2020-11-27 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
除了賬號本身的問題外,頁面也有跳躍率的問題,頁面的設(shè)計也不是問題,但是競價推廣往往是點(diǎn)擊無對話,打開后離開,所以不同的關(guān)鍵詞對于頁面的細(xì)化也是必要的。當(dāng)頁面匹配度較高時,賬戶跳出率自然降低。推廣客服在做關(guān)鍵詞創(chuàng)意的時候,通常會采用一個模板,這樣的確可以節(jié)約很多時間。通過模板的方式制作創(chuàng)意更有效率,但帶來的效果卻不盡人意,既然叫創(chuàng)意,那么就得有一定的新意。吸引用戶的眼球,才能提升你的點(diǎn)擊率。即使你排的位置不是,好的創(chuàng)意也可能讓用戶主動去點(diǎn)擊你的廣告,從而使成本下降。正確做法是針對每一個關(guān)鍵字用心寫創(chuàng)意,每一個創(chuàng)意撰寫的時候,應(yīng)該去查查競爭對手的寫法,怎么樣才能讓你的廣告突出?這是一個值得思考的問題,也是很關(guān)鍵的問題。
對于描述,這一段簡短的概括性語句必須精準(zhǔn)地描述你的產(chǎn)品優(yōu)勢,適當(dāng)飄紅,并留意你的對手如何進(jìn)行合理飄紅。無論哪一種展示方式,都要保證顯示時是一個完成的語句,加入一些有刺激點(diǎn)擊的詞語則更佳。
一、著陸頁的選擇
除了與客戶登陸頁面的相關(guān)性之外,它還需要吸引用戶,抓住用戶的需求,讓用戶看到并想產(chǎn)生咨詢行為。網(wǎng)站的開放速度也必須快,否則用戶將沒有耐心等待。有些企業(yè)做了百度推廣,卻沒有把關(guān)鍵詞的著陸頁做好。百度推廣著陸頁是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵影響因素,當(dāng)用戶通過廣告語來到推廣著陸頁的時候,證明該用戶已經(jīng)有購買意向,這個時候如何選擇推廣著陸頁變的尤其重要。
著陸頁若打開速度不快,常常有打不開的情況發(fā)生,一定會造成不必要的損失。廣告都需要把對的人帶到對的頁面,才算合格。用戶的搜索習(xí)慣就是進(jìn)入到著陸頁之后根據(jù)自己的需求查看,如果不合適可能馬上離開著陸頁返回搜索引擎繼續(xù)查找。很多企業(yè)做推廣,都是不分青紅皂白就引流到官方首頁,潛在客戶如果不能在屏找到需要的東西,很可能就立馬跳出了。著陸頁需要提供有足夠營銷力的活動或話語,抓不住用戶的心,打不消對方的疑慮,用戶憑什么會選擇你的產(chǎn)品?
二,老客戶進(jìn)入網(wǎng)站沒有進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化就離開
老客戶第二次通過推廣進(jìn)入網(wǎng)站,說明他對網(wǎng)站有了一定的信任度,對產(chǎn)品和售后服務(wù)還比較滿意,那他進(jìn)入網(wǎng)站目的有哪些?
1.查看企業(yè)有沒有優(yōu)惠產(chǎn)品和新增服務(wù);網(wǎng)站可以定期的做一些優(yōu)惠活動來滿足這些客戶,吸引他們再次購買。
2.要進(jìn)行新的業(yè)務(wù)拓展需要新的產(chǎn)品;這部分客戶產(chǎn)品價格合適就可以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。為了降低成本,這些客戶會拿同行業(yè)產(chǎn)品價格服務(wù)與我們的產(chǎn)品價格服務(wù)進(jìn)行對比,一旦同行業(yè)的價格低,這些客戶就有可能流失,這個時候就要對產(chǎn)品附加價值進(jìn)行提升,這也是產(chǎn)品和服務(wù)差異化的必要性。
三,新客戶訪問推廣頁面,沒有產(chǎn)生咨詢轉(zhuǎn)化就離開
新客戶選擇不熟悉的產(chǎn)品時,一般會對產(chǎn)品的價格、品牌、售后、信譽(yù)度進(jìn)行考察,在這里尤其敏感的是產(chǎn)品的價格和品牌,在產(chǎn)品價格沒有優(yōu)勢、品牌度不高、售后服務(wù)客戶不深信等的情況下,客戶很容易就選擇離開,那么該怎么解決呢?創(chuàng)新互聯(lián)建站公司認(rèn)為可以將產(chǎn)品塑造更高的價值來吸引客戶;為客戶定制產(chǎn)品省錢的方案;為新客戶提供優(yōu)惠政策,讓新客戶覺得選擇我們的產(chǎn)品物超所值,然后才能達(dá)成一次或多次合作。
四,推廣頁面不是客戶所需要的內(nèi)容
用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞推廣進(jìn)入頁面時,不能滿足客戶想要了解的需求的時候,客戶會毫不猶豫的選擇離開,這就要求推廣頁面要與推廣的關(guān)鍵詞高度相關(guān),拒絕標(biāo)題黨,用時也要滿足大部分用戶的需求;那么是不是所有的需求都滿足呢?答案是否定的,一個頁面是無法滿足多樣性需求的,當(dāng)推廣頁面的內(nèi)容不是用戶想要的時候,我們可以對其他用戶引導(dǎo)至其他頁面。
著陸頁的選擇只有兩方面:內(nèi)頁和主頁,通過這倆個頁面給用戶提供信息,內(nèi)頁對于長尾關(guān)鍵詞,主頁對于核心關(guān)鍵詞,為什么這么說呢,推廣根本就是關(guān)鍵詞的組合,通過產(chǎn)品定位選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行投放,將眾多關(guān)鍵詞進(jìn)行整合,將代表一個含義的關(guān)鍵詞投放在同一個著陸頁內(nèi),這就是關(guān)鍵詞和著陸頁的關(guān)系。
同時,建議企業(yè)制作專題頁推廣自己特長產(chǎn)品,頁面的制作需要了解你客戶群體的方方面面,這里不再贅述。
當(dāng)前名稱:百度競價排名:撰寫描述要有創(chuàng)意及符合推廣搜索需求
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