基于顧客價值的營銷體系

2022-03-10 分類：網站建設

美國西北大學教授菲利普·科特勒是我國改革開放以來來自外部的市場營銷啟蒙者,他那部集營銷知識、理論、方法之大成,且通過不斷推出新版吸納最新內容的著名教科書《營銷管理》,對我國企業(yè)的營銷實踐產生了巨大的影響,大量的營銷人員一邊讀著它一邊在實戰(zhàn)中進行摸索;可以這樣說,這部著作至今仍是我國企業(yè)營銷運作的主要知識背景和源泉(營銷學界當然超越了教科書的水平),也是營銷專業(yè)能力持續(xù)提升的基礎和門戶。

在我看來,《營銷管理》最為顯著的特點在于:
第一,以顧客價值為全書的核心概念和邏輯起點。營銷學界一直存在顧客導向和競爭導向兩種觀點之爭,科特勒的思想對于顧客導向成為我國企業(yè)主流營銷傾向起了有力的推動作用。
第二,以實用為導向形成內容體系,基本結構為產品(product),價格(price),促銷(promotion),渠道(place),即營銷4P,盡管4P產生之后不斷有人聲稱它已過時了,但它至今仍是最具操作性的知識框架?？铺乩盏慕炭茣谀撤N程度上強化了4P在中國企業(yè)營銷實踐中的應用。
第三,內容與時俱進,始終引領營銷趨勢?！稜I銷管理》每出新版,內容上均有所變化。例如,科特勒以新經濟為背景,用較大篇幅分析經營方式和營銷方式如何與互聯(lián)網相適應。對中國讀者來說,接受的不僅有已經沉淀下來的既有知識,而且有具有前瞻性的動態(tài)知識。
近年來,科特勒多次訪問中國,在多種場合談經論道,并與中國網站設計企業(yè)及營銷人員接觸?；蛟S今后對教科書再作修訂時,他會就以中國為代表的新興市場的營銷問題進行專門的論述(他曾經出過一部書.專論亞洲地區(qū)營銷,但不是分析亞洲市場上如何營銷,而是研究如何營銷亞洲地區(qū))。到了20世紀90年代,隨著網絡時代的到來,科特勒與時俱進地提出了營銷革命3.0。營銷革命1.0以產品為中心,營銷革命2.0以顧客為中心,營銷革命3.0則以價值觀和社會責任為中心?？铺乩諒娬{情感營銷、人文營銷和道義營銷,企業(yè)應該"按照和消費者相似的精神需求水平來指導營銷活動”:企業(yè)可以把“人類的精神動力融入自己的使命、愿景和價值觀中”。

本文題目：基于顧客價值的營銷體系
URL標題：http://m.rwnh.cn/news48/144548.html

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