2015-06-24 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
很多企業(yè)想做搜索引擎競價,但是跟朋友一打聽,都說搜索引擎競價目前效果不好。燒了錢效果不好,不燒錢又不能不做,因?yàn)闆]有新客戶。
那么,為什么做搜索引擎競價效果不好呢?
原因一:很多老板很多年前做過競價,效果非常好,現(xiàn)在不好。
如果十多年前做搜索引擎競價,就要恭喜各位了,因?yàn)槲蚁嘈?9%的老板都因?yàn)樗阉饕娓們r賺到錢了。
因?yàn)槟菚r候關(guān)鍵詞便宜,如你排名第一名現(xiàn)在要10元一個點(diǎn)擊,10年前可能只需要一兩元一個點(diǎn)擊。成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于現(xiàn)在。
還有就是競爭對手非常少,客戶可選擇的企業(yè)比較少。10年前做搜索引擎競價的同行業(yè)企業(yè)比現(xiàn)在少的多,而且做網(wǎng)上推廣的也非常少。企業(yè)在網(wǎng)上的競爭很低很低。
成本低、競爭少,企業(yè)只要關(guān)鍵詞投投,效果就爆炸。所以你會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在很多規(guī)模還可以的企業(yè),很多都是靠搜索引擎競價投放獲得大量客戶起家的。
但是目前2020年了,搜索引擎競價的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊成本高了,競爭對手多了,所以效果就差了n多倍。
原因二:企業(yè)認(rèn)知問題,以為推了就效果爆炸。
很多企業(yè)老板認(rèn)為花了1萬元,我就要撈1000萬的訂單,網(wǎng)路推廣就是讓關(guān)鍵詞排在前面。
我做做免費(fèi)的,發(fā)發(fā)B2B,我就有訂單,不然干嘛招人。
很多老板不了解網(wǎng)絡(luò)推廣,就以為獲得訂單很容易。
原因三:不會根據(jù)實(shí)際情況運(yùn)營搜索引擎推廣后臺
很多企業(yè)開通了搜索引擎推廣,然后讓搜索引擎推廣代理公司上線了關(guān)鍵詞,做了一些創(chuàng)意,后期啥都不管了。沒有進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、沒有定期根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)整投放關(guān)鍵詞、沒有根據(jù)進(jìn)行對手的調(diào)整做相應(yīng)的推廣策略調(diào)整、沒有跟蹤哪些詞效果好哪些詞效果差……一系列的原因,導(dǎo)致了效果不好。可能同行好好運(yùn)維的,花了1萬元有300個詢盤,你沒有好好運(yùn)維,花了2萬元只有50個詢盤。
原因四:推廣落地頁轉(zhuǎn)化效果太差
搜索引擎推廣花了大價錢,點(diǎn)擊什么都很合理,但是一看落地頁,實(shí)在是看不下去。網(wǎng)站不美觀、板塊不正規(guī)、圖片不清晰、產(chǎn)品沒描述……落地頁轉(zhuǎn)化的東西跟競爭對手一比,完全是沒有任何形象和轉(zhuǎn)化率。所以我建議各位在做搜索引擎競價之前,先把你的網(wǎng)站好好弄好,花不了多少錢。
網(wǎng)站不弄好,轉(zhuǎn)化率不好,競價投入多少虧本多少。
原因五:其他原因
有一些客戶產(chǎn)品的確是不適合做搜索引擎競價。
例如行業(yè)關(guān)鍵詞非常不精準(zhǔn),可以算n個行業(yè)的關(guān)鍵詞;
例如自己的產(chǎn)品采購客戶都非常傳統(tǒng),都是線下找供應(yīng)鏈,通過數(shù)據(jù)查看發(fā)現(xiàn)線上基本上沒有人搜索;
如產(chǎn)品單價低、利潤低、復(fù)購率低、但是關(guān)鍵詞單次點(diǎn)擊費(fèi)用高……
新聞標(biāo)題:搜索引擎競價沒效果?那些你不知道的原因都在這兒
本文來源:http://m.rwnh.cn/news48/31598.html
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