shù)時(shí)候人對(duì)自己的需求是不明朗的,這正是推薦引擎所要填補(bǔ)的傳統(tǒng)搜索引擎的空白。
什么是推薦引擎?
推薦引擎,是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)當(dāng)前或潛在需求,并主動(dòng)推送信息給用戶(hù)的信息網(wǎng)絡(luò)。
具體來(lái)說(shuō),推薦引擎綜合利用用戶(hù)的行為、屬性,對(duì)象的屬性、內(nèi)容、分類(lèi),以及用戶(hù)之間的社交關(guān)系等等,挖掘用戶(hù)的喜好和需求,主動(dòng)向用戶(hù)推薦其感興趣或者需要的對(duì)象。
推薦引擎如何工作?
具體算法咱們不得而知。但從常識(shí)來(lái)看,算法離不開(kāi)內(nèi)容,用戶(hù)行為,用戶(hù)社交關(guān)系,以及賬號(hào)主體行為。
內(nèi)容質(zhì)量高低可分整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中的重復(fù)度,庫(kù)中同類(lèi)信息的數(shù)量,字?jǐn)?shù),排版,熱度等對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的緯度。這一塊有待深入觀察,就我現(xiàn)在的印象,推薦因素更多基于用戶(hù)行為,比如點(diǎn)擊,閱讀,停留時(shí)間等。
說(shuō)到這,更有興趣花點(diǎn)時(shí)間研究下這個(gè)推薦算法了。
用戶(hù)行為,可見(jiàn)的緯度除了上一段提到的三個(gè),還有同時(shí)在線率,頁(yè)面點(diǎn)擊次數(shù),頁(yè)面相關(guān)信息搜索次數(shù),評(píng)論量,評(píng)論比,分享量,分享比,收藏量,收藏比,評(píng)論的點(diǎn)贊量,活躍度,等,如果挖掘,用戶(hù)行為可以多達(dá)上百上千種細(xì)分緯度。這是我從數(shù)據(jù)中國(guó)受到的啟發(fā)。
而用戶(hù)關(guān)系,這個(gè)我能想到的包括微信綁定登陸,手機(jī)登陸,微博等三方賬號(hào)登陸后,可與對(duì)應(yīng)平臺(tái)合作共享它們的社交數(shù)據(jù),或者購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)商業(yè)接口,挖掘社交關(guān)系,從而完善推薦算法。我能想到的是,比如A看頭條,頭條得到該讀者的微信社交圈,而B(niǎo)也恰好看頭條是A的朋友。推薦的廣告被A點(diǎn)擊是否同時(shí)可對(duì)A做更多推送呢?也許,這只是一個(gè)不恰當(dāng)?shù)募僭O(shè)場(chǎng)景,我想口碑的效應(yīng)在推薦算法中未必不被考慮。
賬號(hào)主體,類(lèi)似于百度競(jìng)價(jià)的賬號(hào)質(zhì)量度,或者SEO中的網(wǎng)站整體質(zhì)量評(píng)分。這個(gè)緯度一方面體現(xiàn)對(duì)創(chuàng)作者的鼓勵(lì)或懲罰,一方面可站在機(jī)器角度通過(guò)對(duì)賬號(hào)歷史表現(xiàn),包括文章被推薦率,違規(guī)率,原創(chuàng)度等等一系列的指標(biāo)更準(zhǔn)確的將相對(duì)有限的曝光資源給與真正有相應(yīng)推薦價(jià)值的文章,視頻。這個(gè)緯度不可或缺。這跟搜索引擎的排名緯度無(wú)比繁雜一樣,要做到盡可能精準(zhǔn),智能化,所有有價(jià)值的緯度都是有必要放進(jìn)加權(quán)算法中去的。這就不能不提到機(jī)器學(xué)習(xí)了,所以我可以肯定的是頭條或者任何推薦引擎的算法隨時(shí)都有不同,這依據(jù)的就是海量用戶(hù)數(shù)據(jù)直接導(dǎo)致的機(jī)器學(xué)習(xí)模型的進(jìn)化。每一刻的進(jìn)化盡管小,但無(wú)時(shí)不在改變。突然有點(diǎn)佩服達(dá)爾文的進(jìn)化論了,機(jī)器向人工進(jìn)化的過(guò)程居然也被它幾百年前言中。
對(duì)于研究REO并實(shí)踐的人來(lái)說(shuō),跟SEO一樣,拿數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà),總結(jié)出若干推薦因素。不僅有功于大眾,對(duì)自己更是好處良多,君不見(jiàn)一個(gè)SEO誕生了一批先驅(qū),大咖,悶聲發(fā)大財(cái)者。REO有這個(gè)潛力。
下面是焦大SEO總結(jié)出的幾條,詳細(xì)解說(shuō)略去,加上上文我羅列出的若干因素,勉強(qiáng)結(jié)束此文。初學(xué)者,有待更進(jìn)一步研究學(xué)習(xí)實(shí)踐。我有個(gè)頭條號(hào),企業(yè)號(hào),正好作為實(shí)驗(yàn)場(chǎng),積累經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù),不定期更新到該公眾號(hào)。
1.點(diǎn)擊率+讀完率
2.分類(lèi)明確
3.文題一致
4.內(nèi)容質(zhì)量
5.賬號(hào)定位明確
6.訂閱數(shù)
7.站外熱度
8.發(fā)文頻率
9.原創(chuàng)保護(hù)。
本文標(biāo)題:網(wǎng)站SEO與品牌優(yōu)化如何才能兼顧
文章URL:http://m.rwnh.cn/news46/20646.html
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