2015-05-08 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
現(xiàn)狀:傳統(tǒng)營(yíng)銷模式效果幾何
也許很多企業(yè),仍在用著十年以前,甚至更早期的營(yíng)銷方式開展業(yè)務(wù)。比如此次事件中的百度,就是依靠龐大的電話營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),不厭其煩的騷擾用戶打開商業(yè)推廣的市場(chǎng)?,F(xiàn)如今360搜索和搜狗各地的代理商,一樣用著灰色渠道獲取來(lái)的電話號(hào)碼,死纏爛打的推銷著競(jìng)價(jià)廣告。諸如電話營(yíng)銷、陌生拜訪、展會(huì)營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、短信營(yíng)銷等過氣的營(yíng)銷方式,不能說一點(diǎn)效果都沒有,但是終究日漸式微。道理很簡(jiǎn)單,時(shí)代在改變,依靠“騷擾”主動(dòng)進(jìn)攻的推銷方式,已經(jīng)讓人心生厭惡。未來(lái)的營(yíng)銷,一定是以潛在用戶為導(dǎo)向的,行銷方式必須緊跟時(shí)代的節(jié)拍。
思考:創(chuàng)新營(yíng)銷方法迫在眉睫
其實(shí)新的營(yíng)銷方式,很多企業(yè)一直在嘗試,比如搜索引擎營(yíng)銷。應(yīng)該說,在2010年前后,搜索引擎營(yíng)銷效果還是非常顯著的。無(wú)論SEM還是seo,很多中小公司從中獲利良多,畢竟投入少見效快,很適合資金資源都相對(duì)匱乏的中小公司。而現(xiàn)在,后百度整改時(shí)代,每天巨額的廣告投入,搜索引擎或許已經(jīng)不是中小公司的好選擇。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式?jīng)]有效果,搜索營(yíng)銷突然遇冷,創(chuàng)新營(yíng)銷方式方法顯然迫在眉睫。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)下,嘗試移動(dòng)端新媒體營(yíng)銷推廣,大數(shù)據(jù)、自媒體等新興營(yíng)銷方式,或許是未來(lái)的不二選擇。
展望:品牌口碑助力前景光明
筆者注意到,此次百度整改明確提出了,以信譽(yù)度為主要權(quán)重指標(biāo)的排位準(zhǔn)則。雖然不知道百度等搜索引擎,會(huì)如何落到實(shí)處,但是這或許代表了未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新方向。我們知道,馬云系的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的點(diǎn)評(píng)機(jī)制,已經(jīng)成為了眾多網(wǎng)購(gòu)一族選購(gòu)商品的參考依據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展,信息扁平化、對(duì)稱化是絕對(duì)趨勢(shì)。那些口碑好、品牌強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品和企業(yè),很自然的會(huì)成為眾多網(wǎng)民的追捧對(duì)象。然而品牌塑造、口碑積累不是朝夕之功,用心做好產(chǎn)品及服務(wù)的同時(shí),更需要對(duì)品牌傳播和口碑推廣有意為之。
任何一種營(yíng)銷方式,都有其生命周期,搜索營(yíng)銷也不例外。所以,進(jìn)入后百度整改時(shí)代并不可怕,營(yíng)銷方式本應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新。中小企業(yè)多半品牌優(yōu)勢(shì)不足,而未來(lái)營(yíng)銷一定是建立在良好口碑和品牌傳播基礎(chǔ)之上。所以筆者認(rèn)為,在苦思冥想采用何種方式推銷產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候,不妨思考的更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些,從現(xiàn)在開始重視品牌,不斷積聚企業(yè)的良好口碑。當(dāng)務(wù)之下,結(jié)合自身業(yè)務(wù)特色,嘗試移動(dòng)端新媒體及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷,或許能帶來(lái)意外驚喜。
本文題目:中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何創(chuàng)新?
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