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優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法都有哪些

2023-04-03    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站要想發(fā)展有的時(shí)候是需要一定的優(yōu)化和推廣的。而針對(duì)不同的流量來(lái)源選擇優(yōu)化的方案,包括關(guān)鍵詞的選擇、挖掘和排布。

一般我們將優(yōu)化分為三個(gè)階段:

1、挖詞

2、選詞

3、布詞

要做SEO優(yōu)化,首先需要了解網(wǎng)站獲取流量的來(lái)源。目前網(wǎng)站流量來(lái)源主要分為四大塊:直接訪問(wèn)、推薦訪問(wèn)、SEO、APP。在第三塊流量來(lái)源SEO上,目前有很多優(yōu)化的渠道,比如網(wǎng)頁(yè)、圖片、新聞源。根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn),網(wǎng)頁(yè)搜索可能是大部分網(wǎng)站大的流量來(lái)源。

了解了SEO的主要渠道之后,我們需要思考的有以下幾點(diǎn):選擇什么樣的方案去做,關(guān)鍵詞的流量分布是什么樣的,怎么去挖詞、選詞和布詞。

在SEO方案選擇上,目前主要有單頁(yè)優(yōu)化排名、整站優(yōu)化排名和海量關(guān)鍵詞優(yōu)化排名這三種方案,每種優(yōu)化方案針對(duì)不同的產(chǎn)品又具有不同的效用,比如單頁(yè)優(yōu)化排名對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)說(shuō)就很重要,如果游戲排名在百度獲不了第一,那你所有的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用可能就“打水漂”了。

打個(gè)比方,幾家公司聯(lián)合運(yùn)營(yíng)“功夫”這一款網(wǎng)頁(yè)游戲,每家公司都會(huì)花大量的費(fèi)用去做推廣,看到廣告的用戶就會(huì)在搜索引擎中搜索;初次登錄的用戶覺(jué)得這款游戲好玩,又記不住上次玩的那個(gè)網(wǎng)站,也只有在搜索引擎中搜索;這時(shí)“功夫”在搜索引擎中的排名就顯得非常重要了。

挖詞

本文我們主要討論的是海量關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化。第一步就是要找到有關(guān)這個(gè)產(chǎn)品的所有詞語(yǔ)。

第一當(dāng)然是品牌詞,因?yàn)槭桥c公司相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞,所以只要是大的網(wǎng)站都必須獲取。它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶。

第二是通用詞,即相關(guān)大量檢索的關(guān)鍵詞。通用詞的流量很大,也可用來(lái)爭(zhēng)取一部分潛在用戶,如問(wèn)答類的相關(guān)詞。

第三是競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的產(chǎn)品詞,由于它指向了明確的需求,因此一般對(duì)于那些值得爭(zhēng)取的潛在用戶相當(dāng)有效。

第四是人群詞,這類詞與產(chǎn)品相關(guān)性小,但是能反映出目標(biāo)受眾所表現(xiàn)的主流興趣點(diǎn)和愛(ài)好點(diǎn),通過(guò)這些詞都可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

最后是競(jìng)品詞,就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞。

挖詞是一個(gè)工作量巨大,但必須做的工作。目前挖詞的手段主要借助于百度、谷歌、輸入法或者行業(yè)詞庫(kù)。我們簡(jiǎn)單看一下通過(guò)百度怎么找詞。

首先百度有一個(gè)推廣的后臺(tái),從這個(gè)后臺(tái)進(jìn)去以后有一個(gè)關(guān)鍵詞典工具,把要找的詞輸進(jìn)去,然后就能拓展一部分詞出來(lái)。但這種方法太花人力成本,比較費(fèi)功夫,現(xiàn)在可以下載到一些工具,來(lái)代替手工的挖掘。

再來(lái)看一下谷歌的特點(diǎn)。它提供的工具非常好,可以通過(guò)API程序挖掘數(shù)據(jù),進(jìn)而挖掘到大量相關(guān)的關(guān)鍵詞,而且谷歌的庫(kù)已經(jīng)把所有行業(yè)的詞都進(jìn)行了分類。但缺點(diǎn)是通過(guò)API挖掘的時(shí)間比較長(zhǎng)。

