2022-05-26 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
資源趨勢1:更多億級(jí)App出現(xiàn),與品牌有機(jī)結(jié)合
進(jìn)入2014年,移動(dòng)營銷供需兩方都在快速增大。作為營銷,首先必須要有資源,而目前越來越多的App開始宣布自己擁有億級(jí)用戶,整個(gè)移動(dòng)市場的用戶正在快速增加,這為移動(dòng)營銷創(chuàng)造了一個(gè)基本環(huán)境。
從客戶的角度,移動(dòng)供需方的增長也非??欤?011年時(shí),客戶的App營銷投放非常少,在5-10萬左右。慢慢的,越來越多的品牌客戶開始進(jìn)行投放,并且他們的投放預(yù)算不斷增大,從這點(diǎn)上來說,移動(dòng)營銷毫無疑問成為了一塊非常大的市場。
所以我們看到,App開始與品牌進(jìn)行合作,包括資源合作、軟性植入。
比如中華萬年歷,它的用戶量、活躍度都非常高。這個(gè)App主要以35歲以上的男性用戶為主,他們?yōu)槭裁磿?huì)需要這個(gè)App?因?yàn)閕Phone上看不了黃歷,而很多人需要看黃歷,這就創(chuàng)造了用戶基礎(chǔ)。
在這樣一個(gè)億級(jí)的App同時(shí)也是媒體上,Jeep就做了Jeep Day的品牌投放。一個(gè)Jeep Day在6月6號(hào),正好是諾曼底登陸紀(jì)念日,為了創(chuàng)造當(dāng)天在日歷中的全方位露出,中華萬年歷幫客戶做了開屏廣告、當(dāng)天日歷的冠名、皮膚以及鎖屏的提醒,全方位地把Jeep Day體現(xiàn)出來。
從需求方來說,需要一個(gè)日子,而供給方的日歷App正好有大量用戶,這樣供需兩方就有機(jī)地結(jié)合了起來,這是目前的一個(gè)趨勢。越來越多的億級(jí)App在與品牌有機(jī)結(jié)合。
資源趨勢2:長尾化趨勢更加明顯
移動(dòng)市場目前無論是用戶量,還是App數(shù)量都非常大。但移動(dòng)營銷長尾化趨勢也愈加明顯:Top 100的App每個(gè)月有60%會(huì)變化,Top 30的App每個(gè)月有90%會(huì)變化,新App不斷涌現(xiàn),并在一定時(shí)間內(nèi)獲得相當(dāng)規(guī)模的用戶。
同時(shí)又有很多App的用戶量會(huì)衰減,App數(shù)量越來越多,每一段時(shí)間內(nèi)熱門的App越來越多。過年的時(shí)候FlAppy Bird比較火,各種鋼琴塊、黑白塊,比較虐人的小游戲,在榜上沖得非常高。這體現(xiàn)了長尾化趨勢。
現(xiàn)在每人每天使用手機(jī)的時(shí)間總和基本上要達(dá)到4-6小時(shí),極端用戶會(huì)在6小時(shí)以上,這就是手機(jī)之所以可以作為一個(gè)媒體來投放廣告的基礎(chǔ),也是為什么移動(dòng)端的長尾化在越來越明顯。
資源趨勢3:細(xì)分垂直領(lǐng)域涌現(xiàn)更多營銷價(jià)值A(chǔ)pp
長尾化趨勢愈加明顯,便會(huì)導(dǎo)致垂直領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀App。幾個(gè)案例:
現(xiàn)在世界杯非?;?,很多人看球時(shí)都發(fā)評(píng)論、買這些信息可以去百度搜,也可以去門戶體育看,但每逢大賽,“看球啦”這個(gè)App的日活用戶量都可以占到總用戶量的60%,大量用戶在互相交流、查看賽程、比分、買這是一個(gè)非常典型的在垂直領(lǐng)域深耕的App。
第二個(gè)App是Nice,一個(gè)90后的潮人社區(qū),這個(gè)App可以拍照、加標(biāo)簽,分享到微博、朋友圈,有很多潮人會(huì)不停拍,然后貼上標(biāo)簽。這種形式的UGC非?;钴S,因此會(huì)有很多品牌合作的價(jià)值。比如很多人拍包、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品,如果把拍完之后的那個(gè)標(biāo)簽做成可點(diǎn)擊的,鏈接到電商網(wǎng)站就可以帶來轉(zhuǎn)化,這就是這個(gè)App的價(jià)值。當(dāng)然也可以像中華萬年歷,從頭到尾給品牌包裝做一個(gè)活動(dòng)。
第三個(gè)App叫做面包旅行,它在2012-2013年連續(xù)兩年被蘋果評(píng)為年度好軟件。它的功能很簡單,就是讓旅行者[中國傳媒庫 中國傳媒庫]去拍照、發(fā)游記,這些照片都非常精美。那么它如何與品牌合作呢?今天是凱迪拉克得66號(hào)公路,66號(hào)公路與凱迪拉克實(shí)際上是一個(gè)文化上的傳承,這在一個(gè)游記類的App上進(jìn)行品牌合作是非常適合的。
本文標(biāo)題:創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)建站-移動(dòng)營銷的三大趨勢
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