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設(shè)計中的同型論

2022-07-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

格式塔(Gestalt)理論是一個心理學(xué)名詞,該理論旨在解釋人類的某些行為是如何產(chǎn)生的,也解釋了我們?nèi)祟惖囊曈X經(jīng)驗如何與大腦的反應(yīng)產(chǎn)生聯(lián)系。其中,同型論(Isomorphism)是格式塔其中的一個理論。格式塔理論并非應(yīng)用于設(shè)計,但了解這些理論卻對我們在設(shè)計有很大的幫助。


同型效應(yīng):

同型效應(yīng)指人類通過自身的經(jīng)驗及記憶來對一個視覺對象作出判斷。


看到這只毛絨絨的泰迪熊,是否讓你有一種溫馨及舒服的感覺?看到手指離仙人掌這么近,是否讓你有一種想立即將手抽回的感覺?這就是同型效應(yīng)。我們對這些圖片產(chǎn)生反應(yīng),是根據(jù)我們自身曾經(jīng)有過的經(jīng)驗而作出的,因為我們曾親身觸摸過一個真實的泰迪熊,我們也曾經(jīng)有過被一根針刺過產(chǎn)生疼痛的經(jīng)歷――我們將已有的一種感覺應(yīng)用到對一張圖片的理解上。


修改前:

一個呆板、機械化的設(shè)計

有個讀者要我們對她的名片提些意見,她自己并不喜歡這個標(biāo)志,但如果一定要應(yīng)用這個標(biāo)志時,如何才能讓出來的效果能夠吸引她的顧客?

標(biāo)志其實說不上有多糟糕:雖然這個標(biāo)志也說不上有多精彩,但對于一個餐飲標(biāo)志,My favorite Muffin(我最愛松餅)老實說并不太差。它有一個簡潔(或者說一個讓人熟悉的)的構(gòu)造,其名字較長,但形成了居中擺放使其成為一個焦點元素,還有一縷香氣飄在上方。字體充滿圓滑,與松餅的產(chǎn)品氣息也挺配合。但它的顏色卻有問題,但顏色我們可以通過在設(shè)計中修正。


根據(jù)標(biāo)志來設(shè)計:

可能感覺標(biāo)志有點單薄,所以設(shè)計師在設(shè)計時加上杯子及叉子,為了配合標(biāo)志的特征,在一個圓角區(qū)域中也用上一種圓滑的字體作為文字。

相似:名片的版面中有很多相似之處,對于設(shè)計來說這其實是好事。它起到簡化版面及提示讀者各個元素之間的關(guān)聯(lián)性。在上圖中,標(biāo)志、文字及白色區(qū)域都是圓角的,與松餅給人的圓型及松軟是相似的,方向是正確的,但并不足夠!圓角太小,與名片本身的直線邊及字體來說,它起不到支配的作用。如果我們將其與其它元素對比時我們會更容易觀察(如下圖對比)。

名片及標(biāo)志所采用的這種顏色搭配并不太常見。淺綠并不是松餅的顏色,也絲毫沒有給人一種早餐或溫暖的感覺。與色輪中相對的紅色搭配(即“補色搭配”),你通常感受到是一股活躍的能量。但這兩種不飽和顏色再加一個灰色,整個配色顯過于機械及缺乏生活氣息。


讓我們開始運用同型效應(yīng)理論來重新設(shè)計:


當(dāng)你僅僅看到下圖這些照片時,你的味蕾已經(jīng)開始有所反應(yīng)!這并不需要設(shè)計,也不需要有張卡片放在你眼前你才會感覺美味。因為我們曾經(jīng)吃過松餅,所以當(dāng)看到這些照片時,它喚醒了我們曾經(jīng)有過的的視覺、味覺及嗅覺。

不需要任何解釋:朱古力脆皮包住的松餅,放在一串藍莓上的松餅,一張高質(zhì)量的照片是最容易也是最直接勾起我們的感知及回憶的。所以我們要利用一張好的照片來作為你設(shè)計的主要落腳點。


放置圖片:

將圖片在版面中居中,其它空間放置文字

圖片占據(jù)版面的1/3高是恰當(dāng)?shù)?,中間的位置也是版面中最有力量的區(qū)域,能夠大程度吸引別人的興趣。留意松餅的陰影及倒影使松屏象放置在名片上,有很強的真實感,一如你那些放在餐臺上的松餅一樣。