另外,輸入法有總結(jié)好的詞庫(kù),只要拿過(guò)來(lái)用就可以了。但缺點(diǎn)同樣有,如果涉及行業(yè)詞庫(kù),那還有待挖掘。

選詞

把詞挖出來(lái)以后,肯定要找適合自己的詞。這個(gè)步驟就叫選詞。

資訊類網(wǎng)站的選詞可以選一些大流量詞,因?yàn)橘Y訊類內(nèi)容數(shù)據(jù)比較好獲取。電商類的網(wǎng)站最主要是選轉(zhuǎn)化率高的詞。

如何區(qū)分大流量與小流量的詞呢?我們可以根據(jù)自己做的產(chǎn)品和實(shí)際情況重新定義。比如,我們可以根據(jù)自己的情況,把日UV超過(guò)500或1000的詞稱為大流量詞,低于這個(gè)值的詞就以小流量詞對(duì)待。需要格外注意的是,在小流量詞中我們又要注意對(duì)小流量公共詞的抽取。

根據(jù)這個(gè)思路,另一個(gè)問(wèn)題又隨之產(chǎn)生:什么樣的詞語(yǔ)是小流量公共詞呢?我們以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)作為例子,當(dāng)我們?cè)诖蟊婞c(diǎn)評(píng)網(wǎng)中,以一個(gè)“餐廳名+好不好,好吃嗎”來(lái)命名餐廳類的標(biāo)題,那“好不好”、“好吃嗎”就是我們抽取出來(lái)的小流量的公共詞,只要簡(jiǎn)單組合就會(huì)獲取大量的流量。再比如某一個(gè)手機(jī)品牌和型號(hào)在哪里購(gòu)買,或者好不好,就可以組合IT類的標(biāo)題,例如:“iPhone” + “在哪里購(gòu)買”+“好不好”。

布詞

將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類之后,就可以進(jìn)行布詞了。所謂的布詞其實(shí)就是關(guān)鍵詞的布局,即如何具體將關(guān)鍵詞一一布置在頁(yè)面上。布詞的好壞決定收錄和流量,大流量的詞最好不要放在信息頁(yè)上,這樣的布局肯定無(wú)法帶來(lái)流量的提升,因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站不可能有大量?jī)?nèi)部鏈接都能鏈接到一個(gè)信息頁(yè)面,因此,把這些大流量詞布置在信息頁(yè)上完全是失敗的。

可遵循的規(guī)則是:把大流量詞部署在首頁(yè)、頻道頁(yè)和專題頁(yè)上?,F(xiàn)在大的網(wǎng)站都分好多頻道,比如IT類就分幾百個(gè)頻道,每個(gè)頻道都有好多內(nèi)容。最核心的是第三個(gè)方案,就是部署在專題頁(yè),這是獲取流量很好的通道。

小流量公共詞可能是類似于餐廳名加上“好不好”等等,每個(gè)行業(yè)都能挖掘出類似的公共詞。一般情況下,在布這種詞的時(shí)候大多數(shù)是部署在采集數(shù)據(jù)頁(yè)和自有產(chǎn)品頁(yè),頁(yè)面能否做到原創(chuàng)是成功利用小流量詞獲取流量的關(guān)鍵。

再來(lái)討論私有詞。布私有詞有多種方案,可以部署在產(chǎn)品聚合頁(yè)、類SEO頁(yè)、SEO頁(yè)、產(chǎn)品相關(guān)類SEO頁(yè)、產(chǎn)品相關(guān)SEO頁(yè)。

第一是類SEO頁(yè),做SEO的聚合頁(yè)面即把流量聚合在一類頁(yè)面。比如說(shuō)有一個(gè)房產(chǎn)網(wǎng)站選了一個(gè)詞“成都趕集網(wǎng)招聘信息”,這樣的選擇看起來(lái)肯定是有問(wèn)題的,因?yàn)檫@個(gè)詞語(yǔ)與網(wǎng)站本身的后臺(tái)數(shù)據(jù)完全不符合。但是如果綜合看網(wǎng)站自身的實(shí)力就可以發(fā)現(xiàn),如果是一些技術(shù)相對(duì)薄弱的中小站點(diǎn),其實(shí)可以適當(dāng)進(jìn)行這樣的嘗試。因?yàn)楸旧碜隼ド节s集網(wǎng)的招聘信息的綜合頁(yè)面其實(shí)很少,但這個(gè)詞語(yǔ)本身在搜索引擎中有一定的排名,此時(shí)網(wǎng)站選了這個(gè)詞語(yǔ),或許可以得到一些流量。

