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企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化方案實(shí)例

2021-11-14    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

早先曾經(jīng)受邀幫助某企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行了一次SEO優(yōu)化分析,解決這個(gè)網(wǎng)站存在的種種不規(guī)范的SEO問(wèn)題,最終提高了該網(wǎng)站整體的頁(yè)面排名和權(quán)重,這里月光博客就和大家分享一下這個(gè)案例,希望能和大家一起探討一下這個(gè)SEO優(yōu)化方案的優(yōu)劣。

一、網(wǎng)站當(dāng)前狀況

該企業(yè)網(wǎng)站有一個(gè)16年的域名,網(wǎng)站的程序?yàn)槠髽I(yè)自己開發(fā)的CMS程序,Google權(quán)重正常,而百度權(quán)重相對(duì)較低,說(shuō)明網(wǎng)站在百度搜索里競(jìng)爭(zhēng)力較低。

二、網(wǎng)站存在的問(wèn)題

1、網(wǎng)站安全性

通常網(wǎng)站安全性較好的話,會(huì)比較容易獲得較好百度排名,如果網(wǎng)站具有重大安全漏洞,則可能會(huì)被百度降權(quán)甚至除名,從目前情況下看,該網(wǎng)站在百度中的安全性檢測(cè)效果不好,需要將全部安全漏洞修復(fù),否則不但百度權(quán)重難以提高,而且會(huì)帶來(lái)網(wǎng)站被黑客攻擊的危險(xiǎn)。

另外,網(wǎng)站內(nèi)的論壇存在spamer發(fā)布的黑鏈,數(shù)量不少,有可能會(huì)導(dǎo)致百度搜索引擎的懲罰,導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。

2、死鏈接情況

死鏈接決定了搜索引擎爬蟲對(duì)網(wǎng)站的爬行情況,一個(gè)網(wǎng)站存在死鏈接不是什么好事,首先一個(gè)網(wǎng)站如果存在大量的死鏈接,必將大大損傷網(wǎng)站的整體形象,再者搜索引擎蜘蛛是通過(guò)鏈接來(lái)爬行搜索,如果太多鏈接無(wú)法到達(dá),不但收錄頁(yè)面數(shù)量會(huì)減少,而且網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重會(huì)大大降低。

對(duì)于不存在的頁(yè)面,應(yīng)該返回 404 信息, 目前返回302信息,屬于不正常情況,302的重定向跳轉(zhuǎn)非常容易被搜索引擎懲罰,屬于黑帽作弊。應(yīng)該立刻修改,在404頁(yè)面返回正確的404信息,并提示一個(gè)頁(yè)面地址, 不要立刻進(jìn)行302跳轉(zhuǎn),而是等待幾秒后通過(guò)javascript進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

一些過(guò)期的內(nèi)容搜索引擎抓取會(huì)返回500錯(cuò)誤,應(yīng)該使用301重定向頁(yè)面。

單獨(dú)建立一個(gè)404的html頁(yè)面,該頁(yè)面顯示一段時(shí)間后,使用javascript的方式重定向到網(wǎng)站首頁(yè),具體HTML頁(yè)面代碼,建議參考新浪的404頁(yè)面。

三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站的布局過(guò)于傳統(tǒng),應(yīng)該在網(wǎng)站底部加入網(wǎng)站的二級(jí)導(dǎo)航或者網(wǎng)站地圖,如此方便客戶也方便搜索引擎。

網(wǎng)站目錄的組織方式采用:首頁(yè)-》欄目頁(yè)-》內(nèi)容頁(yè)。網(wǎng)站頂部增加面包屑導(dǎo)航,底部增加主要欄目的導(dǎo)航,導(dǎo)航地址增加到所有頁(yè)面上。

