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廣告無點(diǎn)擊不等于沒有效果

2013-09-26    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

說到彈窗等網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)民貶多褒少:“感覺很煩”“特別是兩側(cè)貼片廣告,簡直是騷擾”“從小到大還沒有直接因為一個網(wǎng)絡(luò)廣告去買過一件商品”“除非比較特別的、醒目的廣告,才有可能去點(diǎn)擊”。

 廣告無點(diǎn)擊不等于沒有效果

但在業(yè)內(nèi)人士看來,“經(jīng)常上網(wǎng)用戶根本不點(diǎn)擊廣告”并不等于廣告白做。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率因用戶經(jīng)驗增加而逐漸下降,但并未影響廣告主信心。實際上,廣告“瀏覽率”作為一個評估指標(biāo),其重要性并不亞于“點(diǎn)擊率”。當(dāng)網(wǎng)民目光停留網(wǎng)絡(luò)廣告上,品牌印象就已留在其腦海,廣告目的已基本達(dá)到。

 

真正契合用戶需求的彈窗廣告,用戶還是會點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告,形式并非最關(guān)鍵,用戶體驗才是生存發(fā)展的核心。廣告很多時候就起個潛移默化的影響,天天看、熟悉了,買東西時自然感覺這玩意兒就是比其他好些,廣告價值就在于此。

 

搜索、視頻廣告表現(xiàn)突出

 

最新發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模達(dá)447億元,居世界第三。今年第二季度互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模同比增長31.6%,整體呈上揚(yáng)趨勢。其中,搜索、視頻廣告進(jìn)步明顯。

 

如今受眾的上網(wǎng)形式發(fā)生了變化,手機(jī)等各種終端發(fā)展,改變了以往網(wǎng)民單一地通過電腦上網(wǎng)的形式。而彈窗等一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告在終端上傳播較難,視頻廣告市場份額相應(yīng)擴(kuò)大。

 

搜索廣告的優(yōu)勢在于,一是由用戶主動發(fā)起搜索,廣告針對性強(qiáng);二是按效果付費(fèi),只有在用戶點(diǎn)擊廣告時,廣告主才會為之付費(fèi)。“搜索廣告的營銷效果有著良好保證,長期以來一直受到眾多廣告主青睞,市場份額穩(wěn)定增長?!?/p>

 

視頻廣告崛起,除以最接近于電視廣告的形式獲得廣告主青睞外,電視等傳統(tǒng)媒體在政策方面限制較多,也使廣告主更樂于轉(zhuǎn)向與之非常接近的視頻媒體,電視廣告明顯被網(wǎng)絡(luò)分流,未來視頻廣告的競爭也會愈加激烈。

 

大數(shù)據(jù)時代,精準(zhǔn)投放是關(guān)鍵

 

《全球廣告視野》報告顯示,今年第一季度,以報紙、雜志、電視為主體的傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)近90%的廣告市場份額,但網(wǎng)絡(luò)廣告增長勢頭非常迅猛。盡管某些網(wǎng)絡(luò)廣告令人討厭、上網(wǎng)用戶經(jīng)常不點(diǎn)擊,但不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)廣告正扮演著越來越重要的角色。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告,用戶體驗才是王道。說到底,減少廣告盲目性,做到精準(zhǔn)投放、有效營銷,才能不招網(wǎng)民煩,同時又讓廣告主滿意。有效營銷崛起的技術(shù)背景是大數(shù)據(jù)采集、存儲、處理、分析技術(shù)的興起,其需求事實上早已存在,即企業(yè)要求網(wǎng)絡(luò)廣告投放更精準(zhǔn)、更有效、可測度。這樣才能減少資源浪費(fèi),同時減少企業(yè)不必要開銷,從而實現(xiàn)有效受眾大、營銷效果好。

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