把網(wǎng)站建設(shè)好需要先做好網(wǎng)站策劃。網(wǎng)站策劃解決的問題是：如何才能把網(wǎng)站建設(shè)好？盡管網(wǎng)絡(luò)上有些模版建站能夠快速建立一個網(wǎng)站，但，如果希望所建的網(wǎng)站能吸引您的客戶并能夠引領(lǐng)客戶走上合作的道路，您還是需要在建站之前花費精力進(jìn)行網(wǎng)站策劃。

網(wǎng)站策劃并不復(fù)雜，只要從四個方面思考您就能規(guī)劃好企業(yè)網(wǎng)站：

確定網(wǎng)站的目標(biāo)和受眾。希望網(wǎng)站能夠如何運作？希望網(wǎng)站的外觀水平如何？比如與競爭對手的網(wǎng)站相比。網(wǎng)站的欄目如何安排？能夠給到受眾良好的訪問體驗。確定網(wǎng)站的目標(biāo)和受眾。對于企業(yè)來說網(wǎng)站的目標(biāo)由多個方面組成，其中擴(kuò)大品牌知名度和開發(fā)新客戶、提升在線銷售額這三項是多數(shù)網(wǎng)站的主要目標(biāo)。其次我們還可以為網(wǎng)站制定小的階段性目標(biāo)，比如實現(xiàn)“產(chǎn)品手冊的下載量每個月多少份”、“電子報訂閱數(shù)量”、“網(wǎng)站的咨詢數(shù)量”等等。

確定網(wǎng)站服務(wù)的目標(biāo)市場和受眾。

企業(yè)的市場部、銷售部及網(wǎng)站建設(shè)公司的策劃人員協(xié)同一起為企業(yè)的買家“畫像“，勾勒出目標(biāo)客戶的特點、習(xí)慣、偏好，訴求，甚至是地理位置及宗教信仰等等。這樣做目的是為網(wǎng)站能更好滿足潛在客戶的需要，明確了受眾的需要也就清晰了網(wǎng)站建設(shè)的方向。

為了實現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)，希望網(wǎng)站能為企業(yè)做些什么具體工作？如何接觸到以上潛在客戶？如何獲取銷售線索？企業(yè)以什么方式與潛在客戶交流? 圍繞這些企業(yè)思考如何組織網(wǎng)站內(nèi)容。

確定網(wǎng)站運作形式

依據(jù)網(wǎng)站目標(biāo)和受眾確定網(wǎng)站功能。例如：

如果網(wǎng)站要銷售產(chǎn)品，則需要有購物車和信用卡收款功能。

如果是快消品品牌網(wǎng)站，可能會考慮如何通過網(wǎng)站集聚人氣，擴(kuò)大品牌知名度。

如果是服飾、飾品禮品、辦公用品等生產(chǎn)企業(yè)考慮通過網(wǎng)站為客戶提供個性化定制服務(wù)來提升服務(wù)品質(zhì)。

如果是行業(yè)上游配套產(chǎn)品制造商則需要向其他企業(yè)展示新技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)。

網(wǎng)站的前端要考慮的內(nèi)容包括：

響應(yīng)式技術(shù)，網(wǎng)頁能夠兼容手機(jī)和PC機(jī)展示

電子郵件訂閱

文件下載

電子商務(wù)：包括購物車和付款處理

照片或視頻庫

博客

地圖和辦公位置

聯(lián)系頁面和相關(guān)信息

社交媒體鏈接和共享按鈕

常見問題解答（FAQ）

第三方證言

網(wǎng)站的后端功能，例如：

集成營銷功能，例如搜索引擎優(yōu)化（SEO）功能

安全措施，例如SSL證書，可幫助您的訪客感到安全

更快的網(wǎng)頁加載速度

企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場、網(wǎng)站目標(biāo)及企業(yè)的經(jīng)營需要來提出網(wǎng)站的運作要求。

網(wǎng)站的美學(xué)

設(shè)計美學(xué)或網(wǎng)站外觀是網(wǎng)站創(chuàng)建過程中至關(guān)重要的部分。我們有以下建議幫助您對此決策：參考行業(yè)頂尖的網(wǎng)站、全球頂尖的網(wǎng)站可以給到我們對外觀的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，提出外觀視覺要求。

圍繞目標(biāo)受眾的特點，思考他們的習(xí)慣。比如您是在企業(yè)對企業(yè)（B2B）市場中開展業(yè)務(wù)，那么網(wǎng)站的視覺表現(xiàn)需要穩(wěn)重，網(wǎng)站使用的語言也要適合您的目標(biāo)客戶。

思考適當(dāng)使用圖像，一圖勝千言。讀者對視覺內(nèi)容更感興趣，圖像起到的作用遠(yuǎn)大于文字。

網(wǎng)站的欄目和口號

網(wǎng)站的欄目設(shè)計體現(xiàn)在網(wǎng)頁上就是網(wǎng)站導(dǎo)航，它是網(wǎng)站頁面和鏈接的組織方式。在網(wǎng)站構(gòu)建之前確定導(dǎo)航結(jié)構(gòu)對于設(shè)計易于訪問的網(wǎng)站非常重要，對此專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司能夠幫助您完成。作為企業(yè)需要考慮需要放置哪些欄目到網(wǎng)站上。

比如，從企業(yè)自身角度考慮有：

關(guān)于我們

產(chǎn)品展示

聯(lián)系我們

技術(shù)支持

站在訪問者的角度考慮，可能有：

解決方案

企業(yè)資質(zhì)、技術(shù)水平和制造能力

企業(yè)服務(wù)能力

產(chǎn)品質(zhì)量保證

博客（了解企業(yè)近期在關(guān)注什么）

網(wǎng)站的口號是指一個清晰引導(dǎo)訪問者采取行動的話語，比如“立即聯(lián)系我們”、“產(chǎn)品手冊下載”、甚者是“物美價廉的毛刷設(shè)計制造商，帶給您高性價比，即刻聯(lián)系我們”。

不要小看網(wǎng)站口號的設(shè)計，它與企業(yè)的經(jīng)營宗旨密切相關(guān)，體現(xiàn)了企業(yè)獨有特點和競爭實力，幫助訪問者建立對網(wǎng)站的印象。

以上是企業(yè)思考“企業(yè)做好網(wǎng)站策劃四步走”所需要明確的四個方面，對于企業(yè)來說充滿挑戰(zhàn)的是第一步，界定目標(biāo)訪問者并圍繞目標(biāo)訪問者創(chuàng)作內(nèi)容，盡管通過專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計技巧能夠促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)換，但是如何用您目標(biāo)客戶熟悉的語言去打動他們還需要企業(yè)多多思考。

文章標(biāo)題：建網(wǎng)站策劃先行-企業(yè)做好網(wǎng)站策劃四步走
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