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好營銷好內(nèi)容好編輯

2022-06-14    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)營銷難發(fā)展,好的營銷需要好的點子、更需要好的內(nèi)容乃至好的編輯。好的編輯如今是推廣信息內(nèi)容為王的致勝法寶!成都品牌網(wǎng)站建設(shè)公司針對好營銷好內(nèi)容好編輯這個話題進行全面解析。

所有的公司都在奮力抓住客戶的眼球,但在我們所處的這個時代,電視廣告無人關(guān)注,寄送郵件無人拆看,甚至網(wǎng)頁廣告都被屏蔽,于是,內(nèi)容營銷獲得了越來越多的重視。讓你的客戶把你的信息作為一項內(nèi)容搜索出來,正越來越可能成為的推廣你的信息的辦法,有人甚至?xí)f這是唯一的辦法。

內(nèi)容營銷的走紅導(dǎo)致了各種受贊助的內(nèi)容的爆炸。包括文字報道,視頻,幻燈片,以及人們會選擇自愿消費的其他任何形式的內(nèi)容。這些內(nèi)容與那些強加于消費者身上的網(wǎng)頁彈出廣告和橫幅廣告截然不同。不幸的是,眾所周知,大部分內(nèi)容營銷中的所謂內(nèi)容,都遠不能達到由傳統(tǒng)媒體長久以來所設(shè)立的標準。這些所謂的內(nèi)容,營銷太多,內(nèi)容太少。數(shù)不清有多少次了,我讀到一篇文字報道或是博客文章的結(jié)尾,發(fā)現(xiàn)自己仍沒有看到任何有用處的信息,有新意的觀察,甚至看不到一個明確的論點,除了作者對自己著作的推銷,或是介紹他們的咨詢業(yè)務(wù)的網(wǎng)站鏈接,什么都看不到。

看到這些平庸無奇的內(nèi)容,失望的讀者無從建立任何品牌認知,也無從產(chǎn)生購買的沖動。誘人的標題和快速測驗也許可以產(chǎn)生瀏覽量甚至是分享鏈接,但如果你的潛在客戶在讀了單調(diào)乏味不忍卒讀的一兩個段落之后,將你的內(nèi)容棄如敝屣,你將無法贏得他們的心。試想一下,每天有兩千七百萬條內(nèi)容被創(chuàng)造出來,但有百分之六十到七十的網(wǎng)站內(nèi)容從未被瀏覽。很明顯,內(nèi)容營銷太過于強調(diào)制造海量的內(nèi)容,卻忽略了去創(chuàng)造人們真正想要消費的內(nèi)容。

提升內(nèi)容營銷的質(zhì)量,對于企業(yè)至關(guān)重要。因為只有當(dāng)內(nèi)容足夠精良,能為客戶接受時,內(nèi)容營銷才有了獲得成功的基礎(chǔ)。但是,要創(chuàng)造出色的足以吸引受眾的,并能讓他們持續(xù)投入和保持關(guān)注的原創(chuàng)內(nèi)容,你需要一種綜合的能力。這種能力遠遠超出了你在平常的營銷團隊中所能發(fā)現(xiàn)的。在這些不為人知的能力中,排在清單一名的,就是專業(yè)的編輯能力。

對于編輯在內(nèi)容營銷的生態(tài)系統(tǒng)中能夠并且應(yīng)該扮演的角色,我有著深刻的認識。我所說的編輯,并非是指單純的校對或是審稿工作,盡管,天啊,如果這樣該有多好,那些在公司博客上到處撒歡的不知所云的所有格符號,正慢慢的將我心中吹毛求疵的那個人格逼瘋。我也并非是指最為重要的編輯方向和內(nèi)容策略。這是大多數(shù)營銷團隊都能解決的問題,盡管解決的往往并不好。因為了解受眾(包括客戶、潛在客戶以及可能對行業(yè)產(chǎn)生影響的人)和界定關(guān)鍵信息(你的產(chǎn)品和服務(wù)所能提供的利益,以及你在所處領(lǐng)域的專業(yè)性地位)是一個傳統(tǒng)的營銷團隊必須做到的事情。

