很多客戶來咨詢開發(fā)項目的時候，會在開發(fā)小程序和微信官方賬號這兩個微信里的兩大產(chǎn)品之間猶豫不決。他們應(yīng)該開發(fā)微信官方賬號還是小程序？兩者有什么區(qū)別？帶著各種疑問，創(chuàng)新互聯(lián)科技的小編一一解答。
1.不同的定位
小程序是微信推出的一款應(yīng)用，基于微信大數(shù)據(jù)，無需下載安裝。小程序以產(chǎn)品為導(dǎo)向，以服務(wù)為導(dǎo)向，以功能服務(wù)為主，致力于打造線上線下融合的服務(wù)場景。它在微信里有很多不固定的流量入口，隨時可以使用。可以實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的定位，更適合拓展?fàn)I銷場景，實現(xiàn)O2O的發(fā)展模式。
微信官方賬號是一個網(wǎng)絡(luò)營銷的自媒體平臺。企業(yè)和個人可以在開放平臺申請開戶，以圖片、文字、語音、視頻等方式發(fā)布信息，吸引用戶關(guān)注和互動。它是一種新的信息傳播方式，搭建了與用戶密切溝通的橋梁。依托粉絲經(jīng)濟(jì)，結(jié)合H5，微信官方賬號可以在微信官方賬號中提供一些簡單的營銷和互動功能。
2.不同的操作模式。
小程序可以通過在線掃碼、微信搜索、微信官方賬號關(guān)聯(lián)、好友推薦等方式找到?；诙ㄎ还δ埽梢悦赓M(fèi)暴露給周圍五公里的人。只要小程序的名字符合用戶的搜索習(xí)慣，就可以獲得相應(yīng)的搜索流量。除了線上曝光，小程序還可以成為存在于廣告海報、店內(nèi)墻壁、消費(fèi)小票、收銀機(jī)、產(chǎn)品包裝等諸多地方的小程序代碼，直接連接線上線下，讓流量快速增長。
小程序可以快速裂變，轉(zhuǎn)化，觸達(dá)用戶。只要使用過一次，就會保留在微信首頁的使用記錄中，通過下拉可以再次找到。還可以添加到“我的小程序”中，方便二次使用，大大幫助企業(yè)節(jié)約運(yùn)營成本。另外，為了不破壞朋友圈營銷生態(tài)，小程序暫時只支持微信中的聊天界面隨意跳轉(zhuǎn)，但不能直接分享到朋友圈(但可以通過生成小程序代碼分享)。
目前小程序可以通過以下途徑觸達(dá)用戶:附近小程序、店鋪小程序、微信官方賬號關(guān)聯(lián)、模板消息推送、微信小程序代碼、小程序分享跳轉(zhuǎn)、嵌入微信官方賬號的文章。
微信在微信官方賬號中提供的服務(wù)主要依靠微信官方賬號中的菜單欄界面。用戶需要關(guān)注微信官方賬號，然后從菜單欄進(jìn)入服務(wù)。入口隱藏較深，也導(dǎo)致用戶獲取服務(wù)鏈條較長。所以微信官方賬號開發(fā)一個以粉絲運(yùn)營為主，有深厚用戶沉淀的賬號更適合。微信官方賬號開發(fā)的應(yīng)用，不僅可以在微信的聊天界面自由跳轉(zhuǎn)，還可以直接分享給好友。目前微信微信官方賬號開發(fā)的應(yīng)用可以通過以下方式觸達(dá)用戶:鏈接好友、嵌入微信官方賬號的文章、進(jìn)入菜單欄、聊天分享、推送模板消息等。
3.不同的技術(shù)。
小程序的開發(fā)基于微信官方提供的開發(fā)指南和工具，使用類似H5的小程序原生開發(fā)語言，以通用框架為基礎(chǔ)。小程序會在本地緩存UI和圖片，只需要向服務(wù)器請求數(shù)據(jù)。頁面切換無需刷新，頁面打開流暢，加載速度快，體驗接近一個原生app。
而微信官方賬號開發(fā)一般采用H5開發(fā)技術(shù)實現(xiàn)交互，運(yùn)行環(huán)境基于瀏覽器，相當(dāng)于手機(jī)網(wǎng)頁的應(yīng)用。微信官方賬號開發(fā)的應(yīng)用，每次打開都需要向服務(wù)器請求一次。在處理業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜、交互較多的請求時，會需要一定的時間加載，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求較高。
4.功能側(cè)重點不同。
小程序被微信平臺賦予了開放的接口能力，基本可以覆蓋所有行業(yè)的需求(餐飲、企業(yè)展示、電商直播、智能硬件等。).相比微信官方賬號，在視頻直播、商城、小游戲等互動領(lǐng)域表現(xiàn)更好。，具有較強(qiáng)的排水功能。
微信官方賬號開發(fā)一般包括功能定制和界面定制。如果不要求太高的流量曝光，只想提供持續(xù)穩(wěn)定的服務(wù)，并且在領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)營良好，比如微商城、微會員、微官網(wǎng)、微分銷、微頁面、微支付、微營銷，或者連接各種高級端口，比如ERP、CRM、OA等第三方平臺，微信官方賬號會比較靠譜。
微世界認(rèn)為，如果一個企業(yè)想要進(jìn)行營銷和信息傳遞，建議可以在微信官方賬號中開發(fā)。如果需要一個提供服務(wù)和產(chǎn)品的平臺，需要大量的流量曝光，目前來看小程序的表現(xiàn)會更優(yōu)越。當(dāng)然，以上只是建議。應(yīng)該開發(fā)小程序還是微信官方賬號，要從要實現(xiàn)的具體功能需求來判斷。世界蜜蜂可以為你的項目提供專業(yè)中肯的發(fā)展建議。
目前微信平臺的引流功能越來越強(qiáng)大，并且隨著功能接口的不斷更新，在未來的微信生態(tài)環(huán)境中，無論是微信官方賬號還是小程序的開發(fā)，企業(yè)都可以實現(xiàn)更多的客戶沉淀，從而在未來的市場發(fā)展中實現(xiàn)更多的利潤。歡迎您前來咨詢！

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