2023-06-01 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
而言,能否為網(wǎng)站提供穩(wěn)定充足的流量,是連結(jié)潛在客戶、產(chǎn)生轉(zhuǎn)換和生存的必備要素之一,而Google 一直是主要的搜尋流量來源,在搜尋結(jié)果中的排名位置是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。
如果取得更好的自然搜尋排名,那么就更容易從搜尋引擎獲得更多的搜尋流量;但是,當(dāng)網(wǎng)站的自然搜尋排名大幅下降時(shí),你也將失去更多搜尋流量和銷售的機(jī)會(huì)。
導(dǎo)致網(wǎng)站自然搜尋排名突然下降的原因很多,因?yàn)镾EO 本身就不是單一因素造成的,而是整體的評估結(jié)果。但如果不懂得診斷并確定原因,就無法回到正軌。
因此,如果問我:為什么網(wǎng)站排名下滑了?說實(shí)話,我并沒有辦法立即回答這個(gè)問題,不過我整理了以下導(dǎo)致自然搜尋排名發(fā)生改變或下滑的7 個(gè)常見原因,這或許會(huì)給你更明確的方向。
一、用錯(cuò)誤的方式進(jìn)行追蹤
首先,先想想你自己的排名追蹤行為,是否直接使用瀏覽器進(jìn)行查找?這種方式雖然效率不高,但確實(shí)是可行的,不過許多人不知道要使用無痕視窗或分析工具進(jìn)行搜尋排名的追蹤確認(rèn)。
這種追蹤方式會(huì)因?yàn)閭€(gè)人使用紀(jì)錄、使用不同裝置和清除歷史紀(jì)錄而導(dǎo)致搜尋結(jié)果顯示不同,原因是Google 會(huì)采納你之前瀏覽過的網(wǎng)站,并判斷你有可能愿意再次瀏覽,所以采用無痕視窗或分析工具進(jìn)行排名查驗(yàn)才是正確的追蹤方式。
二、網(wǎng)站有顯著的調(diào)整變動(dòng)
并非調(diào)整變動(dòng)就會(huì)使網(wǎng)站搜尋排名下滑,而且事實(shí)上,網(wǎng)站持續(xù)有調(diào)整變動(dòng)是非常正常且必須的事,如果操作得當(dāng)不僅不會(huì)失去排名位置,還會(huì)有更大的機(jī)會(huì)能有所提升。
不過,重新設(shè)計(jì)新網(wǎng)站和變更網(wǎng)域往往會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站搜尋排名下降,雖然這不是百分之百的事情,但是普遍發(fā)生的機(jī)率非常高。
所以規(guī)劃網(wǎng)站時(shí),不應(yīng)該只考慮到網(wǎng)站外觀設(shè)計(jì),還需要考慮到更詳細(xì)的執(zhí)行層面,例如:結(jié)構(gòu)化資料、SEO、代碼欄位、AMP、404 …等等,以免網(wǎng)站只是虛有其表而需要重新制作或大幅調(diào)整。這造成的不只是浪費(fèi)金錢,連帶損失的還有時(shí)間、流量、客戶和時(shí)機(jī)點(diǎn)。
三、搜尋演算法的更新進(jìn)化
Google 一直通過更新搜尋演算法來改進(jìn)搜尋結(jié)果品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。
每一次的更新幾乎都會(huì)有許多網(wǎng)站受到影響,為了避免被Google 越來越機(jī)智的演算法所懲罰,請使用正規(guī)的網(wǎng)站優(yōu)化策略、技巧,以便保持長期有效。
此外,有時(shí)候是Google 更改了搜尋結(jié)果的展示方式。例如,特定主題的搜尋結(jié)果增加了新聞來源,這也會(huì)使得排名有所改變,因?yàn)槊~變少了。
四、來自其他競爭對手的角逐
即使你所做的事情是正規(guī)不踩線的行為,仍然有可能會(huì)看到搜尋排名下降了,其中一個(gè)原因就是你的競爭對手不僅做得對,還做得比你更好。
搜索引擎好化跟其他網(wǎng)絡(luò)營銷手法一樣,在一個(gè)市場中是存有對手的,并不是你自己一個(gè)人的游戲,不過許多人卻忽略這件事實(shí),這可能會(huì)導(dǎo)致許多判斷過于樂觀或片面。
五、伺服器或網(wǎng)站出了問題
當(dāng)網(wǎng)站伺服器發(fā)生負(fù)荷不了而停擺、維護(hù)過久或連線速度過慢都會(huì)造成負(fù)面影響,解決方式就是改為使用更好品質(zhì)的伺服器,選擇上最好以老品牌、有口碑為主要考量。
另一方面則是網(wǎng)站本身的問題,比如是否有跳轉(zhuǎn)、被駭客、中毒感染、黑帽作弊手法等,這些可能不只會(huì)導(dǎo)致排名下滑,更可能被嚴(yán)懲。
六、用戶體驗(yàn)度不好
在Google Analytics中可以輕松衡量某些數(shù)據(jù)指標(biāo),像是跳出率和停留時(shí)間。這些數(shù)據(jù)指標(biāo)雖然不是直接的排名要素,但它們確實(shí)可以表明是否有提供良好的用戶體驗(yàn)。
用戶體驗(yàn)跟許多層面息息相關(guān),例如:載入速度、頁面設(shè)計(jì)、內(nèi)容、技術(shù)性錯(cuò)誤等,所以需要進(jìn)行全盤的考量才能進(jìn)一步改善。
七、有大量重復(fù)性內(nèi)容
重復(fù)內(nèi)容可能來自于其他網(wǎng)站,同時(shí)也包含自我內(nèi)容的重復(fù)或關(guān)鍵字填塞,不過重復(fù)性內(nèi)容并不總是被認(rèn)為具有欺騙性或惡意性,也不一定會(huì)導(dǎo)致較差的搜尋排名。
但是,當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容非常明顯是以復(fù)制、盜用方式在經(jīng)營網(wǎng)站時(shí),網(wǎng)站受到懲罰的機(jī)率將非常高。最糟糕的情況下,網(wǎng)站會(huì)完全被搜尋引擎剔除,并且無法再被搜尋找到。
要提升網(wǎng)站搜尋排名沒有捷徑可走,不要試圖通過作弊性作法來騙取搜尋引擎,短期內(nèi)可能會(huì)看到一些效益,但長期來說,你會(huì)需要承受這種行為的負(fù)面結(jié)果。
外貿(mào)網(wǎng)站推廣優(yōu)化
網(wǎng)站標(biāo)題:外貿(mào)網(wǎng)站推廣優(yōu)化7個(gè)原因告訴你,為什么外貿(mào)網(wǎng)站的搜尋排名下降了?
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