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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷盲目跟風(fēng)沒有系統(tǒng)策劃怎么談效果

2021-09-26    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

為什么現(xiàn)在的企業(yè)使用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法這么單一,而且使用還不得當(dāng)呢?因為很大部分企業(yè)都很迷茫,不知道企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該如何入手,應(yīng)該選擇什么樣的方法,結(jié)果就是盲目跟風(fēng)隨大流,人云亦云。

比如幾年前微博營銷火的時候,筆者的公司經(jīng)常接到咨詢電話,問做不做微博營銷,而當(dāng)反問對方為什么要做微博營銷時,大部分人的回答都是現(xiàn)在微博營銷熱呀,都說有效果呀,等等。微信營銷火了時,同樣如此許多企業(yè)都開通了微信公眾號,都去嘗試做微信營銷。但是仔細(xì)看一看、想一想,那些做了微博營銷、微信營銷的企業(yè),真正賺到錢的有多少?當(dāng)然,并不是說微博營銷、微信營銷不好,相反,筆者認(rèn)為它們很好但是再好的方法,也不是每個企業(yè)都適合,就好像世界上沒有那種藥,可以包治百病一樣。而且就算適合,還要看具體怎么用,操作得當(dāng)不得當(dāng),與自身企業(yè)結(jié)合得好不好。而且在這個過程中,還有一些人渾水摸魚,為了賺錢去忽悠企業(yè)。比如個別做aPP開發(fā)的公司,不管那些傳統(tǒng)企業(yè)適合不適合,都一味地忽悠讓他們開發(fā)aPP。

也有的企業(yè)在節(jié)奏上把握得不錯,但是卻對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識不清,以為互聯(lián)網(wǎng)是靈丹妙藥,有起死回生的神效,繼而產(chǎn)生急功近利心理,定下一個不靠譜的指標(biāo),這擺明了是找死。比如有一次,一位企業(yè)主咨詢筆者公司的同事,他的企業(yè)想通過互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù),目標(biāo)定得挺高,要求也挺高,結(jié)果最后一說預(yù)算,每月200而且還是RMB。當(dāng)同事告訴他這個預(yù)算不靠譜時,對方很詫異地說:“不是說網(wǎng)絡(luò)營銷比傳統(tǒng)營銷成本低嗎?可以實現(xiàn)免費的營銷嗎?”還有一次,一位讀者小T找我咨詢,他在一個新成立的飲料企業(yè)工作,負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷。老板給他定的任務(wù)指標(biāo)是:用一年的時間,將其新品牌飲料通過網(wǎng)絡(luò)營銷做到X千萬。由于網(wǎng)絡(luò)營銷部門只有小T一人,所以老板很大方,給出的營銷預(yù)算高達(dá)10幾萬元。小T問我應(yīng)該怎么辦,有什么建議,我當(dāng)時給了他兩個字的建議:“跳槽”。這個世界上總有些異想天開的人,以為注冊個新品牌(也可能是已有的不知名產(chǎn)品),隨便招個網(wǎng)絡(luò)營銷高手,再隨便給一點錢,就能通過互聯(lián)網(wǎng)賣爆。如果生意這么好做,人家憑什么給你打工?你的價值在哪里?難道人家就是缺個領(lǐng)導(dǎo)自己、指揮自己,然后和自己分利潤的老板?如果真有這樣的人,要么是騙子,要么是傻子,要么就是受虐狂。最后一個原因是沒有系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)策劃系統(tǒng)和體系。許多人對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解很片面比如有的人以為SEO是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部,有的人以為建個網(wǎng)站就叫網(wǎng)絡(luò)營銷,有的人以為網(wǎng)絡(luò)營銷就是發(fā)帖子,還有很多人把網(wǎng)絡(luò)營銷歸到了技術(shù)工種,這都是錯誤的理解。雖然大家戲稱搞互聯(lián)網(wǎng)的是r民工,但是做的事絕不像搬磚頭那樣簡單。如果誰真的把網(wǎng)絡(luò)營銷人員當(dāng)成了網(wǎng)絡(luò)民工,將它想象成了一個沒有什么技術(shù)含量的工作,那等于輸在了起跑線上。其在網(wǎng)絡(luò)上與競爭對手的角逐中,已經(jīng)失去了先機。

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