增加robots.txt和sitemap.xml文件。同時(shí)提交sitemap.xml到各個(gè)搜索引擎。

四、網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化

1、網(wǎng)站描述及關(guān)鍵詞的密度

網(wǎng)站描述是為了搜索引擎及客戶更直觀的了解網(wǎng)站本身,了解網(wǎng)站服務(wù)和產(chǎn)品信息。關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞密度決定了網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索做網(wǎng)站制作或者網(wǎng)絡(luò)推廣的人估計(jì)沒(méi)有誰(shuí)不知道SEO的,即搜索引擎優(yōu)化,這是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。

問(wèn)題:網(wǎng)站標(biāo)題僅為公司名稱,也不能準(zhǔn)確表達(dá)網(wǎng)站的主題,keywords標(biāo)簽里的關(guān)鍵詞太多,同時(shí)關(guān)鍵詞在網(wǎng)站首頁(yè)無(wú)法顯示,說(shuō)明了搜索引擎很難判斷網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

建議:在網(wǎng)站title里,最好將“首頁(yè)”兩字去掉,或者放在后面,突出企業(yè)的核心關(guān)鍵詞,另外增加“官網(wǎng)”以及企業(yè)的核心口號(hào)到title后面。

重新選擇keyword,keyword應(yīng)該在首頁(yè)具有一定出現(xiàn)頻率,且密度大于2,例如企業(yè)名稱等關(guān)鍵字。

2、網(wǎng)站的圖片和flash優(yōu)化

問(wèn)題:網(wǎng)站存在了大量的圖片和幻燈的表現(xiàn)形式,網(wǎng)站顯得好看,但不實(shí)用。

解決:對(duì)于所有圖片均需要在圖片加上 alt 說(shuō)明,如此搜索引擎才能知道網(wǎng)站講述了哪些內(nèi)容。盡量減少Flash并增加文字信息。

3、H標(biāo)簽優(yōu)化

問(wèn)題:網(wǎng)站文章的標(biāo)題沒(méi)有增加H標(biāo)簽,而是通過(guò)字體大小來(lái)顯示。

解決:所有文章的標(biāo)題都放在h1標(biāo)簽中,而小標(biāo)題就放在h2標(biāo)簽上。h1和h2標(biāo)簽的樣式通過(guò)全局CSS來(lái)控制。

五、內(nèi)容優(yōu)化

問(wèn)題:網(wǎng)站內(nèi)容更新量少,不利于網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎的收錄。

解決:網(wǎng)站的內(nèi)容是非常重要的一部分, 經(jīng)常更新并且原創(chuàng)的內(nèi)容是搜索引擎的一個(gè)重要因素,我們主要通過(guò)以下三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的內(nèi)容維護(hù):

1.根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞制定內(nèi)容更新計(jì)劃。

2.分析長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,進(jìn)行整站長(zhǎng)尾布署。

3.看具體情況,建設(shè)站內(nèi)專題欄目,以豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

效果跟蹤與評(píng)測(cè)分析:根據(jù)日志和統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析每日從搜索引擎帶來(lái)的流量,分析客戶的來(lái)路等等,經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析,可以更好的了解訪客的動(dòng)態(tài),并可以根據(jù)情況調(diào)整優(yōu)化策。

主要的措施包括:主站增加內(nèi)容更新頻度,并將更新的內(nèi)容通過(guò)新浪微博、新浪博客等外部平臺(tái)發(fā)布,帶回反向鏈接。

六、外鏈優(yōu)化

問(wèn)題:反向鏈接少,反向鏈接的文字大多是企業(yè)名稱,不利于優(yōu)化業(yè)務(wù)關(guān)鍵字。

解決:加強(qiáng)外鏈建設(shè),向各大分類目錄提交網(wǎng)站,從而增加網(wǎng)站的知名度。同時(shí)在其他第三方網(wǎng)站里面提交主站信息,與同類型網(wǎng)站交換友情鏈接,適當(dāng)購(gòu)買合適網(wǎng)站的外鏈,來(lái)增加整個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量。

