網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)到底怎么了? SEO越來越難做,搜索引擎越來越智能化,以前的好多方法已經(jīng)失效了;競價廣告競爭成本越來越高,效果也沒以前那么好做了;外推平臺大多數(shù)都不讓發(fā)聯(lián)系方式,外推效果越來越差了......
網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)到底怎么了?
一、在“網(wǎng)上”的公司越來越多 網(wǎng)站就是公司在網(wǎng)上設(shè)立的“網(wǎng)上在線公司”。在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時候,有很多公司都沒有網(wǎng)站,甚至即使
做網(wǎng)站了,也對SEO、競價廣告、外推等這些推廣渠道不深入,所以互聯(lián)網(wǎng)早期各個行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道競爭都比較小。
但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變,不管是一二線還是三四五線城市的公司,只要大一點的都會做自己的網(wǎng)站,而且
建站公司為了提升自己的核心競爭力,也會主打SEO網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站,所以基本從2013年以后,網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的SEO基礎(chǔ)、網(wǎng)站的整體體驗都有了很大的提升。
各大公司正在越來越重視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,并加大在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的成本投入。在“網(wǎng)上”的公司越來越多,而且網(wǎng)站的質(zhì)量越來越高,推廣人員的推廣能力也在提升,這些都加大了各個行業(yè)
網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣的競爭程度。最典型的例子是:以前一些比較傳統(tǒng)的行業(yè),網(wǎng)絡(luò)推廣特別好做,現(xiàn)在也很難做了。
二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣門檻變低 移動互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣方面的影響。移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓發(fā)布信息變的觸手可及。推廣的最核心要素:推廣內(nèi)容、推廣平臺、推廣受眾。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,發(fā)布信息變的不再有門檻限制,一部有網(wǎng)絡(luò)的智能手機這種推廣門檻,跟沒有門檻相比有什么區(qū)別呢?這也是微商火爆的原因,因為推廣門檻降低了,這也意味著參與網(wǎng)絡(luò)推廣人群數(shù)量正在爆炸式增長,網(wǎng)絡(luò)推廣難度加大在意料之中。
三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣渠道碎片化 推廣渠道碎片化這個詞很火,但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代我們知道,PC機(硬件)搭載win系統(tǒng),上網(wǎng)的第一級流量入口是瀏覽器,進入瀏覽器后一般要么是導航頁,要么是你設(shè)置的主頁,由于很多人經(jīng)常把搜索引擎設(shè)置為主頁,所以在PC互聯(lián)網(wǎng)時代造就了hao123(導航網(wǎng)站)和百度這兩個巨無霸級別的超級流量入口,而瀏覽器捆綁導航站已經(jīng)成了獲取流量最直接最粗暴的辦法。當年360搜索橫空出世,就是依靠改變360瀏覽器默認搜索引擎,依靠360瀏覽器+360導航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上,瀏覽器+導航站的導流能力可見一斑。
四、搜索引擎智能化——新型價值觀 搜索引擎智能化是一個很明顯的趨勢。搜索引擎的價值在于為網(wǎng)民提供搜索速度快、搜索結(jié)果權(quán)威、搜索結(jié)果有用的搜索結(jié)果。搜索速度目前來說網(wǎng)民已經(jīng)比較滿意了;權(quán)威這塊,只要和工信部等部門實行聯(lián)動,將一些不合規(guī)的網(wǎng)站剔除即可改善;搜索結(jié)果有用,這其實是最難的。
因為這個需要用技術(shù)來解決,因為百萬級的網(wǎng)站+百億級的網(wǎng)頁,人工根本不可能完成。依靠技術(shù)來分析出網(wǎng)民需要的內(nèi)容,然后呈現(xiàn)給網(wǎng)民,對技術(shù)要求比較高。技術(shù)分析內(nèi)容,這本身就比較難,況且所有的網(wǎng)絡(luò)推廣人員,都想要從搜索引擎中獲得流量,各種黑帽獲取流量的方法層出不窮,但是這些問題正在逐步改善,百度已經(jīng)越來越智能了。
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