2014-07-18 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,網(wǎng)絡(luò)營銷深受追捧,而新聞軟文營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重頭戲而倍受推崇。其實,要寫一篇高質(zhì)量的新聞稿也不是容易的事,除了有深厚的文案策劃功底外,必須具備有一個領(lǐng)域的專業(yè)知識,更重要的一點是有營銷推廣的意識,不然軟文宣傳的效果就會大打折扣,在這里創(chuàng)新互聯(lián)主要和大家分享怎么樣才能寫出一篇好的新聞稿?
一、謀定而后動
眾所周知,新聞營銷的目的就是做軟性的推廣,如果只是簡單的一篇介紹軟文是很難達到推廣效果的,所以,你在寫之前必須要先策劃。如,要寫多少篇軟文,切入點分別是什么,主題是什么,要達到的目的是什么,大概的時間間隔是多少,軟文的篇幅大概多長,最后,還有選擇你投放的媒體,而且所在媒體的受眾是什么,這些都要考慮到,這是寫新聞稿一個最基礎(chǔ)的東西。所以創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在啟動新聞營銷項目時,會讓項目組的每位成員,包括文案和媒介、策劃一同參與方案制定,每個成員都對項目的整體有所了解,這樣才有利于整體的效果。
二、一個成功的標(biāo)題,新聞稿就成功了一半
網(wǎng)絡(luò)媒體最先展現(xiàn)給讀者的就是標(biāo)題,所以標(biāo)題的好與壞決定了讀者對你這個文章是否感興趣,因此,在寫軟文或者新聞稿的時候,對標(biāo)題一定要仔細(xì)考慮,而且還要考慮你新聞稿發(fā)布平臺所在的受眾,鎖定好人群以后,針對所在人群感興趣的標(biāo)題,越新越奇越好,這樣就可能越多人點擊你的文章,宣傳的效果就更好。
三、良好的結(jié)構(gòu) 提升讀者閱讀體驗
網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海,一篇文章看過一分鐘還是不知所云,很快可能就會被讀者pass。上面我們談過新聞標(biāo)題的重要性,但是,有好標(biāo)題的新聞稿不一定是成功的新聞稿,因為營銷是一個系統(tǒng)性的東西,不是一兩篇軟文就可以解決的,一篇好的新聞稿除了有吸引人的標(biāo)題,必定還要有好的內(nèi)容,我們不能做標(biāo)題黨起負(fù)作用。除此之外,新聞的格式也特別重要,就是新聞稿的結(jié)構(gòu),好的軟文一般都有引言,對軟文的精彩內(nèi)容做一個提綱,讀到看到提綱以后對新聞稿的內(nèi)容有一個大概的了解,容易被你的內(nèi)容所吸引。
四、內(nèi)容走進生活 語言要接地氣
我們在上網(wǎng)瀏覽新聞的時候,如果經(jīng)常出現(xiàn)我們生活當(dāng)中的熟詞的時候,我們不感覺到是廣告,如昨天什么事,今天上午什么時,某某人什么事等等更像是一篇新聞,通訊稿,而不是廣告。如“劉強東做導(dǎo)游,帶領(lǐng)大家參觀京東配送中心”等等,這是好的例子。而且,盡量在新聞稿中用第一人稱,“我”,“本人”,“筆者”等等,這個更親切,更真實,讀者更容易接受你種方式。相對傳統(tǒng)新聞?wù)Z言的嚴(yán)謹(jǐn)性,網(wǎng)絡(luò)時代更需要語言的活潑有趣,用一個潮詞就是接地氣,讓讀者讀起來有意思才行。
五、華麗的外表也是要的
如果一篇新聞的排版很亂的話,讀者是沒有什么心情看下去的,因為太亂了,讀起來很費勁,包括字體,字號,段落,重點詞等等,該大的就大,該小的就小,所以一定要注意排版。
六、蹭熱點 借力打力
大家肯定聽過事件營銷,蹭熱點的借勢營銷就是事件營銷的一種,這個勢借得好可以達到事倍功半的效果。在策劃新聞營銷的時候,一定要捉住時機,最近有什么熱點,最近所有的人關(guān)注的話題是什么。這樣,你的新聞可以跟熱點相結(jié)合,更容易被接受。如西南大旱的時候,農(nóng)夫山泉發(fā)了一個軟文,說農(nóng)夫山泉捐三十噸水給西南災(zāi)區(qū),立馬在媒體中引起了轟動,各大媒體爭先報道,這個就達到了借勢的效果。
七、新聞稿發(fā)布的好不好 還要看人脈
一個好的策劃,一個好的新聞稿,最終落地執(zhí)行是要發(fā)到媒體上去,沒有好的媒體關(guān)系,這一切都是空談。創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)在這個行業(yè)做了多年,與很多媒體記者,網(wǎng)站編輯等都保持良好的關(guān)系,比如公司有發(fā)布會活動邀請記者采訪,有新聞需要發(fā)一下新聞稿宣傳等都輕松的很好解決,省去很多麻煩。
分享標(biāo)題:新聞發(fā)稿成敗的關(guān)鍵是什么?
文章路徑:http://m.rwnh.cn/news48/27898.html
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