我所說的,是在上述兩個層次之間的一種編輯,這是為人所忽略的一個層次。這種編輯,代表著讀者的利益,確保你的內(nèi)容能夠提供給讀者真正有價值的東西,足以回報讀者所付出的時間。這種編輯,有能力區(qū)分出想法之間的差異,知道哪個想法只值一條140個單詞的推特信息,而哪個想法能夠發(fā)展成為一篇博客文章或報道,或者制作成一條3分鐘的視頻。這種編輯,有能力和那些有著好想法卻不善于與人溝通的作者合作,有能力將他們的想法發(fā)展成為引人入勝的令人愉快的內(nèi)容。是的,這種編輯,有能力將不優(yōu)雅的甚至是語無倫次的喋喋不休,轉(zhuǎn)化為一篇結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)目勺x性強的論文。

上述這些能力,造成了網(wǎng)站之間的不同,決定了一個網(wǎng)站是充滿了內(nèi)容 營銷,還是充滿了那些能真正有效的為你的營銷策略服務(wù)的內(nèi)容。通過觀察那些內(nèi)容營銷界的明星們,你會發(fā)現(xiàn)他們提供的內(nèi)容不僅光彩奪目,而且還傳遞著真材實料。以Hubspot公司為例,他們廣為傳播的博客文章,對所 有的事情都發(fā)表著的觀察,從谷歌帶來的演變到職場面試的心理學(xué),這些主題,雖然遠遠超出了這家經(jīng)營集客式營銷軟件的公司的本業(yè),卻給他們自稱的專業(yè)性提供了支持。再以Whole Foods公司為例,他們出版的黑麥雜志,表現(xiàn)不輸于任何一家盈利性的生活類雜志。這是任何一個內(nèi)容營銷都必須通過的關(guān)鍵測試,即你的內(nèi)容是否和那些人們真正愿意花錢去讀的內(nèi)容一樣吸引人?或以IBMblr為例,IBM公司在其引起廣泛討論的輕博客網(wǎng)站Tumblr中,發(fā)布了一些結(jié)合了視覺信息和文本信息的小片。這些小片以一種充滿活力的、迷人的方式,傳達了該公司對創(chuàng)新的熱情。

那些想要創(chuàng)造以上種種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公司,并不需要更多的營銷天賦;他們所需要的是更多的編輯才華。然而,直到今天,為構(gòu)建內(nèi)容營銷能力而進行的競爭,尚未被解讀為對有天賦的編輯的競爭。雖然,在內(nèi)容營銷領(lǐng)域,并不缺少機會,但在這些機會中,為編輯準備的屈指可數(shù)。是的,一些對內(nèi)容營銷有著深刻洞察的運籌者,在其對內(nèi)容營銷團隊的設(shè)計中,設(shè)置了主編的職務(wù)。但是,這個角色,一般被描述為更接近于行使高層編輯控制的領(lǐng)導(dǎo)職務(wù),而非一個保證高質(zhì)量的執(zhí)行編輯工作的一線崗位。

為了傳遞出那種能夠真正促進品牌發(fā)展的內(nèi)容,營銷團隊需要聘請這樣的編輯,他們有時間去真正的鉆研其制作的每一條內(nèi)容;有權(quán)利在為公司服務(wù)之外,去創(chuàng)作一條為讀者服務(wù)的內(nèi)容。這意味著營銷團隊需要聘請一個有經(jīng)驗的編輯,他能從你的機構(gòu)內(nèi)部或外部的任何地方采寫稿件,即使這意味著他要對一個言辭不一的CEO面對面的進行采訪。這意味著你的編輯們有權(quán)力去做出重要的改變,甚至有權(quán)否決那些精心挑選的稿件。他們不應(yīng)被在細致而繁瑣的校對過程中所涌現(xiàn)的管理責(zé)任所淹沒。你的編輯需要足夠的空間,來精心推敲每一條你制作出來的品牌化的內(nèi)容,以便這些內(nèi)容可以和那些非品牌化內(nèi)容相媲美。


那些在提高編輯能力方面做出上述投資的公司,將會成功的把其對內(nèi)容營銷抱有的壯志,轉(zhuǎn)變?yōu)槊刻於寄軇?chuàng)造出色內(nèi)容的現(xiàn)實。今天,內(nèi)容營銷已是營銷策略的核心。但除非我們的內(nèi)容有著出色而穩(wěn)定的質(zhì)量,內(nèi)容營銷不會對讀者或品牌產(chǎn)生任何作用。

成都品牌網(wǎng)站建設(shè)公司相信大家都知道、傳統(tǒng)媒體早就知道的一個事實:如果你想要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,你需要一群出色的編輯。同樣,如果你想要好的品牌營銷,你需要一群好的編輯。

當(dāng)前名稱:好營銷好內(nèi)容好編輯
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