互聯(lián)網(wǎng)的浪潮鋪天蓋地襲來(lái)，大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)受到了沖擊，也有不少企業(yè)把握住了這次機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活息息相關(guān)，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)是很有必要的，可以給企業(yè)開拓更大的發(fā)展空間。利用好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷來(lái)為企業(yè)保駕護(hù)航，也可以讓企業(yè)獲得更大發(fā)展新機(jī)，今天我們就來(lái)談?wù)勂髽I(yè)引爆企業(yè)品牌法則的IP簇。

大品牌IP自帶勢(shì)能，這種勢(shì)能的積累和轉(zhuǎn)化正是以大品牌IP生命力的延續(xù)和爆發(fā)呈現(xiàn)出來(lái)的，大品牌IP勢(shì)能集中轉(zhuǎn)化的特征、方法稱為IP簇。IP簇”是一全新的商業(yè)概念，在現(xiàn)今注意力稀缺的情境下，IP簇必須形成簇的打法，才能在最短的時(shí)間內(nèi)成為“超級(jí)I”，形成負(fù)成本連接的勢(shì)能。必須呈現(xiàn)出多內(nèi)容、多平臺(tái)、全屏介質(zhì)輸出的態(tài)勢(shì)，方可集中引爆，進(jìn)而在碎片化信息中博得眼球，給信息焦慮中的用戶以明確方向。P簇具有兩個(gè)維度，分別是時(shí)間和空間的雙重體現(xiàn)。

IP簇的第一個(gè)層面是內(nèi)容分發(fā)邏輯，第二個(gè)層面則代表這個(gè)時(shí)代我們對(duì)于品牌、產(chǎn)品以及文化的集中性供給和消費(fèi)的邏輯，是供給側(cè)革命。其最主要的表現(xiàn)包括更加突出商品的當(dāng)下性、應(yīng)季性、快速性乃至爆炸性。在消費(fèi)形態(tài)上是富有沖動(dòng)性的閃購(gòu)，一種易感性的獲取，一種溢價(jià)式的獲得。某種意義上，集中性為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)會(huì)成為常態(tài)，這的確是視頻網(wǎng)站涅槃的一次良機(jī)。

正因?yàn)镮P簇是一次性分發(fā)的爆點(diǎn)邏輯，所以不存在勢(shì)能延宕與切割的秒速遲滯。品牌本身未進(jìn)化為大品牌IP時(shí)，可主動(dòng)制造爆點(diǎn)，借助名人、連接節(jié)點(diǎn)、事件、熱門話題來(lái)引爆品牌，這還是傳統(tǒng)的被動(dòng)方式，而非IP簇打法。大品牌IP自帶天然的狂熱信徒基因，具有可運(yùn)營(yíng)的用戶基礎(chǔ)和熱情的粉絲消費(fèi)可能性，單點(diǎn)突破是特質(zhì)。其粉絲和流量能力短時(shí)集中釋放帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)的引爆效應(yīng)，同時(shí)以零成本實(shí)現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒體上短時(shí)間內(nèi)的話題爆炸和廣泛傳播，反饋加強(qiáng)品牌本身的話題性。在此過程中，品牌亦得到反哺，得以自我成長(zhǎng)為真正的大品牌IP。

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