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營銷站和品牌站運營的三點不同

2023-02-06    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)觀察,在建站的時候,越來越多的公司會選擇“雙站點”,即一個企業(yè)營銷網(wǎng)站,還有一個是企業(yè)品牌網(wǎng)站。前者肩負(fù)推廣之責(zé),后者肩負(fù)“宣傳”之責(zé)。從建站的角度看,兩種網(wǎng)站顯然是不同的,包括構(gòu)架、美工、代碼都是不同的。
但是在運營網(wǎng)站的時候,創(chuàng)新互聯(lián)發(fā)現(xiàn),很多企業(yè)在運營營銷網(wǎng)站和品牌網(wǎng)站的時候,采取了一視同仁的態(tài)度。
作為成都地區(qū)老牌的建站和網(wǎng)站運營公司,創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為這種“一視同仁”的態(tài)度是欠妥的。
在創(chuàng)新互聯(lián)看來,運營營銷站點和品牌網(wǎng)站,在如下三個方面,應(yīng)該采用不同的方法。
在網(wǎng)站推廣渠道方面——
營銷網(wǎng)站重百度渠道 品牌網(wǎng)站重媒體渠道
推廣,是網(wǎng)站運營的重要工作。營銷網(wǎng)站是根據(jù)百度算法而設(shè)計的,無論是代碼、速度、構(gòu)架,都在迎合百度算法。所以,營銷企業(yè)網(wǎng)站的推廣,也要迎合百度的算法。例如,營銷網(wǎng)站外鏈的發(fā)布,要選擇B2B平臺、百度旗下的論壇、問答、文庫等等,因為百度對旗下的產(chǎn)品是具有親和力的。
但是,品牌網(wǎng)站并不是迎合百度算法而設(shè)計的,用推廣營銷網(wǎng)站的方法來推廣品牌網(wǎng)站,可能事倍功半。
在創(chuàng)新互聯(lián)看來,品牌網(wǎng)站的推廣應(yīng)該側(cè)重于媒體渠道,包括權(quán)威新聞媒體、自媒體、社交媒體等等,借助媒體渠道引流,而不是借助“搜索關(guān)鍵詞”引流。
在網(wǎng)站信息更新方面——
營銷型網(wǎng)站側(cè)重于產(chǎn)品品牌網(wǎng)站側(cè)重于人
創(chuàng)新互聯(lián)在跟蹤客戶運營的網(wǎng)站的時候,發(fā)現(xiàn)這樣一種情況:
“營銷網(wǎng)站需要大量的信息,幾乎每天都需要更新新聞動態(tài),以便于百度蜘蛛抓取。有的客戶將營銷網(wǎng)站的信息也發(fā)布到品牌網(wǎng)站上。”創(chuàng)新互聯(lián)一位運營人員表示,“這種方法還需商榷”。
通常來說,營銷網(wǎng)站的信息更新以產(chǎn)品為主,而品牌網(wǎng)站的更新應(yīng)該以“人”為主。這一點,在創(chuàng)業(yè)型企業(yè)身上表現(xiàn)較為明顯。
創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的營銷網(wǎng)站,在更新新聞的時候,撰寫的新聞側(cè)重于對產(chǎn)品的介紹、行業(yè)的分析,但是品牌網(wǎng)站上的新聞就應(yīng)該側(cè)重于創(chuàng)始人、創(chuàng)始團隊、企業(yè)理念等方面。另外,營銷型網(wǎng)站對產(chǎn)品的介紹文章應(yīng)該較為客觀,而品牌網(wǎng)站的文章,應(yīng)該帶有較為濃厚的情感色彩。
在網(wǎng)站客戶溝通方面——
營銷型網(wǎng)站注重效率品牌網(wǎng)站注重情感維護
在創(chuàng)新互聯(lián)看來,通過營銷型網(wǎng)站進行咨詢,與通過品牌網(wǎng)站進行咨詢的潛在客戶是有所不同的。
一般來說,通過營銷型網(wǎng)站進行咨詢的客戶,他們已經(jīng)有了較為強烈的購買意向和強烈需求,經(jīng)過一番有效的溝通,是可以直接下單的。
而通過品牌網(wǎng)站進行咨詢的客戶,還停留在“再了解看看”“先初步了解”這一階段,與真正實現(xiàn)交易還有較長的距離。
所以,營銷型網(wǎng)站的客服需要促成交易,而品牌網(wǎng)站客戶需要促進雙方信息的溝通。兩者工作重點有所不同。
綜上所述,不僅在“建站階段”,營銷型網(wǎng)站和品牌網(wǎng)站不同;在運營階段,營銷型網(wǎng)站和品牌網(wǎng)站的運營也是不同的。

文章名稱:營銷站和品牌站運營的三點不同
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