網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以迅速竄紅，緣于各行各業(yè)都不可避免存在著營(yíng)銷困境，企業(yè)需要有一種受眾更廣泛、速度更快捷、成本更低廉的有效營(yíng)銷模式。由于沒(méi)有科學(xué)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)，很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成效與期望值卻經(jīng)常南轅北轍。

  當(dāng)廣告支出越來(lái)越多卻又欲罷不能時(shí)，如果有一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的戰(zhàn)略擺在你跟前，你是否會(huì)為之動(dòng)心？

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為什么紅火？

  不可否認(rèn)，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很紅，最起碼是被炒得很紅。炒家很多。時(shí)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具也五花八門，有我們所熟悉的企業(yè)自主網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、貿(mào)易類網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)排名、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、電郵商函，甚至bLOG目前都已經(jīng)淪落到商業(yè)味十足的地步，成為典型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具了。

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以會(huì)迅速竄紅，緣于各行各業(yè)都不可避免存在著營(yíng)銷困境，企業(yè)需要有一種受眾更廣泛、速度更快捷、成本更低廉的有效營(yíng)銷模式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種較為新穎的營(yíng)銷模式開(kāi)始逐步受到各界關(guān)注和接受。

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)和認(rèn)識(shí)誤區(qū)

  從字面的意思來(lái)理解“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”即以網(wǎng)絡(luò)為工具來(lái)贏得消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者的終極目標(biāo)則是產(chǎn)生業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)是信息載體和溝通工具，銷售是根本目的，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)。根據(jù)層次不同的企業(yè)有不同需求，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既可以是偉大的戰(zhàn)略也可以是平實(shí)的戰(zhàn)術(shù)。因此企業(yè)必須依據(jù)自身實(shí)際情況來(lái)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，切勿盲目聽(tīng)從打著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷旗號(hào)的來(lái)訪者。

  企業(yè)網(wǎng)站誤區(qū)
  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是單純地做個(gè)網(wǎng)站就能遂愿的。縱使企業(yè)的網(wǎng)站做得再華麗，語(yǔ)言版本再多，找上門的客戶也僅僅是對(duì)企業(yè)有所認(rèn)知，如果這個(gè)時(shí)候企業(yè)不能完善網(wǎng)下服務(wù)和跟蹤，那么到嘴的肥肉也會(huì)飛掉。

  商務(wù)電郵誤區(qū)
  發(fā)幾封商務(wù)電郵也不是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。如今專門提供有效電郵地址的數(shù)據(jù)庫(kù)供應(yīng)商會(huì)告訴企業(yè)假如使用電子郵件作為銷售工具的種種好處。于是企業(yè)會(huì)毫不猶豫地購(gòu)買大量的電郵地址，用來(lái)發(fā)送在自己看來(lái)屬于銷售信息而在目標(biāo)或者潛在客戶看來(lái)卻是絕對(duì)的垃圾郵件。通常那些買地址的只告訴企業(yè)這樣做會(huì)怎樣，而沒(méi)有告訴他們?cè)鯓幼霾攀菢?biāo)準(zhǔn)和有效的，即商業(yè)電郵如何才可以帶來(lái)潛在的訂單，而不是機(jī)械地將企業(yè)的產(chǎn)品一股腦全鑲嵌在電郵里面，而讓目標(biāo)瀏覽者因?yàn)轭D生視覺(jué)被強(qiáng)奸感而強(qiáng)行關(guān)閉視窗。
  電郵并不是促成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的終極工具，它實(shí)質(zhì)是一個(gè)傳播和溝通載體，在垃圾郵件漫天飛舞的真實(shí)狀況下它并不具備強(qiáng)大的銷售功能。因此對(duì)通過(guò)商務(wù)電郵來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)而言，通常要注意兩個(gè)方面：一是所購(gòu)買郵件地址數(shù)據(jù)庫(kù)的可靠性；二是郵件內(nèi)容如何引人入勝而產(chǎn)生積極回應(yīng)。前者將直接決定企業(yè)是否成為“楊白勞”，而后者則直接生成對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌印象。

  電子商務(wù)會(huì)員誤區(qū)
  成為電子商務(wù)會(huì)員后，天上未必會(huì)掉餡餅。企業(yè)在網(wǎng)上談好訂單后務(wù)必考慮一下跟單流程、對(duì)方資信的鑒別、樣品金額大小甚至樣品郵資是否到付等細(xì)節(jié)，否則花大價(jià)錢所得到的網(wǎng)絡(luò)客戶也許就是個(gè)潛伏在電腦那頭的騙子。

  網(wǎng)絡(luò)排名誤區(qū)
  網(wǎng)絡(luò)排名不等于現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)中的排名。

  網(wǎng)絡(luò)廣告誤區(qū)
  赤裸裸的網(wǎng)絡(luò)廣告也不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的惟一途徑。無(wú)論多么直白的或者巧妙的網(wǎng)絡(luò)廣告，都會(huì)在同質(zhì)化的商品或服務(wù)中被湮滅，品牌及商品屬性如何與網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品屬性相結(jié)合來(lái)發(fā)布廣告，是一個(gè)不得不重視的問(wèn)題。

  博客營(yíng)銷誤區(qū)
  博客門未必是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的財(cái)富之門。如果不想肉包子打狗那么必須要對(duì)博客公關(guān)。

  如果將網(wǎng)絡(luò)作為營(yíng)銷工具，那么就要弄清楚網(wǎng)絡(luò)的種種優(yōu)勢(shì)、成本、速度、多樣性，圖文影聲并茂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具要比單一的電郵、網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)廣告要更有效果。

當(dāng)前題目：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為什么紅火？
標(biāo)題路徑：http://m.rwnh.cn/news49/293949.html

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