在社交網(wǎng)絡(luò)上,多提交一些原創(chuàng)的高質(zhì)量文章,同時(shí)在文尾加上網(wǎng)站的鏈接,建議優(yōu)先使用新浪微博,同時(shí)在新浪微博上綁定新浪博客,然后在新浪微博上發(fā)布長(zhǎng)微博,自動(dòng)同步到新浪博客,這樣新浪博客上文章也會(huì)增加官網(wǎng)外鏈。

對(duì)于網(wǎng)站上的官方軟件產(chǎn)品下載,建議將軟件產(chǎn)品提交到各個(gè)下載站、手機(jī)應(yīng)用推薦站等。爭(zhēng)取在各個(gè)知名下載站上提高產(chǎn)品的曝光度。此外,軟件下載站,手機(jī)應(yīng)用推薦等網(wǎng)站提交成功后,通常還會(huì)有一個(gè)反向鏈接地址,可以提高官網(wǎng)的域名權(quán)重。

七、媒體軟文

問(wèn)題:在百度指數(shù)中,官方核心關(guān)鍵詞的百度指數(shù)一直低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的百度指數(shù)。

解決:百度指數(shù)的媒體關(guān)注度可以通過(guò)發(fā)布軟文的方式來(lái)提高。所謂“軟文”,就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的 “思維圈”,以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。軟文推廣的作用在于提升品牌為主,從而帶動(dòng)流量的提升,讓更多對(duì)公司網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的人們更好的了解公司,進(jìn)而成為公司的實(shí)在客戶,為公司帶來(lái)更多的訂單。通過(guò)各大門戶網(wǎng)站,在里面發(fā)布一定的重要新聞,可以有效提高品牌的知名度,這就是通過(guò)建立新聞的模式達(dá)到的推廣效果。(讓有質(zhì)量的新聞報(bào)道定時(shí)出現(xiàn)在品牌網(wǎng)站上)

效果評(píng)估:軟文效果評(píng)估以百度指數(shù)的指定關(guān)鍵詞的媒體關(guān)注度為指標(biāo)。

八、百度競(jìng)價(jià)排名

問(wèn)題:對(duì)于某些核心關(guān)鍵詞,在百度上搜索,通常前幾名都是百度推廣競(jìng)價(jià)廣告,官網(wǎng)自然排名第一卻排在后面。

解決:對(duì)于有商標(biāo)的關(guān)鍵詞,可以聯(lián)系百度申請(qǐng)品牌保護(hù),這樣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就無(wú)法投放這個(gè)關(guān)鍵詞,自然排名就會(huì)上去了。對(duì)于無(wú)法進(jìn)行品牌保護(hù)的關(guān)鍵詞,只好也投放百度競(jìng)價(jià),提高關(guān)鍵詞和目標(biāo)網(wǎng)址的關(guān)聯(lián)度,以期待使用較低的金額獲得較多的點(diǎn)擊量。

綜上所述,針對(duì)這個(gè)網(wǎng)站存在的問(wèn)題,建議采取以下幾個(gè)優(yōu)化步驟:

第一步:進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化,杜絕死鏈接,加強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)部鏈接建設(shè),(內(nèi)部鏈接也是反連接,反連接即入站鏈接,對(duì)網(wǎng)站的排名有決定性作用!)。

第二步:修改后的網(wǎng)站鏈接及地圖重新向搜索引擎提交,向分類目錄提交網(wǎng)站。

第三步:內(nèi)容建設(shè),主站增加內(nèi)容更新頻度,多對(duì)外發(fā)布高質(zhì)量原創(chuàng)文章,并將更新的內(nèi)容通過(guò)新浪微博、新浪博客等外部平臺(tái)發(fā)布,帶回反向鏈接。

