中文字幕日韩精品一区二区免费_精品一区二区三区国产精品无卡在_国精品无码专区一区二区三区_国产αv三级中文在线

旅游品牌如何用數(shù)據(jù)做內(nèi)容營銷

2022-06-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

旅游業(yè)越來越多地轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為王的策略,以便在消費(fèi)者旅程的各個(gè)階段創(chuàng)造和培育消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。新一年的研究報(bào)告顯示,內(nèi)容營銷的領(lǐng)導(dǎo)者比追隨者,流量高出7.8倍。此外,采用內(nèi)容營銷比起未采用內(nèi)容營銷的站群及公司,轉(zhuǎn)化率也能夠相差6倍左右。

現(xiàn)在更加多元化的廣告形式和渠道,都使得內(nèi)容營銷的機(jī)會(huì)大大提高。隨著營銷人員從談?wù)撓M(fèi)者到與消費(fèi)者交談,通過數(shù)據(jù)和內(nèi)容來增加消費(fèi)者購買行為的方式已經(jīng)逐漸成熟。為消費(fèi)者提供量身定制的內(nèi)容,從而使廣告營銷具有針對(duì)性和吸引力,促使用戶產(chǎn)生購買。

了解您的受眾群體,制定內(nèi)容來定向投放

利用來自社交和付費(fèi)媒體渠道的大量追蹤數(shù)據(jù),營銷人員可以近乎實(shí)時(shí)的洞察用戶需求和動(dòng)向。通過了解潛在旅行者的主要關(guān)注點(diǎn)和動(dòng)機(jī),營銷人員通過快速開發(fā)和調(diào)整內(nèi)容來進(jìn)行營銷。除了有效解決受眾的問題外,營銷人員還使用這些信息來制定受眾定向策略和付費(fèi)媒體內(nèi)容的激活點(diǎn),在消費(fèi)者旅程中找到準(zhǔn)確的行為時(shí)刻,并為受眾行為提供最相關(guān)的內(nèi)容。

數(shù)據(jù)指導(dǎo)營銷活動(dòng)

基于受眾的需求和想法,來調(diào)整想要分享的營銷內(nèi)容。旅游品牌也許會(huì)利用內(nèi)容頻道、內(nèi)容性公眾號(hào)等形式來推廣他們的應(yīng)用程序或過度兜售他們的優(yōu)惠產(chǎn)品。但很可能造成內(nèi)容頻道觀眾的疏離。營銷是很關(guān)鍵,但小心不要疏遠(yuǎn)你的觀眾。

利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察力,就可以創(chuàng)建一個(gè)可調(diào)整的策略,應(yīng)將有用和有價(jià)值的內(nèi)容組織成關(guān)鍵的商業(yè)消息,來滿足消費(fèi)者的需求,同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買。

消費(fèi)者旅程的所有階段都是相關(guān)聯(lián)的

通過使用數(shù)據(jù),在關(guān)鍵觸點(diǎn)上匹配到精準(zhǔn)的消費(fèi)者。比如廣播,在錯(cuò)誤的時(shí)間點(diǎn),不匹配的內(nèi)容將導(dǎo)致消費(fèi)者忽視你。假如營銷人員正在構(gòu)建提升旅行欲望的內(nèi)容,就需要確保在消費(fèi)者旅程的該階段激活那些受眾——通過找到一些行為觸發(fā)器,如瀏覽旅行照片、撰寫旅游博客或搜索旅游相關(guān)詞匯。

此外,請(qǐng)確保內(nèi)容的形式、結(jié)構(gòu)和特征能否滿足消費(fèi)者旅程中的核心需求。例如滿足旅行欲望,在消費(fèi)者尋找、驗(yàn)證和肯定旅行需求的時(shí)期。就亟須考慮到這一點(diǎn),您的內(nèi)容是否值得分享?是否有豐富的視覺元素來抓住受眾眼球?現(xiàn)在付費(fèi)媒體渠道允許比前幾年更多形式更寬泛的的內(nèi)容,利用好這些特性,讓展現(xiàn)給受眾的內(nèi)容更相關(guān)更精準(zhǔn)。

發(fā)現(xiàn)您的受眾在做什么

為了更好的確保所投放的內(nèi)容與相關(guān)的用戶場(chǎng)景相一致。針對(duì)受眾定向的精準(zhǔn)數(shù)據(jù),可以幫助營銷人員在需要的接觸點(diǎn)觸及相關(guān)消費(fèi)者。例如,通過更復(fù)雜的受眾定向方案來識(shí)別在社交頻道上與朋友和家人分享內(nèi)容的用戶、搜索特定關(guān)鍵詞的用戶或?yàn)g覽量難以到達(dá)旅欲望的消費(fèi)者?;蛘咄ㄟ^其他方式在其他非旅游環(huán)境中找到呈現(xiàn)付費(fèi)內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

利用群體的力量

70%的全球消費(fèi)者表示在線評(píng)論是廣告的第二大信用形式,93%的旅客表示他們的下單決定受到在線評(píng)論的影響。UGC是強(qiáng)大的,所以營銷人員就需考慮UGC對(duì)內(nèi)容制作和現(xiàn)有傳統(tǒng)付費(fèi)媒體策略的影響??纯慈绾螌⑹鼙姸ㄏ虻膬?nèi)容與消費(fèi)者評(píng)論為主導(dǎo)的內(nèi)容結(jié)合起來,與品牌形成更強(qiáng)的共鳴。

超越書面文字 ——66%的旅客在決定方案時(shí)觀看在線視頻

過去幾個(gè)月,媒體渠道大量增加。利用這些資源在相關(guān)受眾面前展現(xiàn)一系列相關(guān)的內(nèi)容成為必然趨勢(shì)。各種形式的動(dòng)態(tài)展示,使得觀眾獲得具有吸引力的畫面或者影音體驗(yàn),這也使得正確內(nèi)容匹配到正確階段匹配到正確的人的重要性日益增加。隨著用戶畫像的日益精準(zhǔn),作為投放的營銷人員應(yīng)將數(shù)據(jù)和展示位置、展示形式相結(jié)合,以便最相關(guān)的受眾群體能夠獲得最相關(guān)的內(nèi)容。

文章名稱:旅游品牌如何用數(shù)據(jù)做內(nèi)容營銷
新聞來源:http://m.rwnh.cn/news47/173247.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供面包屑導(dǎo)航云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站制作、微信公眾號(hào)、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)

廣告

聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng),如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)

搜索引擎優(yōu)化
郴州市| 汝州市| 安顺市| 盈江县| 无棣县| 望都县| 六盘水市| 平顶山市| 昂仁县| 安阳市| 广丰县| 油尖旺区| 新余市| 多伦县| 灵山县| 保靖县| 旌德县| 九寨沟县| 伊宁市| 绩溪县| 通河县| 汾阳市| 繁昌县| 九龙县| 定日县| 汕头市| 淳化县| 夏邑县| 石嘴山市| 青神县| 淮南市| 白沙| 昌都县| 绥芬河市| 安陆市| 文化| 浑源县| 山阴县| 宜黄县| 临漳县| 临汾市|