圖片放大當(dāng)然有好處,可以讓讀者更加接近你的美味,但如果太大,用剩下的空間來放置文字時就會顯得擁擠及不舒服。

根據(jù)圖片設(shè)計:

現(xiàn)在,我們要選擇字體、顏色及版面的布局來呼應(yīng)那些松餅。

讓圖片自己說話:標(biāo)題越短,圖片的沖擊力就越強,特別是在如此狹窄的版面中。我們采用了“上癮的美味”(Addictively Delicious)作為標(biāo)題,直接與你味蕾溝通!流動的不規(guī)則輪廓的Fenway Park字體顯得蓬松及柔軟,其不規(guī)則的輪廓線與圖片中的松餅形狀相似,呈現(xiàn)出一種香脆的吸引力。

從圖片取色:從左到右,文字有深中淺三色選擇,這些標(biāo)題顏色都是用吸管工具從圖片選取的顏色,這三種顏色都能夠與圖片形成良好的搭配,但最淺的顏色可以讓那些松餅顯得更加突出及吸引。

增加輔助字體:

增加較小尺寸的字體,與大元素形成對比,而且不干擾主要元素的氣息。

我們采用Serlio字體作為補充的文字字體,這種字體細看線條并不規(guī)則,充滿襯線,顯得復(fù)雜及懷舊,但同時也具有一種溫曖的感覺。這些字體最開始時手寫形成的,所以沒有直線及規(guī)則的轉(zhuǎn)角。我們采用細體,與標(biāo)題那種粗壯小寫字母形成恰當(dāng)?shù)膶Ρ?。上圖中,A:全部設(shè)為小寫字母(這種字體小寫字母也是以大寫字母形式出現(xiàn),但尺寸相對于大寫字母來說較?。?,其整體邊緣性過于平滑。B:首字母設(shè)為大寫字母,使其形成一些不規(guī)則的輪廓。

干凈的頁面組織:上圖中,圖片放置于版面中部,整齊地將版面劃分為兩個放置不同文字內(nèi)容的區(qū)域,上面是標(biāo)題及主要說明,下面是出品的各種松餅名稱。而下圖,是另一種的變化,所有文字都在上面,但文字塊似乎形成灰色色塊的感覺。留意所有文字都是居中。

加上LOGO:

標(biāo)志在這里并不是作為一個視覺焦點來處理,而是作為一個“標(biāo)點”來處理,顯得更加強有力。

結(jié)束:右下區(qū)域在視覺上自然形成了一個“出口”,在這里放置標(biāo)志,無論你的標(biāo)志是什么顏色,放在這里總能夠產(chǎn)生效果,不用太大,但卻具有一種權(quán)威的感覺。記住你的顧客只是對你的產(chǎn)品有興趣,而標(biāo)志的作用只是起到“這些美味的東西是誰做的”這個信息。

兩個變化:

不同的圖片有不同的構(gòu)造。下圖是兩個全出血位的圖片放置,在版面結(jié)構(gòu)上也需要作出相應(yīng)的調(diào)整。

溫馨:在上圖中,白色的版面已經(jīng)被棕色的圖片所代替,整個版面讓人感覺香氣四溢。在這個設(shè)計中,將圖片簡單地作為背景使我們能夠在設(shè)計中更加輕松,但其局限是其余的空間比較局促,使到松餅名稱也要重疊在產(chǎn)品上,一般不推薦這樣做,但這次,只能說基本還可接受了。

偏離中心點:上圖中,根據(jù)圖片的構(gòu)造特點我們將其放置于左邊,因為圖片給人的感覺是“從左方面向右方的”,所以要剪切圖片也是切圖片的左方區(qū)域,松餅局部重疊于藍色名稱區(qū)域,活躍了版面。細白線的邊框給人一種“老式”的感覺,圍住了藍色區(qū)域,這可以讓藍色區(qū)域與草霉兩者在視覺上不混淆。

留意這幾個設(shè)計上的淺綠色標(biāo)志,雖然標(biāo)志本身不太漂亮,但都能夠在各種版面中成功地形成了一個形象符號。

文章題目:設(shè)計中的同型論
本文來源:http://m.rwnh.cn/news6/183506.html

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