第四步:國(guó)內(nèi)優(yōu)化需要加強(qiáng)百度產(chǎn)品建設(shè),在百度知道、百度文庫(kù)、百度經(jīng)驗(yàn)等百度類網(wǎng)站提交主站信息,或者通過(guò)購(gòu)買高權(quán)重百度外鏈來(lái)增加百度權(quán)重,來(lái)宣傳網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)。

第五步:采用競(jìng)價(jià)排名和SEO優(yōu)化相結(jié)合,為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受合的策略、SMO和SEO相結(jié)合的策略,多管齊下,重質(zhì)量和數(shù)量,全面提高網(wǎng)站的權(quán)重。

因?yàn)樵摼W(wǎng)站為企業(yè)自己的開發(fā)人員進(jìn)行開發(fā),因此需要針對(duì)網(wǎng)頁(yè)開發(fā)人員指定一個(gè)網(wǎng)頁(yè)開發(fā)規(guī)范,下面是專門針對(duì)該企業(yè)的SEO網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范。

企業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范

1.頁(yè)面:為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)添加合適的標(biāo)題,如果是網(wǎng)站首頁(yè),則標(biāo)題建議使用站點(diǎn)名稱或者站點(diǎn)代表的公司、機(jī)構(gòu)名稱;其余的內(nèi)容頁(yè)面,標(biāo)題建議做成與正文內(nèi)容的提煉和概括。標(biāo)題使用倒序,格式為“頁(yè)面標(biāo)題_欄目標(biāo)題_網(wǎng)站名稱”。標(biāo)題中應(yīng)當(dāng)包含該頁(yè)面最重要的目標(biāo)關(guān)鍵詞。每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題應(yīng)該各不相同。

2.標(biāo)簽:充分利用網(wǎng)站首頁(yè)或者頻道首頁(yè)的 description 標(biāo)簽,提供此網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的概括說(shuō)明,形式為.內(nèi)容頁(yè)面不添加description 標(biāo)簽和 keyword 標(biāo)簽。

3.導(dǎo)航:確保網(wǎng)站導(dǎo)航都是以html的形式鏈接。網(wǎng)站應(yīng)該有明晰的導(dǎo)航和層次結(jié)構(gòu),網(wǎng)站上重要的網(wǎng)頁(yè),應(yīng)該能從網(wǎng)站比較淺層的位置找到,確保每個(gè)頁(yè)面都可以通過(guò)至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)。站內(nèi)的頁(yè)面都要有鏈接至首頁(yè),鏈接結(jié)構(gòu)為:首頁(yè)-內(nèi)頁(yè)-首頁(yè),相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要做互鏈,如文章下方的“相關(guān)文章” 功能。所有頁(yè)面之間應(yīng)該有廣泛的互聯(lián),如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),可以考慮建立一個(gè)網(wǎng)站地圖。如果站點(diǎn)地圖上的鏈接超過(guò) 100 個(gè),則需要將站點(diǎn)地圖拆分為多個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

4.鏈接:使用文字而不是flash、Javascript等來(lái)顯示重要的內(nèi)容或鏈接。當(dāng)鏈接到相關(guān)內(nèi)容時(shí),請(qǐng)使用能確切描述該內(nèi)容的文字。比如,當(dāng)你為瀏覽者提供更多Photoshop信息的鏈接時(shí),使用諸如“關(guān)于Photoshop的更多信息”的描述,而不只是“更多信息”。

5.圖片:盡量使用文字而不是圖片來(lái)顯示重要的名稱、內(nèi)容或鏈接。如果必須對(duì)文字性內(nèi)容使用圖片,使用“aLT”屬性來(lái)加入一些描述性的文字。網(wǎng)站上重要的圖片,如:logo,照片,導(dǎo)航圖片等,都需要使用“aLT”加上描述。

6.改版:網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁(yè)面鏈接發(fā)生變動(dòng)時(shí),應(yīng)該將改版前的頁(yè)面301永久重定向到改版后的頁(yè)

網(wǎng)頁(yè)題目:企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化方案實(shí)例
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