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網(wǎng)站建設(shè):網(wǎng)站改版后如何保持現(xiàn)有的SEO排名效果

2020-06-10    分類: 網(wǎng)站改版

在近期談的幾個客戶中,如上海百意、歐堡利亞集團、上海仝碧等,都有一個共同的訴求:網(wǎng)站改版后如何保持現(xiàn)有的SEO排名效果,我相信絕大部分客戶也同樣有這樣的困惑,本身SEO就是一個長期積累的過程,公司改版網(wǎng)站是對SEO有幫助的,從傳統(tǒng)的版面迭代到新的設(shè)計上是一個質(zhì)的提升,代碼、交互等方面的優(yōu)化也會增加用戶體驗,但是如果在改版的時候不注意以下幾個細節(jié),改版了網(wǎng)站沒了SEO,損失確實是很大的,所以今天主要與大家分享下網(wǎng)站改版后怎樣使SEO影響減少到最小。

從勞網(wǎng)站過渡到新網(wǎng)站時,我們必須做一下措施確保網(wǎng)站改版對現(xiàn)有的網(wǎng)站SEO排名效果受到的影響。

為什么說改版網(wǎng)站會影響網(wǎng)站SEO?因為當我們進行網(wǎng)站重新設(shè)計時,大部分客戶是對品牌重塑,對視覺重新定義,其次是改善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)功能以及更新后臺操作,在這個過程中會觸碰到一些內(nèi)容,如:
1.網(wǎng)址可能會更改;
2.被刪除的內(nèi)容;
3.內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)編輯;
4.新站可能會根據(jù)導(dǎo)航或站點地圖而移動;
5.域或子域更改;
6.添加新內(nèi)容,新部分,新技術(shù)和新功能;
7.頁面級優(yōu)化更改;
8.協(xié)議變更等。

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以上舉例的這些選項可能在重新設(shè)計中影響SEO,面對如此眾多的問題,我們需要具體問題具體分析,其中大的問題之一是域名更換,當然其他問題也很重要,我們所做的更改越多,維護SEO的難度就越大。

我們可以通過以下幾個步驟的方法說明,盡量減少新站點對SEO產(chǎn)生的負面影響。

URL不要有變化

網(wǎng)站改版以后,我們盡量在現(xiàn)有網(wǎng)站的程序基礎(chǔ)上做修改調(diào)整,這樣有一個好處就是能保持網(wǎng)站的URL地址保持不變,減少百度搜錄的頁面點擊過來打不開網(wǎng)頁。

設(shè)置301、302重定向和404報錯頁面

301重定向首先將舊URL重定向到新URL,這點在百度搜索資源平臺優(yōu)化與服務(wù)欄目有所體現(xiàn),如果您要對永久鏈接結(jié)構(gòu)進行任何重大更改,那么您將需要整理建立一個新舊網(wǎng)站的對應(yīng)關(guān)系。再此說明下,如果老網(wǎng)站數(shù)據(jù)較多,此部分工作比較費時。新站點啟用后,讓搜索引擎爬蟲通過301能夠知道我們網(wǎng)站的歷史數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站域名不要改變

在新站建設(shè)過程中,通常不建議更換域名(被K站過的域名除外),很容易影響網(wǎng)站的收錄和權(quán)重,也不建議多個域名指向同一網(wǎng)站,容易使網(wǎng)站的權(quán)重分散。

404報錯頁面

正確設(shè)置自定義404錯誤頁面可以增強用戶體驗、幫助用戶找到所需要的其他信息或進一步引導(dǎo)用戶瀏覽網(wǎng)站,但是如果設(shè)置不當,嚴重的甚至會導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。因此在配置404錯誤頁面時一定要注意,防止返回”200″狀態(tài)碼,或者使用Meta Refresh轉(zhuǎn)向而導(dǎo)致返回“302”狀態(tài)碼

何時使用302重定向

301是目前主流的方法也是永久的,302重定向則是臨時的,可在短時間內(nèi)將用戶和搜索引擎重定向到所需頁面,直到將其刪除。因為它是臨時的,所以您應(yīng)該在網(wǎng)頁更新期間使用它,以便用戶獲得無縫的體驗。許多302重定向?qū)嶋H上可能會損壞您的SEO,因此在使用它們時請務(wù)必謹慎。

更新XML網(wǎng)站地圖與網(wǎng)站反向鏈接

更新網(wǎng)站XML網(wǎng)站地圖,并將其提交給搜索引擎。網(wǎng)站的301,頁面結(jié)構(gòu),導(dǎo)航和XML站點地圖都應(yīng)保持一致,并顯示新的站點結(jié)構(gòu);反向鏈接對于提高網(wǎng)站SEO位置至關(guān)重要。查看所有指向您站點的反向鏈接,如果發(fā)現(xiàn)它們將指向您要刪除或更改的頁面,則請嘗試與這些站點聯(lián)系以更新反向鏈接。

保留高質(zhì)量的SEO內(nèi)容

如果舊網(wǎng)站頁面上的內(nèi)容收錄不錯,如新聞頁或一些產(chǎn)品頁,那么請保留這些資料,如我們西斯貝爾這個客戶,老網(wǎng)站許多新聞內(nèi)頁排名都非常不錯,在做新站的時候,老網(wǎng)站不要急著關(guān)閉,將這些資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新站點時,請確保所有數(shù)據(jù)和文件名保持不變。

避免快排服務(wù)

目前市場上SEO外包公司魚龍混雜,許多公司保證客戶關(guān)鍵詞上首頁收費,不上首頁不收費或全額退款,更有公司打出一個關(guān)鍵在首頁待一天只扣幾毛錢,80%以上的公司都使用快排服務(wù),對網(wǎng)站的權(quán)重提升與長期積累一點沒有幫助,資源一撤,網(wǎng)站馬上打回原形,甚至會直接K站,再此建議客戶做SEO最好公司招聘有經(jīng)驗的員工做,外包公司合作的話公司也要成立6年以上的。

以上是我們從技術(shù)角度分享的一些SEO知識,但是經(jīng)過這幾年的數(shù)據(jù)分析與本人經(jīng)驗,結(jié)合百度的AI智能算法,用戶體驗慢慢會代替這些技術(shù)層面,舉個列子,A網(wǎng)站SEO做的非常好,排名也很穩(wěn)定,IP多但是PV很低,網(wǎng)站跳出率高達60%-80%,B網(wǎng)站沒怎么做優(yōu)化,但是人均訪問時長都在1-2分鐘,隨著時間的積累,慢慢的你會發(fā)現(xiàn)B網(wǎng)站會往前排,A網(wǎng)站會下降排名。我們創(chuàng)新互聯(lián)的官網(wǎng)就是這樣一個證明,人均訪問時長平均2-5分鐘,許多行業(yè)關(guān)鍵詞基本都在首頁。

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