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四點(diǎn)關(guān)于研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2016-01-06    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

對(duì)站長(zhǎng)們來說,研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常都會(huì)從幾個(gè)點(diǎn)著手:研究對(duì)方的PR,查看收錄和反鏈等等。其實(shí),這些信息都是簡(jiǎn)單易得的,只能作為一般數(shù)據(jù)體現(xiàn)。如果想深入細(xì)致的研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,光有這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在這里,SWOT分析法幫助站長(zhǎng)們合理有序的分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

第一、 strength評(píng)估自身實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力

在這個(gè)過程中要充分考慮自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所處的外部環(huán)境因素和內(nèi)部能力因素。這樣做的目的是確定兩者是否在同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自己所處的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域不重疊,那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何動(dòng)作都不會(huì)對(duì)自己造成重大影響,可觀其發(fā)展,避免沖突。舉例說明:做門戶網(wǎng)站就別碰新浪,做電子商務(wù)就別惹阿里巴巴。因?yàn)樽陨韺?shí)力與對(duì)方相比就是胳膊擰大腿,結(jié)果可想而知。

第二、weakness了解自身弱點(diǎn),強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

個(gè)人網(wǎng)站必可避免的在軟硬件方面存在缺陷。通過對(duì)自身資源、人員、背景的深入剖析,綜合考量,找出自身存在的弱點(diǎn)。在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的時(shí)候,找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng),分析自己不足的地方,并且沿著這個(gè)方向往深處挖掘,才能夠做到全面的了解自己。

第三、opportunity尋找機(jī)會(huì)點(diǎn),將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)當(dāng)做自己的目標(biāo)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的PR、收錄和反鏈等數(shù)據(jù)信息是值得自己參考的方面,但不是唯一的方面。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來說,用戶體驗(yàn)十分重要,仔細(xì)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手針對(duì)用戶體驗(yàn)所采取的有效方式,值得借鑒的是什么,需要摒棄的是什么,創(chuàng)新性的模仿會(huì)起到事半功倍的效果。

第四、threat防范外界威脅,與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)世界日新月異,營(yíng)銷方式層出不窮,稍有懈怠,便將萬劫不復(fù)。新浪微博雖然至今仍可保持其顫顫巍巍的領(lǐng)導(dǎo)者地位,但是TX一系列的事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)將QQ優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品特征緊密結(jié)合,已經(jīng)大大影響到新浪的老大位置。因此,只有時(shí)刻關(guān)注業(yè)界動(dòng)態(tài),積極進(jìn)取才能保持旺盛的生命力和持續(xù)的價(jià)值體系,TX的突圍很好的證明了這個(gè)道理。

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