2021-04-10 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今,分析工具也發(fā)生了根本性變化,以前的網(wǎng)絡(luò)分析可能只有點(diǎn)擊計數(shù)的工作。隨著分析工具的改變,我們可以通過大數(shù)據(jù)更了解受眾用戶與網(wǎng)站或應(yīng)用之間的互動?!?/p>
的確,現(xiàn)在有很多工具可供選擇,所以試圖用一個工具滿足所有需求是極其愚蠢的行為。根據(jù)企業(yè)的不同要求和規(guī)模,你可以選擇一個分析工具組合,來滿足你的需求,以下這五大網(wǎng)絡(luò)分析工具定當(dāng)不負(fù)眾望。
google analytics
網(wǎng)站分析工具十分重要,google analytics(分析)適用于復(fù)雜的分析。如你所料,google analytics(分析)可輕松地與其他google資源(例如adwords,search console,doubleclick以及最近的firebase)整合。雖然google analytics(分析)免費(fèi)版有一些限制,但功能強(qiáng)大,足以滿足中小型企業(yè)的需求?! ?/p>
對于基本報告,google analytics(分析)開箱即用。你可以在添加資源(網(wǎng)站或應(yīng)用)的幾小時內(nèi)訪問分析數(shù)據(jù),以及相關(guān)跟蹤代碼。對于google analytics(分析)生成的數(shù)據(jù)而言,絕不是基本報告就可以擁有的配置。默認(rèn)情況下,你可以訪問很多重要指標(biāo)例如跳出率,流量的地理細(xì)分,流量來源,使用設(shè)備,行為流,效果好的網(wǎng)頁和內(nèi)容等,這些數(shù)據(jù)足以突出網(wǎng)站的運(yùn)營情況。
如果將google analytics(分析)與search console關(guān)聯(lián)會帶來搜索流量(包括一些關(guān)鍵字)的數(shù)據(jù),如果你投放的是adword系列廣告,則關(guān)聯(lián)adword帳戶會顯示與廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)。
對于應(yīng)用程序開發(fā)人員來說,如果將firebase集成到google analytics(分析)中,可以收集并查看與應(yīng)用程序相關(guān)的數(shù)據(jù)。這不限于android應(yīng)用程序,還支持ios,c ++和unity。與google analytics(分析)一樣,你可以訪問與用戶行為,受眾特征,應(yīng)用崩潰,推送通知有效性,深層鏈接效果和應(yīng)用內(nèi)購買相關(guān)的數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)。
kissmetrics
kissmetrics提供兩種產(chǎn)品:分析和互動,盡管你可能對分析最感興趣,但其中的一些數(shù)據(jù)可以使用互動來解決。與google analytics(分析)不同,kissmetrics是一款付費(fèi)產(chǎn)品,定價每月220美元起,具體取決于你所需的功能和支持級別。
如果將kissmetrics與google analytics(分析)比較,區(qū)別在于google的數(shù)據(jù)主要是匿名的,而kissmetrics是將網(wǎng)站上的每個操作都綁定到一個人,從而跟蹤用戶瀏覽的足跡。kissmetrics基本版?zhèn)戎赜谇?,路徑和人員。你可以使用多個and和or條件對渠道進(jìn)行制作。設(shè)置好渠道后,可以使用各種屬性對其進(jìn)行細(xì)分,以便了解不同的群體如何在渠道中移動,以及哪些群體更有可能轉(zhuǎn)化。此外,你還可以查看各個渠道的效果,并生成未轉(zhuǎn)化的用戶列表,以便跟進(jìn)了解原因。
路徑報告可顯示訪問者的轉(zhuǎn)化路徑,用戶訪問頻道的方式(搜索引擎查詢,直接鍵入網(wǎng)址等),用戶采取的操作,以及每個路徑的轉(zhuǎn)化率以及轉(zhuǎn)化所花費(fèi)的時間。這些數(shù)據(jù)讓開發(fā)人員更容易修正路徑,并可能為企業(yè)帶來直接收益。
mixpanel
與segment和google analytics(分析)一樣,mixpanel允許跨網(wǎng)站和應(yīng)用跟蹤分析用戶,側(cè)重于跟蹤已采取的操作,而不僅僅是查看。此外,mixpanel提供實(shí)時數(shù)據(jù)分析。
mixpanel與其他工具區(qū)分開的一個功能是追溯性分析,這意味著開發(fā)人員可以隨時使用不同的度量標(biāo)準(zhǔn)重新分析歷史數(shù)據(jù)。這也意味著創(chuàng)建任何渠道都不是最終的,因?yàn)槟憧梢噪S時更改跟蹤事件,并了解這會對歷史分析造成什么影響。與segment一樣,所有團(tuán)隊(duì)都可以訪問與其相關(guān)的數(shù)據(jù),并可根據(jù)需要進(jìn)行分析。
localytics
google analytics(分析),kissmetrics和mixpanel主要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)分析,并具有集成應(yīng)用分析能力,localytics則是關(guān)于移動應(yīng)用分析。localytics是了解用戶如何與應(yīng)用互動的理想選擇。它可以告訴你,每個用戶打開應(yīng)用程序的頻率,花費(fèi)了多少時間使用,以及應(yīng)用程序中的哪些活動或內(nèi)容得到了用戶的最多關(guān)注?! ?/p>
localytics不僅允許開發(fā)人員查看應(yīng)用活動,還會根據(jù)預(yù)定義的條件突出顯示哪些用戶最有可能流失或轉(zhuǎn)化。localytics可以為所有用戶創(chuàng)建一個配置文件數(shù)據(jù)庫,以便根據(jù)所確定的興趣和行為輕松創(chuàng)建細(xì)分,并允許執(zhí)行高度針對性的推送通知或系列廣告。
最后,由于localytics允許開發(fā)人員跟蹤用戶在應(yīng)用中的路徑,因此可以創(chuàng)建自定義渠道,幫助開發(fā)人員識別應(yīng)用中導(dǎo)致用戶離開的因素,以及在用戶卸載應(yīng)用時收到通知。
segment
此處討論segment與其他分析工具的不同,它只收集,翻譯和存儲數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)分析人員可以將segment與選的第三方工具集成,并將翻譯后的數(shù)據(jù)直接發(fā)送到第三方工具,供進(jìn)一步分析使用?! ?/p>
使用僅收集數(shù)據(jù)的分析工具似乎有點(diǎn)違反常規(guī),但segment可以和其他工具輕松切換,例如,如果你之前一直在使用google analytics(分析),現(xiàn)在想切換到kissmetrics,則需要更新所有屬性代碼,而切換至segment則不需要這么麻煩。
segment可以從應(yīng)用、網(wǎng)站(包括電子商務(wù)平臺)、服務(wù)器和第三方云應(yīng)用(如salesforce,stripe和drip)上收集原始數(shù)據(jù)。而且,segment支持超過100個工具。segment的費(fèi)用每月100美元起,不包括向其發(fā)送數(shù)據(jù)的任何第三方工具,并提供14天的試用期。segment大的缺點(diǎn)是比其他大多數(shù)分析工具的實(shí)現(xiàn)更復(fù)雜,并且依賴于自己的數(shù)據(jù)倉庫。
每個企業(yè)都會在不同的工具集中找到價值,但對于預(yù)算有限的企業(yè),可以試著從segment開始。日后資金充足時,也可以方便地切換至其他工具。
名稱欄目:網(wǎng)站運(yùn)營必備的一些數(shù)據(jù)分析工具
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