2016-11-11 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
先有雞還是先有蛋?先有內(nèi)容還是先有網(wǎng)站?這種問題的爭吵從來都沒有停過。如果你不想讓你的網(wǎng)站華麗而空洞,那么你需要針對自家網(wǎng)站制定一個富有凝聚力的內(nèi)容策略。設(shè)計(jì)師想要在設(shè)計(jì)的時候有現(xiàn)成的內(nèi)容,而文案也想在構(gòu)思內(nèi)容之前先看看視覺設(shè)計(jì),那么到底哪個先,哪個后呢?真正的內(nèi)容策略應(yīng)該是涉及到整個團(tuán)隊(duì)的。內(nèi)容策略并不是一句口號.如果你供職于某個創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),廣告公司或者營銷公司,內(nèi)容策略這個詞聽到的次數(shù)肯定不會少。它不僅僅是一個流行詞匯,一個口號,穩(wěn)健的內(nèi)容策略應(yīng)該是你的網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的核心與基礎(chǔ)。內(nèi)容策略可以幫你勾勒出所要發(fā)布內(nèi)容的大綱,以及內(nèi)容隨著時間推移的發(fā)展和變更的思路。合理的內(nèi)容策略能夠指引團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建內(nèi)容,并且合理地呈現(xiàn)到網(wǎng)站、反映到品牌上。內(nèi)容策略涵蓋的內(nèi)容非常廣,從信息傳遞到搜索引擎優(yōu)化都包含到了其中,它覆蓋了你所卡到的全部內(nèi)容,是你與每一個用戶進(jìn)行溝通的內(nèi)容與渠道。如果你沒有好的計(jì)劃,那么你的網(wǎng)站和品牌可能會碰到大問題。正如同內(nèi)容策略專家Rachel Lovinger所說:“內(nèi)容策略的主要目標(biāo)是使用文字和數(shù)據(jù)來創(chuàng)造明確的內(nèi)容,以支撐起有意義的交互體驗(yàn)。我們需要在溝通的各個層面上都是專家,才能有效地做到這一點(diǎn)。”你需要一個內(nèi)容團(tuán)隊(duì)想具備“溝通的各個層面上的專家”,應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容團(tuán)隊(duì)開始構(gòu)建。這個內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可以小到2個人,但是也可以涵蓋你公司的全部員工。他們需要專注于普通用戶看到的東西和實(shí)際的反饋,并且將這些信息搜集起來。最起碼,你的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)包含了你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和負(fù)責(zé)創(chuàng)建內(nèi)容的人員。團(tuán)隊(duì)需要專注于關(guān)鍵的目標(biāo),以及核心的信息和設(shè)計(jì)本身。與此同時,內(nèi)容團(tuán)隊(duì)還是整個事情運(yùn)作的焦點(diǎn)小組,確保每個人都專注于這些關(guān)鍵信息,并讓所有參與進(jìn)來的人都為內(nèi)容服務(wù),提供必要的幫助。即使你的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)并沒有專門的內(nèi)容策略師,團(tuán)隊(duì)成員也應(yīng)該協(xié)同起來擔(dān)任起這個工作。制定任務(wù)、目標(biāo)和計(jì)劃你應(yīng)該從你的客戶和網(wǎng)站所要服務(wù)的目標(biāo)開始了解你應(yīng)當(dāng)提供怎樣的內(nèi)容。你需要和誰溝通,想要告訴他們什么,你想要他們做什么?你必須回答這些問題,在開始任何工作之前就需要搞明白這些問題。那么,優(yōu)先級的排布是不是要聊一下?網(wǎng)站有需要達(dá)成的目標(biāo)么?如果你的網(wǎng)站是一個電商網(wǎng)站,或者一個APP下載站點(diǎn),那么網(wǎng)站需要傳遞的最關(guān)鍵的信息是什么?想要回答這些問題,你首先要制定一個明確、可衡量的目標(biāo)。最后,讓所有的內(nèi)容具備行為召喚的特性。并不是說讓所有的內(nèi)容都具有一個行為召喚的按鈕,而是讓他們具備有驅(qū)動力,感召力。你會如何用語言煽動用戶做點(diǎn)什么?這個答案會驅(qū)動著你的項(xiàng)目。確定結(jié)構(gòu)你將會給用戶一個什么樣的故事?你會按照時間發(fā)展的順序來呈現(xiàn)這個故事,還是會用令人驚艷的視頻?將內(nèi)容元素從1到10劃分為10個等級,那么你的網(wǎng)站的內(nèi)容和設(shè)計(jì)的優(yōu)先級就很明確了,它同樣為你呈現(xiàn)出你網(wǎng)站的缺陷和有待完善的地方。一旦優(yōu)先級確定了,那么接下來就需要將網(wǎng)站所需要的內(nèi)容搜集起來,并且根據(jù)需求和優(yōu)先級來設(shè)計(jì)每個元素。確定網(wǎng)站的定位,再為網(wǎng)站定下調(diào)性。
本文名稱:網(wǎng)站建設(shè)|內(nèi)容策略讓你的網(wǎng)頁更加優(yōu)秀
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網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián),是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作,網(wǎng)絡(luò)營銷seo公司;服務(wù)項(xiàng)目有網(wǎng)站建設(shè)等
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