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新聞營銷實(shí)戰(zhàn)的五大方法

2015-10-20    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

新聞是我們這個時代每天都會接觸的,每天發(fā)生的事情都會成為新聞,新聞營銷,是每一個新媒體人的必修課。說白了就是熱點(diǎn)軟文炒作,相比軟文,新聞營銷有更強(qiáng)的目的性、傳播性、炒作性。

1、寫什么

有一招,吃遍鮮。那就是緊緊圍繞社會熱點(diǎn),結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)做營銷,俗稱“貼熱點(diǎn)”,借勢營銷。

張三豐的太極拳,講究借勢的功夫,以柔克剛,往往起到四兩撥千斤的效果。

為什么要寫熱點(diǎn)?

因?yàn)槠毓饬孔銐虼?,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),搜索的人足夠多。一個小時,保守估計幾十萬網(wǎng)民在搜,而新聞最首要的就是曝光量。

只要內(nèi)容有料,言之有物,角度新穎,會搜到的概率至少是250%。

如果被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,被百度搜錄,這意味著巨大的流量和注意力,這背后就是對品牌直接的銷量推動,知名度的直接提升。

2、找素材

去哪找?

新聞熱點(diǎn)搜索工具。

這是新媒體人每天早晨的必修課,花十幾分鐘瀏覽下以下幾個網(wǎng)站,基本能了解世界發(fā)生了什么。

新聞聯(lián)播,反而是不在看了,太政治。而熱點(diǎn)新聞,很娛樂?!捌放朴浾摺保环涟炎约寒?dāng)做“娛樂記者”,制造結(jié)合品牌的脫離平臺的內(nèi)容體驗(yàn),以此來吸引消費(fèi)者。

百度搜索風(fēng)云榜:實(shí)時熱點(diǎn)、今日熱點(diǎn)、風(fēng)云時訊、娛樂、人物等各類網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn);


新聞營銷


新浪新聞中心-新聞排行:新聞總排行、點(diǎn)擊量排行、評論數(shù)排行、分享數(shù)排行、視頻排行、圖片排行;

網(wǎng)易新聞排行榜:24小時點(diǎn)擊排行、本周點(diǎn)擊排行、本月點(diǎn)擊排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行;

微博熱搜榜:實(shí)時熱搜榜、好友熱搜榜、綜合熱搜榜、影視熱搜榜、名人熱搜榜;

微博熱門話題:熱門微博、微話題、話題榜、本地等。

在內(nèi)容的創(chuàng)作上,盡量選擇熱度較高,和企業(yè)匹配的熱點(diǎn),這樣便于用戶匹配搜索到新聞,要自然融合,不做作,不是為了做熱點(diǎn)而做內(nèi)容。

注重用戶體驗(yàn),讓受眾感覺是在讀一篇當(dāng)下的時事新聞,而不是企業(yè)品牌宣傳的軟文,考驗(yàn)的是新媒體編輯的文字功底和新聞敏感度了。

3、發(fā)哪去

過去,品牌總監(jiān)們發(fā)新聞稿恨不得“大而全”,把全國所有媒體都轟炸一遍。至于炸得怎么樣,就不得而知。這其實(shí)是一種費(fèi)力費(fèi)錢不討好的做法。

于此,曉涵總結(jié)出以下4-4-2原則的投放比例,而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,發(fā)放新聞,要注意關(guān)鍵詞的嵌入,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷seo技術(shù)。

① 40%自媒體

企業(yè)自媒體平臺不容忽視。官網(wǎng)、微博、微信、搜狐、百度百家、網(wǎng)易自媒體,是目前最好的自媒體。

微博、微信自媒體,大V,紅人,大號,在渠道靠譜的前提下,根據(jù)行業(yè)的特性,選擇性投放。

② 40%選擇資訊門戶網(wǎng)站

比如騰訊網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等。不止是pc端,還包括今日頭條等新聞客戶端app。

③ 20%選擇行業(yè)、地方、權(quán)重門戶網(wǎng)站

由于選擇的投放媒體包含PC端和移動端,所以新聞的標(biāo)題也很關(guān)鍵。擬題上,要別出心裁獨(dú)樹一幟,這樣才能勾起閱讀的欲望,延長用戶停留時間。

字?jǐn)?shù)建議在12-16字之間,不超過23個字,這樣更容易被推薦。

一般可選擇在周二的中午或者下午發(fā)送重要新聞,因?yàn)橹芤幻襟w都在開會,對新聞關(guān)注度不夠。

4、玩起來

這才是新聞營銷的高潮和點(diǎn)睛之筆,也是新聞營銷真正的開始,前面都是鋪墊。

新聞,要炒。炒才會熱。也即是多維互動,與受眾打成一片,激發(fā)他們的參與感,同時,即時更新動態(tài),以激發(fā)受眾的新需求。

因此,新聞營銷,關(guān)鍵點(diǎn)在后續(xù)跟蹤轉(zhuǎn)化。

去年6月,錘子手機(jī)官方微博發(fā)布征集新手機(jī)的宣傳稿,通過各種媒體發(fā)布了新聞資訊后,網(wǎng)友全都匯聚到微博互動參與,熱情很高。

但錘子科技看到網(wǎng)友的評論后,覺得大家走偏了方向,于是發(fā)布了三款官方曾擬定的飛機(jī)稿,以引導(dǎo)網(wǎng)友。經(jīng)過多番互動,最終活動取得很好的效果。

這是一個新聞營銷的經(jīng)典案例。


新聞營銷


5、要考核

傳統(tǒng)的考核方法,也就看搜索引擎搜錄狀況,這種方式,過于看重網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化,而忽視新聞本身的傳播性。

畢竟每個網(wǎng)站的權(quán)重不一,流量不等。我們的目的不是被搜錄,而是被傳播,引爆。

評估新聞營銷的效果,其實(shí)就是兩個數(shù)據(jù)。一個是閱讀量,一個是評論數(shù),而不是簡單的收錄量。

碎片化時代,這個詞,我們每天都在說,深究其意的恐怕沒幾個。在熱點(diǎn)新聞營銷里,我解讀為:真、熱、新、簡。

本文標(biāo)題:新聞營銷實(shí)戰(zhàn)的五大方法
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