第二是產(chǎn)品聚合頁(yè)。可以把產(chǎn)品聚合頁(yè)看成一個(gè)專題。搜索引擎抓取一個(gè)詞時(shí)會(huì)進(jìn)行判斷。比如說(shuō)搜索“iPhone 4S”,頁(yè)面就會(huì)關(guān)聯(lián)出很多屬性(售前?售中?售后?),因?yàn)橛脩粜枨蟛幻鞔_,基于用戶體驗(yàn)來(lái)考慮,搜索引擎只能把這類用戶流量導(dǎo)入到一些比較綜合性的頁(yè)面。

第三類SEO頁(yè),這類部署主要根據(jù)搜索引擎的原理進(jìn)行。比如一個(gè)電商網(wǎng)站,關(guān)鍵詞是 “2011新款連衣裙款式”,首先要做的是拆詞,分別拿這些詞去索引庫(kù)檢索。比如有一個(gè)促銷信息塊,提取其模塊數(shù)據(jù),利用拆分的詞語(yǔ)進(jìn)行檢索,可以發(fā)現(xiàn)這類信息塊中的熱詞,把這個(gè)詞語(yǔ)布局到此版塊中。

這種部署方式肯定是直接命中搜索引擎。但是同時(shí)存在不安全性,因?yàn)榱髁刻?,隨時(shí)會(huì)被搜索引擎淘汰掉。如果想做可以少量地做一下,不適合整站應(yīng)用。

我們?cè)倏匆幌庐a(chǎn)品相關(guān)SEO頁(yè),右圖是某工廠網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù),通過(guò)產(chǎn)品相關(guān)SEO頁(yè)的布局,后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在布局的三個(gè)多月后,流量開(kāi)始爆發(fā)。爆發(fā)的時(shí)間流量直接跳到兩萬(wàn),從兩萬(wàn)又跳到五萬(wàn)。

這種飆升的情況是如何產(chǎn)生的呢?其實(shí)就是之前講到的把所有的東西綜合起來(lái),巧妙地用在一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)上。這種根據(jù)產(chǎn)品定位去進(jìn)行的優(yōu)化,形成的頁(yè)面流量非常高。

布詞的因素

布詞需要注意的因素有哪些?首先是布詞的內(nèi)容,其次便是布詞的數(shù)量。如果沒(méi)有太多詞語(yǔ),布詞數(shù)量就不能太多。

第三,盡管只有收錄才能有流量,但是不可能今天收錄詞語(yǔ)進(jìn)行部署,明天就會(huì)有效果。這中間還受到搜索引擎反應(yīng)周期的限制。

百度的反應(yīng)周期是很長(zhǎng)的,最少要有一個(gè)月時(shí)間,長(zhǎng)的可能需要三個(gè)月。在這個(gè)反應(yīng)周期里你可以計(jì)算一下你做的頁(yè)面跟別人的會(huì)不會(huì)完全重合。

第四,需要注意的是整體排名。排名這一塊涉及的因素一部分來(lái)自內(nèi)部,另一部分來(lái)自外部。外部因素有兩個(gè),一個(gè)是外部鏈接,一個(gè)是內(nèi)部鏈接。其他的因素還可能來(lái)自百度的分享,分享是社會(huì)化營(yíng)銷,百度覺(jué)得有用戶傳播,因此占了一部分權(quán)重。所以在布詞的時(shí)候我們還要在頁(yè)面上加百度代碼,形成回流。

第五個(gè)因素是點(diǎn)擊。點(diǎn)擊受兩個(gè)因素影響,一個(gè)是標(biāo)題,一個(gè)是描述。通常來(lái)講,短的標(biāo)題反而能引起用戶的注意,正好命中用戶的需求。再一個(gè)就是流量,流量不等于訂單,因此需要定義好產(chǎn)品才可以做策略。

網(wǎng)頁(yè)題目:優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法都有哪些
標(biāo)題URL:http://m.rwnh.cn/news48/250198.html

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