中文字幕日韩精品一区二区免费_精品一区二区三区国产精品无卡在_国精品无码专区一区二区三区_国产αv三级中文在线

競價(jià)排名需要注意哪些

2021-11-15    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

現(xiàn)在百度競價(jià)對于推廣的效果確實(shí)很不錯,但是價(jià)格也是非常的昂貴,怎么才能使這些費(fèi)用能夠轉(zhuǎn)換為實(shí)際的效益呢,下面創(chuàng)新互聯(lián)就來為大家分析下付費(fèi)推廣當(dāng)中需要注意的點(diǎn)。

1、 項(xiàng)目背景及目標(biāo)

項(xiàng)目規(guī)劃過程中,首要任務(wù)和條件是做好背景調(diào)查與制定適宜目標(biāo),涉及到項(xiàng)目背景調(diào)查,更多的則是分析和掌握目標(biāo)受眾,比如:用戶年齡段,性別,地域分布等,也就是我們常說的人群畫像,只有做好背景調(diào)查,渠道推廣過程中才能夠精準(zhǔn)定位,鎖定用戶,將我們重要信息有效的傳達(dá)到位。而另一方面則是項(xiàng)目目標(biāo),俗話說:“人生不能沒有夢想 萬一實(shí)現(xiàn)了呢”,這句話感覺很貼切,項(xiàng)目推廣過程中有一個(gè)明確的目標(biāo)尤為重要,否則容易導(dǎo)致在營銷過程中迷失方向。對于虛擬產(chǎn)業(yè)也好,還是實(shí)物買賣也罷,項(xiàng)目的目標(biāo)無非就是:曝光度與銷售額。當(dāng)然,在制定目標(biāo)時(shí)切記要符合“國情”。

2、項(xiàng)目KPI

制定好項(xiàng)目目標(biāo)后,就必須進(jìn)行KPI分解,而對于目前眾多渠道而言,諸如:百度推廣、DSP平臺、廣點(diǎn)通等渠道,考核指標(biāo)最為重要的是SOV,CPC和CTR,當(dāng)然后續(xù)更加監(jiān)控:咨詢量、銷售量和成交量,ROI等。這些數(shù)據(jù)都可以根據(jù)之前的數(shù)據(jù)沉淀和行業(yè)大數(shù)據(jù)而決定。SOV指標(biāo)主要運(yùn)用于付費(fèi)搜索推廣渠道中,具體指左側(cè)展現(xiàn)幾率,左側(cè)展現(xiàn)幾率越大也就表示被點(diǎn)擊的幾率越大,提高最為重要的前期流量環(huán)節(jié)。保障流量才是后續(xù)保證對應(yīng)指標(biāo)的前提。而提高SOV的方法主要是提高創(chuàng)意吸引點(diǎn),提高出價(jià)排名。值得提醒的是:付費(fèi)渠道推廣過程中,一直需要優(yōu)化和調(diào)整創(chuàng)意素材,同時(shí)必須監(jiān)控和收集用戶更多行為,針對相關(guān)著陸頁不斷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,才能夠使各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率提高,進(jìn)而有效達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)

3、項(xiàng)目投放計(jì)劃

項(xiàng)目投放計(jì)劃尤為重要,其中每個(gè)階段的營銷點(diǎn)和重點(diǎn)考核指標(biāo)有所差異,對于之前談及到的渠道而言,前期重點(diǎn)考慮的是曝光導(dǎo)流,重點(diǎn)考核指標(biāo)是曝光度/展現(xiàn)量,費(fèi)用占比最少。而進(jìn)入中期階段,則需要更多關(guān)注點(diǎn)擊量,考核指標(biāo)是點(diǎn)擊量級和CTR,預(yù)算費(fèi)用分配理論最多。而進(jìn)入后期階段,當(dāng)曝光度和點(diǎn)擊量足夠支撐時(shí),這時(shí)候則我們更需要關(guān)注成本了, 重點(diǎn)指標(biāo)則變?yōu)槎嘀笜?biāo)權(quán)衡了,預(yù)算費(fèi)用則其次居二了。項(xiàng)目投放計(jì)劃過程中必須重點(diǎn)考慮決策和執(zhí)行力,決策到位,而執(zhí)行力有所欠缺的話,效果往往會差強(qiáng)人意。團(tuán)隊(duì)協(xié)作力的同時(shí)必須分工明確,具體事項(xiàng)必須逐一完成達(dá)標(biāo),才能夠真正做到?jīng)Q策和執(zhí)行兩不誤,實(shí)現(xiàn)飛躍突破。

4、項(xiàng)目執(zhí)行

項(xiàng)目執(zhí)行階段非常重要,必須結(jié)合項(xiàng)目策略以及項(xiàng)目細(xì)分的KPI完成計(jì)劃,運(yùn)營推廣過程中必須嚴(yán)格監(jiān)控各項(xiàng)重要指標(biāo),同時(shí)不斷進(jìn)行優(yōu)化。階段優(yōu)化過程中必須參考重要指標(biāo)為目的,時(shí)刻關(guān)注趨勢變化,及時(shí)作出有利決策和調(diào)整。執(zhí)行階段中必須分工明確,指明目標(biāo)責(zé)任人或團(tuán)隊(duì),若是活動不夠吸引用戶,那么責(zé)任方:活動策劃者必須及早進(jìn)行調(diào)整,而樣式布局方面不利于用戶體驗(yàn),那么產(chǎn)品方面責(zé)任方就必須及早收集用戶行為,最終做出符合的調(diào)整等。

5、項(xiàng)目總結(jié)

項(xiàng)目推廣最為重要的環(huán)節(jié)是總結(jié),各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)必須詳細(xì)而準(zhǔn)確,同時(shí)進(jìn)行KPI分解,評估是否達(dá)成目標(biāo)。總結(jié)此次項(xiàng)目推廣的優(yōu)劣勢,為了更好完成下一次推廣項(xiàng)目規(guī)劃而做足準(zhǔn)備。目前互聯(lián)網(wǎng)的主流推廣渠道是DSP,付費(fèi)搜索,廣點(diǎn)通、智匯推,CPS等,重要指標(biāo):SOV,曝光度/展現(xiàn)量,點(diǎn)擊量,抵達(dá)率,CPC,CTR,COST,咨詢量,報(bào)名量,成本單價(jià),成交量與成交額等,這些重要環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)必須細(xì)分,有必要且必須進(jìn)行逐一分析與利用,階段性的分析能夠幫助我們及時(shí)調(diào)整策略,做到規(guī)避問題,發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢。

網(wǎng)頁標(biāo)題:競價(jià)排名需要注意哪些
文章分享:http://m.rwnh.cn/news49/135999.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供做網(wǎng)站App設(shè)計(jì)、品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)營銷型網(wǎng)站建設(shè)、Google企業(yè)網(wǎng)站制作

廣告

聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)

網(wǎng)站托管運(yùn)營
临泉县| 新建县| 吉木乃县| 三河市| 安福县| 韩城市| 五华县| 昌平区| 碌曲县| 凤庆县| 历史| 无棣县| 张北县| 行唐县| 西宁市| 区。| 酒泉市| 宣化县| 比如县| 丰镇市| 孟州市| 虎林市| 巴林右旗| 绵阳市| 宜阳县| 嘉鱼县| 荥经县| 连州市| 铜梁县| 宁阳县| 常山县| 宁国市| 西安市| 易门县| 平遥县| 宝应县| 西畴县| 南通市| 宁明县| 永泰县| 安图县|